Trabajo Final Plan de Marketing Para Mejorar la Calidad de los Productos Agropecuarios en la Empresa el Gallo
BRAYAN STIVEN CARVAJAL MONTOYAPráctica o problema18 de Enero de 2022
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PLAN DE MARKETING
Trabajo Final Plan de Marketing Para Mejorar la Calidad de los Productos Agropecuarios en la Empresa el Gallo
Los Financieros
Grupo 3, Semestre V
Juan David Varón
Brayan Stiven Carvajal
Universidad del Tolima
Notas del autor
Juan David Varón y Brayan Carvajal,
Idead, Universidad del Tolima
Ibagué
2021
Trabajo Final Plan de Marketing Para Mejorar la Calidad de los Productos Agropecuarios en la Empresa el Gallo
Los Financieros
Grupo 3, Semestre V
Juan David Varón
Brayan Stiven Carvajal
Universidad del Tolima
Notas del autor
Juan David Varón y Brayan Carvajal,
Idead, Universidad del Tolima
La correspondencia relacionada con esta investigación debe ser dirigida a nombre de Juan David Varón, Universidad del Tolima, Barrio Santa Helena Parte Alta Cl 42 1-02
Contacto: jdvarong@ut.edu.co
CONTENIDO
Contenido
CONTENIDO 3
RESUMEN 6
ABSTRACT 7
INTRODUCCION 8
Agropecuaria el Gallo 8
Disponibilidad de tierras para la agricultura en Colombia 8
1. OBJETIVOS 10
1.1. Objetivo General 10
1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 10
2. MARCO TEÓRICO 11
2.1. Organización 11
2.2. Insumos agrícolas 12
2.3. Comercializadora de insumos agrícolas 12
2.4. Plan de marketing 12
2.5. Cómo hacer un Plan de Marketing 12
2.6. Análisis situacional 13
2.7. Análisis externo 14
2.8. Fuerzas tecnológicas 14
3. PROBLEMA DE INVESTIGACION 15
3.2. DESCRIPCION DEL PROBLEMA 15
3.3. DEFINICION DEL PROBLEMA 17
4. POBLACION 19
4.1. DESCRIPCION POBLACION 19
4.2. MUESTRA: 19
5. FUENTES DE INFORMACION 21
5.2. FUENTES DE INFORMACION SECUNDARIA: 21
6. PROGRAMACION TRABAJO DE CAMPO 22
6.1. Cronograma 22
7. DURACION Y COSTO DE INVESTIGACION 23
7.1. DURACION 23
7.2. PRESUPUESTO INVESTIGACION 23
7.3. FORMA DE PAGO 24
8. EQUIPO INVESTIGADOR 24
9. TABULACION Y ANALISIS DE LA INFORMACION 25
10. Conclusiones 29
11. RECOMENDACIONES 30
12. DISEÑO DE ESTRATEGIAS 32
ANEXOS 34
Cadena de Valor 36
LOGISTICA DE ENTRADA 36
OPERACIONES 37
MERCADEO Y VENTAS 37
LOGÍSTICA DE SALIDA 37
TECNOLOGÍA 38
DIRECCIÓN 38
BIBLIOGRAFIA 39
Bibliografía 39
RESUMEN
El presente proyecto de investigación denominado “Plan de Marketing Para Mejorar la Calidad de los Productos”, tiene como objetivo general elaborar un plan de marketing para la empresa comercializadora de insumos agrícolas el Gallo, mismo que impulse el desarrollo y crecimiento de la empresa que ha sido objeto del presente estudio, cuyo desarrollo se fundamenta en sustentos teóricos de Planes de Marketing y a información obtenida de campo mediante el empleo de encuestas.
Para la realización del siguiente plan de marketing se utilizará la siguiente metodología, la cual se basará en la utilización de métodos, técnicas e instrumentos, cuya aplicación se detalla a continuación:
El método deductivo, se utilizará para el muestreo estadístico, con la finalidad de obtener datos se aplicará encuestas a una muestra representativa del universo, determinándose hechos importantes en el fenómeno investigado.
El método inductivo, se utilizará para analizar ciertos fenómenos y en su posterior para establecer relaciones del hecho con la investigación y obtener conclusiones.
Método descriptivo, se aplicará en la redacción del proyecto, en lo que respecta a la interpretación y análisis de los hechos que se obtengan luego de aplicada la encuesta, la investigación es de tipo descriptivo, puesto que se presentan los hechos tal como ocurren en la realidad. (Mora González, 2013)
ABSTRACT
The general objective of this research project called "Marketing Plan To Improve the Quality of Products" is to develop a marketing plan for the agricultural inputs trading company El Gallo, which will promote the development and growth of the company that has been the subject of this study, whose development is based on theoretical foundations of Marketing Plans and information obtained from the field through the use of surveys.
For the realization of the following marketing plan, the following methodology will be used, which will be based on the use of methods, techniques and instruments, whose application is detailed below:
The deductive method, will be used for statistical sampling, with the purpose of obtaining data, surveys will be applied to a representative sample of the universe, determining important facts in the investigated phenomenon.
The inductive method will be used to analyze certain phenomena, subsequently to establish relationships between the fact and the research, and to obtain conclusions.
Descriptive method will be applied in the drafting of the project, regarding the interpretation and analysis of the facts obtained after the survey is applied, the research is descriptive, and since the facts are presented as, they occur in reality.
INTRODUCCION
Agropecuaria el Gallo
Las proyecciones de crecimiento de la población mundial demuestran que para el año 2050 habrá cerca de 9 mil millones de habitantes (FAO, 2009), lo que implica un aumento en el consumo de alimentos proteicos, específicamente de origen animal, en la población creciente en los países de economías en vía de desarrollo. Adicionalmente, estas cifras de crecimiento poblacional traen consigo el reto de aumentar la producción alimentaria en aproximadamente un 70 por ciento (FAO, 2009, 2011b) y mantenerse siempre en la senda de buscar mejoramiento de su contenido nutricional. Sumado a lo anterior, se estima que para el año 2050, el consumo global de cereales, lácteos y cárnicos aumentará en un 1%, 19 % y 19 % respectivamente, siendo más marcados los aumentos en Latinoamérica, con un 5%, 25%, y 30% respectivamente (Bruinsma, 2003). Es en este aspecto donde Colombia tiene una oportunidad importante, dado que se encuentra dentro de los siete países con mayor capacidad de aumentar la producción agrícola, especialmente de cereales, renglón fundamental en el sostenimiento de la producción de alimentos cárnicos y lácteos (FAO, 2018; FINAGRO, 2014). (Villanueva Mejia, Diego F, 2018)
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