VALOR DE MARCA EN EL MARKETING

VALOR DE MARCA EN EL MARKETING

Valor de Marca

El valor de marca es el valor (positivo o negativo) que un producto ha adquirido a lo largo del tiempo y procedente de la propia marca. Se produce mediante las asociaciones que las personas hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus productos.

Es consecuencia de la experiencia de los usuarios, clientes o no, sobre el producto o la organización y cómo lo perciben. Es un elemento intangible, ya que su valor no puede ser medido de manera material.

Provee a los clientes o al público objetivo de una razón para preferir los productos de la propia marca respecto a los de otras.

Valor positivo y negativo

El valor de la marca será positivo o negativo dependiendo de la percepción que los demandantes tengan de los productos asociados a ésta. El tipo de percepción que se tenga se deberá a la gestión y construcción de la marca.

Se encontrará un valor de marca positivo cuando se cuenta con una publicidad eficaz a lo largo de su historia. Asimismo, el producto ha conseguido satisfacer las necesidades y expectativas proyectadas por la marca.

Por el contrario, se tratará de un valor negativo cuando haya habido una mala gestión de la marca y esto repercuta al interés de los consumidores por el producto.

El valor de marca y los activos intangibles

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Como lo muestra la figura anterior hecho por Debitoor MKT… Aunque no se trate de un elemento físico, la marca supone un valor para la empresa. Es por ello por lo que es fácilmente asociable a los activos intangibles. El total de las percepciones de los consumidores se pueden trasladar en resultados contables.

Capital de marca

El valor de marca y el capital de marca son dos conceptos distintos. El primero se trata de un elemento financiero que se basa en el uso económico de la marca, así como su fortaleza en el mercado.

Sin embargo, el capital de marca es un concepto subjetivo basado en la percepción de los consumidores. Por lo que el valor de marca depende del capital de marca, es decir de la opinión general de las personas sobre un producto.

Las 100 marcas más valiosas del mundo

Forbes presentó mediante un estudio las 100 marcas más valiosas del mundo. Nombrando a Apple la marca más valiosa del mundo por tercera vez consecutiva a 104,300 mdd. Es un valor de dos veces más que cualquier otra marca en el planeta, de acuerdo con el conteo de Forbes.

VALOR DE MARCA EN MILES DE MDD[pic 3]

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