Ventaja competitiva en la producción de oro y plata

Ventaja competitiva en la producción de oro y plata

y

Abundancia de mano de obra barata

y

Abundancia del recurso de oro y plata

y

Mito de joyería ancestral peruana como fundamento de marca debandera

y

Alto potencial para desarrollar la mejor colección de piezascombinando lo artesanal con lo industrial

Debilidades

y

Trabas institucionales que impiden canalizar la abundancia de oro yplata hacia el joyero exportador.

y

Débil capacidad de desarrollo e innovación de diseños en función atendencias internacionales

y

Elevada informalidad en la adquisición de oro a mineros artesanales

y

Carencia de centros especializados en capacitación y enseñanza

y

Bajo nivel de competencia entre empresas del sector

y

Bajo uso de tecnología de punta

Oportunidades

y

Alto potencial de penetración en mercado de EEUU. Perú sóloparticipa con el 5.8% de las importaicones de cadenas y collares deEEUU.

y

Incremento del poder adquisitivo de mujeres tabajdoras en EEUUintensificado por la recuperación coyuntural de la economíanorteamericana.

y

Existencia de la una ley para incentivar el consumo local de oro.

y

TLC con EEUU

y

Joyería de oro no paga aranceles en EEUU

Amenazas

y

Mayor penetración de los competidores(Italia, China)

y

Bajo costo de la mano de obra en Zimbawe e india , directoscompetidores en la exportación de cadenas de oro.

y

Propensión de competidores hacia tecnificación y estandarización desu producción.

y

Permanente riesgo de hurto.

3.5

Estrategias a desarrollar para ingresar al mercado

La estrategia será una estrategia de diferenciación, donde en base alos nuevos diseños y calidad que se le brinde se podrá seleccionar aun nicho especializado del mercado.

4

ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL CONSUMO Y OFERTA

4.1

D

imensión del consumo

Las importaciones de joyería de metales preciosos en EEUU vienencreciendo a una velocidad notable , llegando a alcanzar en el 2009un total de US$ 6,1 millones. Las cadenas y collares de oro son losproducto más demandados seguido de la joyería elaborada en plata,que reportado incluso un mayor dinamismo que la joyería de oro.En los últimos años , los consumidores estadounidenses gastaronUSD/ 57,400 millones en la compra de joyería y relojes. Collares ypendientes son los artículos que más se comercializan.La joyería es el segundo regalo más popular en EEUU para fechasespeciales. Las mujeres son las principales consumidores de estosartículo puesto que concentran el 60% de la demanda. En este países importante aprovechar la poca lealtad que existe en las marcaspara brindar un producto de buena calidad y diseño.El consumo de artículos de joyería de diseño sigue un patrón similar al de los bienes de lujo. Si bien la gama más baja de este sector seresiente ante la incertidumbre económica, la gama más altapresenta un comportamiento más estable.Los 10 principales mercados de destino concentran un 98% del totalexportado, siendo el principal mercado de destino Estados Unidos,el cual concentrar más del 80% . EEUU es el mayor mercado de bienes de lujo del mundo y el páisque más gasta en artículo de joyería lo que convierte en un destinoprioritario para cualquier exportador de este rubro.

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ALHAJAS LIOR S.APortugal 524 - Breña Actividad: Fabricante

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ARTE INDUSTRIAL S.A, ARINLos Amautas 197. Chorrillos.

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