Administración de Empresas. Ciencias Empresariales Investigación de mercados
Enviado por ycontreras1981 • 7 de Febrero de 2016 • Trabajos • 934 Palabras (4 Páginas) • 283 Visitas
Administración de Empresas/Ciencias Empresariales
Investigación de mercados
Yinna Farley Contreras Suarez
Bogotá D.C., Colombia.
¿En Qué Consisten las Neuroimagenes y Cómo Se Aplican a La Investigación De Mercados?
1. ¿Cuál es la pregunta central del articulo?
2. ¿Enumere cinco palabras clave del articulo?
3. ¿Encuentre el punto de vista del autor y plásmelo de forma concreta y concisa?
4. ¿opinión personal?
1. ¿Cuál es la pregunta central del articulo?
¿Que motiva a una persona para comprar o adquirir un producto o servicio?
2. ¿Enumere cinco palabras clave del articulo?
- Psicología del consumidor
La Psicología del Consumo tiene interés en estudiar el comportamiento del consumidor, lo cual se basa en comprender las razones que impulsan a las personas a adquirir bienes o servicios como una forma de satisfacer deseos y necesidades, utilizando los conocimiento derivados de estrategias de información, comunicación e influencia social.(Unimetroplitana,2012).
- Satisfacción de Necesidades
Es la comprensión de las necesidades del consumidor, que se considera sujeto activo en la relación de intercambio económico, es precisamente ésta la importancia que tiene para el mercadeo conocer a su consumidor, en sus necesidades y las variables que a través del producto que ofrezcan puede satisfacerlas.(Kotler, 2012).
- Neuromarketing
De acuerdo al profesor Jassir el Neuromarketing surge como herramienta de análisis en la investigación de mercados la cual pretende explicar cómo el cerebro humano se encuentra implicado en los diferentes usos y consumos del ser humano, bien sea para maximizar ganancias en forma lógica, racional, o también, por placer impulsivo, producto de todas las emociones que invaden el cerebro humano, y todos los sentimientos y emociones que nos invaden.
- Neuroimagenes
Las técnicas de neuroimagenes permiten ver imágenes en vivo del sistema nervioso central en general y del cerebro en particular pudiendo realizar el diagnóstico y ser analizados por parte de un neurólogo, esta herramienta puede ser utilizada en la investigación de mercados.
- Motivos de consumo
La motivación, es todo lo que origina una variación en la conducta de un individuo, cuando se habla de ella y de una conducta o acto concreto, se está hablando de razones o causas que originaron tal conducta. En el mercadeo se debe conocer el cómo, y él porque de la conducta de compra del consumidor. (Kotler, 2012).
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3. ¿Encuentre el Punto de Vista del Autor y Plásmelo de Forma Concreta y Concisa?
En la lectura el autor Erick Jassir Ufre, Reconoce la importancia de la Psicología y su relación con el comportamiento del consumidor, sus motivaciones de compra, su conducta al momento de consumir y comprar productos, por medio de diferentes instrumentos de investigación y herramientas como las neuroimagenes cuyo propósito es identificar en el mercado lo que gusta, desagrada, aburre, asusta, se recuerda y lo que realmente se quiere, dando posibilidad para que se puedan diseñar estrategias, campañas, productos, establecer precios y canales de distribución que satisfagan completamente las necesidades, posicionamiento del producto o y finalmente sea comprado.
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