Análisis Persuasivo De Comercial De Televisión

La persuasión modifica las creencias, valores, actitudes o conductas de los receptores utilizando la comunicación. En nuestra vida diaria nos vemos rodeados de una inmensidad de mensajes, recomendaciones, peticiones, ordenes, suplicas etc, de parte de nuestros amigos compañeros, familiares, medios de comunicación, políticos, gobernantes quienes pretenden que realicemos ciertas conductas y dejemos de hacer otras.

Los elementos de la persuasión publicitaria son la fuente, el mensaje y el público.

• Fuente: Credibilidad ( Competencia y fiabilidad) - Fama - Poder

Atractivo (Similitud, Familiaridad, Físico)

• Mensaje: Central o periférico

Argumentos – Evidencias – Estructura – Miedo – Humor – Música

Repetición – Humor – Distracción.

• Público: Audiencia - Grupo a persuadir

Necesidad de cognición (Conocimiento)

Auto verificación (Evaluar)

Prevención y resistencia (Preparación previa – Oposición)

ANÁLISIS COMERCIAL TELEVISIVO

Tome como referencia para este ejercicio el comercial Axe Colombia 2013, este producto publicitario se puede apreciar en el sitio web Youtube con la dirección Url (http://www.youtube.com/watch?v=Fn-hBYJJV_Q) al igual que en cadena nacional.

AXE

ANÁLISIS PERSUASIÓN PUBLICITARIA:

FUENTE:

Axe, es una marca de Unilever de desodorantes, perfumes y gel de ducha que es popular todo el mundo. Surge como desodorante en Francia y hoy está presente en todo el mundo en algunos países se conoce con el nombre de Lynx.

La fuente logra articulas las habilidades gráficas y de dialogo la credibilidad debido a la ilustración de sucesos cotidianos, es decir de las diferentes representaciones de las experiencias a las que nos enfrentamos, en este tipo de caso, razón por la cual los receptores fácilmente se pueden identificar con la temática del comercial. Las imágenes, temática y demás elementos propios de un producto publicitario, permiten una receptibilidad positiva del comercial logrando capturar la atención mediante el humor, que en correlación con la simpatía articula estos componentes dando como resultado un agradable efecto.

MENSAJE:

En esta etapa de la persuasión publicitaria, podemos evidenciar la ruta de persuasión, si es de tipo central o si es de tipo periférico, en este caso del comercial de Axe se expresa de forma periférica, encontré ciertas características que me permiten deducirlo como el poco análisis racional, casi automático, baja elaboración de pensamiento en torno al mensaje, la actitud es afectada por factores externos, como el despliegue atractivo de la fuente.

Las emociones positivas son determinantes en el proceso, permitiendo inducir al público a través del elemento humorístico, es un recurso que se utiliza muy a menudo en la comunicación publicitaria. Esta herramienta tiende a atraer mucha más atención y funciona como distracción, coloca al receptor en un estado de ánimo positivo.

La temática resulta ser muy divertida, la pareja en el comercial nos revela la gran posibilidad del público de haber experimentado los acontecimientos del comercial.

PÚBLICO:

Las estrategias de presentación que funcionan bien con algunas personas, fracasan con otras, por tal razón se debe advertir de dos factores a los cuales está condicionado el mensaje por parte del público, la personalidad y las expectativas del destinatario. De tal manera podemos constatar que la aceptación resultado del proceso de persuasión, esta dirigido a un público (Receptor) de baja necesidad cognitiva que son los más predispuestos a ser persuadidos por el producto publicitario.

Lógicamente

...