Asignacion 2

5.- Según Stanton, Etzel, & Bruce, la planeación de una campaña publicitaria requiere:

a) Identificación de la audiencia meta.

b) Establecimiento de metas generales de promoción.

c) Señala el presupuesto total de promoción.

d) Determina el tema común de promoción.

Tomando en cuenta lo anterior, elabora una campaña publicitaria haciendo mención del producto o servicio que vas a publicitar y lo que pretendes lograr.

a) Dirigido a todos los vacacionistas a efecto Incentivar el turismo en el Puerto de San Blas en Nayarit y estimular los viajes por toda la Riviera Nayarita.

Con este fin Turismo de México ha diseñado la realización de dos acciones basadas en la emisión de spots televisivos, tanto a nivel nacional como internacional, el uso de blogs por internet y colocar un stand en la feria de turismo, coincidido con el Fin de Año.

Es de saberse que el Gobierno de Nayarit ha lanzado esta misma semana una nueva plataforma orientada a fomentar el turismo interior hacia ese lugar a través de la página www.nayarit.gob.mx, la cual nos servirá de referencia.

b) Esta semana se ha iniciado la producción que rodará por las 7 playas principales de la Riviera Nayarita con más de 50 localizaciones distintas durante 10 días de rodaje. El esfuerzo de los preparativos ha supuesto más de medio mes de reuniones, viajes, localizaciones y la colaboración de todo el sector turístico.

Las distintas piezas audiovisuales resultantes forman parte de la nueva estrategia que busca multiplicar el poder de atracción, prescripción y captación entre los nuevos perfiles turísticos, mostrando las distintas tipologías de viaje que ofrece Nayarit.

Los nuevos contenidos contribuirán a la transmisión de una imagen actualizada, notoria y atractiva de la oferta turística de las Playas. Todas las piezas serán eficaces y coherentes en la proyección de una imagen diferencial y de calidad, adecuada a la nueva estrategia establecida por el Plan estratégico turístico actual.

El esfuerzo en la calidad de la producción garantiza imágenes atractivas y experienciales, con riqueza de registros de destino, para todo tipo de eventos y medios. La principal novedad del material es que establece un impacto emocional con el público, captando su atención con distintas historias personales, protagonizadas por distintos perfiles de visitantes, entrecruzando las distintas tramas a través de las distintas playas y corredores turísticos.

El contenido audiovisual es el preferido por el público ya que es más real, directo y sencillo de consumir, y su uso se dispara cada día con la penetración de los dispositivos móviles.

Estas mismas imágenes se usarán en los spots en internet y en los posters que se pegaran en los stands de la Feria del Turismo que se llevará a cabo del 10 al 15 de noviembre/14.

c) Se cuenta con un presupuesto de $750,000.00

d) La campaña se llamará “haz un paréntesis en tu vida”

En esta campaña se pretende instar al turista a que viaje a este paradisíaco lugar y conozca las bellezas de este Estado de la República Mexicana, se prolongará durante un mes y los clientes podrán adquirir en el stand cortesías para diversos hoteles al reservar su estancia, así mismo en apartamentos o casa rural donde tenga su reserva en Tepic, en el momento de registrarse para una estancia mínima de dos noches, meses sin intereses si reservan con tarjeta de crédito, precios especiales en boletos de avión, etc.

La diversa folletería que se dará en la Feria Turística, tendrá toda la información necesaria.

Fuente

Recuperado de:

http://www.mcgraw-hill.es/bcv/guide/capitulo/8448176081.pdf

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