CONSUMO DE SUSTANCIAS PSICOACTIVAS EN MENORES DE EDAD

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CONSUMO DE SUSTANCIAS PSICOACTIVAS EN MENORES DE EDAD  

Jean Marcos Henao Medina

Julian Zuluaga

Sergio Restrepo

Juan Guillermo Sanchez

Fundación Universitaria Esumer

Facultad de estudios empresariales y mercadeo – 9no Semestre

Medellín - Colombia

2021

 DISEÑO PRODUCTO O PROPÓSITO SOCIAL.

PROBLEMA SOCIAL O CAUSA SOCIAL:  Consumo de drogas en menores de edad.

Se ha evidenciado que en Colombia existe un alto índice sobre el consumo de sustancias psicoactivas, especialmente en los jóvenes y los menores de edad, y de esta forma ponen en peligro su propia vida y su crecimiento personal.

IDEA A CAMBIAR:  

Queremos concientizar a la juventud y a los menores de edad del barrio Pedregal que el consumo de drogas no traerá nada bueno para sus vidas y afectaran a su etapa de formación y a la sociedad en general.

OBJETIVO GENERAL DE LA CAMPAÑA:

Concientizar  a la población sobre la problemática social del consumo de sustancias psicoactivas en los adolescentes de los estratos 1, 2 y 3 del barrio Pedregal, ubicado en la comuna seis (6) de la ciudad de Medellín. Realizando trabajo social enfocándose principalmente en el crecimiento personal del menor mediante actividades deportivas, sociales, culturales y educativas.

DEFINICIÓN DEL ADOPTANTE OBJETIVO:

Segmentación: menores de edad y jóvenes del barrio pedregal ubicado en la comuna 6, que sean de estratos 1, 2 y 3, los cuales estudian en colegios públicos del sector. Con madres amas de casa y padre trabajador empleado con ingresos entre menos del salario mínimo y 1 millón de pesos.
Rodeados de un ambiente no apto para niños el cual da mal ejemplo, como indigentes, distribuidores de drogas y bandas criminales.
Estos tal vez tendrían antecedentes en las familias como problemas domésticos en cuanto a maltrato infantil, y maltrato a la mujer.

El público es de religión católica y muy entregados a la virgen.

Sus motivaciones son ser deportistas o artistas.

CREACIÓN DE LA MARCA DE LA CAMPAÑA SOCIAL.

NOMBRE: “Un gramo de conciencia”

PROMESA O COMPROMISO:Crear conciencia con diferentes estrategias un poco diferentes a las comunes, pues estas ya se han vuelto repetitivas y han perdido credibilidad en los jóvenes, por lo cual esta campaña se compromete a ingresar al mundo de los jóvenes y hablarles el mismo idioma para así crearles conciencia

FRASE DE IMPACTO O SLOGAN: Mi vicio es un mejor futuro

ELEMENTOS DE LA MARCA:

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO SOCIAL.

ESTRATEGIA PARA HACER VISIBLE LA IDEA: Por medio de las mismas redes sociales que usan estos jóvenes se dará el primer paso para que hagan parte de esta campaña, la cual se hará mediante los mismos gustos de los jóvenes y niños específicamente del barrio pedregal.

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ESTRATEGIA PARA ASOCIAR LA IDEA: Por medio de la música y el arte se logra captar la atención de los jóvenes lo cual permite a su vez dejar mensajes y llamados a luchar por un mejor futuro, pues se entiende que las personas captan mejor un mensaje cuando se vive la experiencia y se muestra una comparación de cómo puede cambiar el futuro realizando acciones en el presente.

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