Guion Focus Group

Objetivo:

Realizar el guión de un focus group para poder realizar un análisis cualitativo

Realizar la encuesta que se realizaría.

Procedimiento.

Realizar el guión que se emplearía en el focus group de mi producto y la encuesta que realizaría.

Resultados:

I. Focus group

En todo momento se grabara la sesión discretamente en audio y video.

Preámbulo (5 min.)

Gracias y bienvenidos

Naturaleza de la sesión (informal y desacuerdos)

No hay repuestas incorrectas, se trata de averiguar lo que usted piensa y desea para brindarle un mejor producto.

Autoservicio de kfe y tentempiés.

Se hablara acerca de colchones

PREGUNTAS?

Introducción y calentamiento (3-10 min.)

Me gustaría pedirles que se presenten brevemente y que comenten lo que mas les gusta y menos les gusta de su colchón.

3. Entorno (5 min)

Cuando duerme fuera de casa que es lo que espera del colchón en el que dormirá?

Compra del ultimo colchón. (20-30 min.)

-Me gustaría platicáramos sobre como fue realmente el proceso de elección del colchón y de criterios empleo.

Proceso de selección del ultimo colchón.

pensando únicamente en la manera en que eligió su colchón y no en las características que ud. Buscaba de que manera eligió?

Criterios de selección

Muy bien, ahora dígame lo que realmente buscaba en un colchón. (explorar)

Características deseadas. (3-5 min)

Hay características que su colchón no posee y desearía?

Motivaciones para reemplazarlo. (10-15 min)

-cual fue la principal motivación para cambiar su antiguo colchón?

Barreras para el cambio anterior

cuanto tiempo paso por su cabeza cambiar de colchón hasta que lo cambio?

Por que razones demoro?

Que opinan de una cama que pudiese regular su temperatura?

Les gustaría dormir en un colchón que pueda enfriarse durante las noches cálidas y calentarse durante las frías?

Les gustaría ustedes regular la temperatura del colchón o preferirían que el colchón lo haga automáticamente?

Barreras para su uso

Se sentirían cómodos durmiendo en un colchón que pueda regular la temperatura? (eléctrico)

Que razones los harían dudar en emplearlo?

Les provocaría algún temor dormir en el?

12. Detonadores y barreras para emplear un colchón que regule su temperatura en el futuro.

En cuanto al futuro cuando cree que reemplazara su colchón?

Que lo estimularía a hacerlo?

Como elegirá su próximo colchón?

Que

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