Los lideres

los lideres siguen siendo los lideres wisin y yandel

PREVISIONES

El producto que vamos a sacar al mercado es un rímel de la colección Lash Queen de Helena Rubenstein dicho producto posee unas características únicas. Para llevar a cabo las previsiones de dicho producto en cuanto a ingresos y ventas se refiere habrá que mencionar muy por encima cuatro aspectos fundamentales relacionados con el entorno, mercado, competencia y la empresa; estos cuatro aspectos han sido analizados anteriormente. Por lo tanto presentaremos los principales métodos y técnicas de previsión que llevaremos a cabo en nuestro producto.

Para llevar a cabo la previsión del producto llevaremos a cabo dos métodos principales:

1) Método basado en la investigación comercial, en el caso de nuestro producto existen datos históricos de que los productos de la línea de Helena Rubinstein son de coste alto dado que está conocido como un producto de lujo, por lo tanto para obtener estimación objetivas sobre el mercado llevaremos a cabo los siguientes tests:

a. Test de intención de compra. Se llevará a cabo a través de encuestas a pie de calle, telefónicas o vía internet y en ello tendremos en cuenta diversos factores como el nivel de riqueza, la zona, sexo de la persona y situación social. Por ello llevaremos a cabo encuestas a pie de calle, que írán dirigidas a personas de alto nivel de riqueza, mujeres y que vivan en una zona con una alta calidad de vida, además de que hayan consumido este bien en alguna ocasión. La pregunta llevada a cabo entre esta selectiva población es la siguiente :

- ¿que le parece la nueva incorporación de las piedras de swaroski con el rimel recargable? ¿Y si lo comprarían?

A las conclusiones que hemos llegado , es que aproximadamente un 80% de las mujeres que ya compraban este tipo de rimel pero sin las nuevas innovaciones(recargable , swaroski) , han dicho que aceptarían con una gran satisfacción el nuevo producto sacado al mercado dado que las piedras de swaroski le dan como un poco mas de estatus aparte de la gran novedad que seria lo de comprar las recargas( personas comprendidas entre 25-45 años) ; el otro 20% de la población se posiciona mas por el producto anteriormente existente dado que son personas tradicionalistas ( suelen ser personas mayores) , por lo tanto no lo comprarían.

b. Test de concepto y producto. Se tiene en cuenta factores como la calidad, duradero, recargable en nuestro caso, innovación de la marca… este método esta más enfocado a la imagen del producto y la percepción que se tiene de el, por lo tanto lo que haremos será llevar a cabo encuestas vía telefónica en la que le preguntaremos a los encuestados dos preguntas muy sencillas:

• ¿Qué concepto tienen de los productos de helena Rubinstein?

En esta pregunta no hemos seleccionado ningunos

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