SINTESIS Verdades y mentiras del neuromarketing

SINTESIS

Verdades y mentiras del neuromarketing.

Autor: José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero

El autor dedica este artículo a desmentir rumores acerca del neuromarketing y hace evidente que esta es una de las técnicas que emplean las empresas para acercarse mas a los usuarios y conocer un poco más de sus preferencias y gustos. Algunas empresas quieren ganar crédito por decir que el neuromarketing es caro, para así generar un tipo de admiración por personas o competencias sobre lo que ellos han aplicado, sin embargo, esta técnica que es muy preferida por las distintas marcas no es realmente tan costosa ya que no es necesario usar estas grandes tecnologías para generar los mejores resultados, la Psicofisiológica y Neuroimagnes pueden generar los datos esperados para evaluar el comportamiento de los consumidores, solo se debe tener en cuenta en utilizar la técnica indicada para cada análisis.

Cualquier personas puede estar en capacidad de realizar este tipo de proyectos sobre el neuromarketing pero para esto debe de tener el acompañamiento indicado como un equipo de profesionales que estén especializados en estas áreas para así poder entender mejor los datos y aplicarlos a los comportamientos del ser humano. El conocimiento por parte de los consumidores sobre las técnicas que utilizan las marcas para generar atracción por ellas es cada vez más conocido y las personas ha empezado a tomar el neuromarketing como complejo y con desagrado, por otra parte, las empresas utilizan mucho este técnica y usan estos datos para mejorar sus productos ya que este tipo de estudio solo hace que se pueda entender mejor al consumidor para así lograr producir productos como ellos lo necesitan. Además estos estudios como la neurociencia obedecen a un aspecto ético que debe ser respetado. Muchos usuarios creen que este tipo de estudio puede llegar controlar sus mentes y activar así sus impulso a comprar productos que no son tan necesarios para ellos, pero esto realmente no es así ya que el cerebro es adaptativo y las mismas estructuras tienen diversas funciones, cada vez que es estimulada una de estas estructuras como cuando la amígdala se activa esta aumenta la sanción de miedo y terror y algunas personas que no están bien informadas creen que al activar una estructura inmediatamente se genera un comportamiento pero esto no es así porque al activar estructuras no se producen comportamiento sino sensaciones. Además también se ha demostrado que los estudios simultáneos cuantitativos y cualitativos son eficientes para la obtención de datos cientificos ya que estos tienen más veracidad que aquellos que se realizan por medio de encuestas o entrevistas.

Neuromarketing y la importancia de los sentidos en la publicidad.

autor: Alberto Salagre Dominguez.

En este documento nos muestra claramente que es un estudio para poder conocer las características y los conceptos del neuromarketing como una disciplina del marketing, y que busca entender el comportamiento del público definiendo claramente sensaciones, emociones, percepciones, y sentidos que estimulan el sentido sensorial para que de esta manera las empresas puedan usar el neuromarketing como fuente que les ofrezca información sobre el funcionamiento cerebral, y de esta forma dejarle claro a las marcas cuáles son sus prioridades, los gustos y las preferencias de un sujeto en común.

A diferencia de otros documentos que hablan del neuromarketing este toma como prioridad y se inclina también en la utilización de la neuropublicidad para poder usar como instrumentos los cinco sentidos (la vista, el oído, el gusto, el tacto, y el olfato) para sacarle provecho a la hora de jugar con los estímulos de los consumidores además de usar estos sentidos para estudiar minuciosamente el comportamiento de un grupo general de individuos

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