TALLER DE RELACIONES PÚBLICAS

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE SONORA

CARRERA:

Ingeniería en Gestión Empresarial

ASIGNATURA:

TALLER DE RELACIONES PÚBLICAS

CATEDRÁTICO:

C.P.MARIBEL URDIALES RAMÍREZ

TITULO:

REPORTE DE LECTURA DE IMAGOLOGIA

ALUMNOS (AS):

XÓCHITL HERNÁNDEZ FÉLIX

RUBISEL SALAZAR RAMÍREZ

REFUGIO ELISEO GARCIA CAMARGO

FECHA:

04 DE OCTUBRE DEL 2013

AULA: A8 TURNO: MATUTINO

SEPTIMO SEMESTRE

UNIDAD 2: IMAGOLOGÍA

2.1 Psicología de la Imagen

2.2 Paradigmas de la percepción

2.3 Auditoría de Imagen

2.4 Dramatización de la realidad

2.5 Persuasión e Identidad

2.6 Tipología de la imagen

2.1 PSICOLOGÍA DE LA IMAGEN

Parte de la raíz latina:

Imago: Imagen

Imagen: figura, representación, semejanza y apariencia de una cosa.

Logia: es el estudio, lo ciencia, la expresión de algo.

Imagología: “Es la ciencia de la imagen”

Se define como el saber científico necesario para crear, desarrollar mantener una imagen pública.

Cada día más personas reconocen la importancia de la imagen y desean conocer cómo son percibidas por otros por sí mismas.

Construir o modificar una imagen requiere un esfuerzo interdisciplinario, y la psicología es uno de los pilares fundamentales.

Psicología de la imagen pública: Aquella que se encarga de estudiar el conjunto de conocimientos y técnicas psicológicas aplicables a la emisión de estímulos y a la comprensión de los estados asociados.

Objetivo: Crear o modificar la percepción colectiva hacia una persona o institución.

SENSACIÓN Y PERCEPCIÓN

Sensación: Experiencia de los sentidos, impresión material hecha en nuestros sentidos.

Percepción: Interpretación que nuestra mente realiza a partir de la información que nuestros sentidos perciben.

PSICOLOGÍA E IMAGEN

Al utilizar el término INFLUENCIA:

Todo aquello que hacemos para inducir cambios en las personas y en los grupos deliberadamente. (Actitudes, sentimientos y creencias).

Sin embargo, muchos en el campo de la salud mental que se especializan en la psicología de la ropa y joyas -una rama que "lee" el mensaje implícito en cada detalle de nuestro look- no están de acuerdo con esta idea.

Lo que eliges llevar para cubrir, realzar o adornar tu cuerpo revela mucho más de lo que supones.

Toda persona crea un lenguaje de la ropa que nace de sus experiencias y de sus influencias".

“Sin darse cuenta, las personas pueden expresar a través de su look justo lo que no quieren confesar de sí mismas. Es por eso que las que tratan de reinventarse acaban con una nueva imagen, pero siguen emitiendo las mismas señales".

¿Qué mensajes trasmites? ¿Estás enviando uno equivocado, sólo por seguir la moda? ¿Es tu look exterior congruente con tu carácter, tus valores y tus metas?

Es importante saberlo, ya que de esta forma puedes controlar la imagen que proyectas.

No se trata de anular tu verdadera personalidad, sino de conocer el lenguaje de la ropa -lo que dice tu look- para adaptarlo a la ocasión.

La ropa que eliges revela de ti si vistes.

De marca. Si todo lo que llevas puesto ,desde la ropa, joyas y el bolso hasta los lentes de sol es de diseñadores famosos, los demás pueden verte como una persona exitosa y selectiva... pero quizás también como materialista o insegura; alguien que intenta sobre compensar con su ropa.

De forma provocativa. Quizás siempre llevas la falda más corta, la blusa más ajustada o el escote más "generoso", porque te parece natural y divertido. Pero ojo: muchos ven este look como una señal de inseguridad y un intento de llamar la atención solamente por el físico, lo cual sugiere que es lo único que hay para ofrecer.

Elegante-informal. Vale aclarar que informal no significa descuidada. La persona que incluso en un ambiente profesional se viste de una manera elegante, sin estar demasiado consciente del estatus, se revela como alguien flexible y segura de sí misma.

Muy llamativa. El bolso azul eléctrico, los lentes rojo encendido, las cadenas que anuncian tu llegada, el vestido cargado de brillo... delatan a la persona que desea separarse "del montón" y ser vista como un ser sui géneris.

Muy apagada. Si siempre optas por los tonos neutros, el look clásico y los accesorios minimalistas, das la impresión de ser una persona retraída, que desea pasar inadvertida.

Informal.Si solo usas jeans, camisetas, sandalias o zapatos tenis, puedes parecer alguien sin personalidad definida, o unidimensional; en otras palabras: poco versátil.

Deportiva.Aquellas que siempre visten la ropa de ir al gimnasio, incluso para ir al supermercado o a una cita con el médico, corren el peligro de ser vistas como inmaduras o descuidadas.

2.2PARADIGMAS DE LA PERCEPCIÓN

PERCEPCIÓN:

• Acción y efecto de percibir.

• Conocimiento e idea.

Percepción es la sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos.

Paradigma: supuestos que explican cómo funcionan las cosas.

Proviene del griego paradigma, que quiere decir: modelo, patrón, ejemplo:

La forma básica de percibir, pensar, valorar y actuar con base en una visión particular de la realidad.

Es un conjunto de reglas y disposiciones (escritas o no) que hacen dos cosas:

• Establecen o definen límites.

• Indicancómo comportarse dentro de los límites para tener éxito.

Definición de Imagen

IMAGEN: Es percepción, y todo lo que percibimos construye nuestra realidad.

Todo lo que hacemos y decimos está configurado nuestra imagen, por lo tanto todos tenemos una imagen.

MITOS SOBRE LA IMAGEN

• Tener una buena imagen es “vestirse bien”.

• La imagen es superficial.

• Las empresas cuentan con una imagen, porque tienen logotipo y hacen publicidad y mercadotecnia.

• La imagen es un disfraz que usan las personas.

• Construir una imagen es convertirse o aparentar en lo que no somos.

• Las personas, las instituciones, las marcas, los productos y las empresas no deben preocuparse por su imagen pública, es un gasto innecesario.

• La imagen intenta engañar a la gente.

• Construir una imagen es sencillo cualquiera lo puede hacer.

• La imagen es la parte estética de una persona o empresa.

AXIOMAS DE LA IMAGEN

1. Es inevitable tener una imagen

Nadie se escapa de ser percibido por alguien, y se van a formar una imagen de nosotros.

2. El 83% de las decisiones las hacemos por lo ojos.

3. El proceso cerebral que decodifica los estímulos toma segundos.

Son los primeros 5 a 12 segundos los que constituyen el momento crítico en que causamos la primera impresión.

“La primera impresión es la que cuenta”

4. La mente decide mayoritariamente basada en sentimientos.

Tenemos un cerebro que opera mucho más con las emociones que con la razón.

La mente emocional es mucho más rápida que la mente racional que requiere de más tiempo para reflexión y para dar un análisis frío.

Fórmula:

(85 / 15 )

5. La imagen es dinámica

Una imagen deteriorada puede mejorarse, pero desafortunadamente una buena imagen también puede arruinarse.

6. La creación de una imagen debe respetar la esencia del emisor.

Construir una imagen no es falsear la realidad, no es sólo quedar bien.

Primero debemos conocer la esencia del cliente (cuerpo mente, corazón y alma).

7. La imagen es relativa

Nada es bueno ni malo, mejor ni peor, todo depende de la esencia de la persona.

Según:

• Necesidades

• Objetivos

8. El proceso de creación de una imagen es racional por lo que requiere una metodología.

Las cosas no deben basarse solo en gustos y preferencias, sino en decisiones estratégicas.

9. La eficiencia de una imagen tendrá relación directa con la coherencia de los estímulos que cause.

Una imagen se establece fuerte y estable si se genera por un conjunto coherente de todos los mensajes verbales y no verbales, que la persona o institución emitan dentro de su contexto en particular.

10. Siempre tomará más tiempo y será más difícil reconstruir una imagen que construirla desde el origen.

¿Será posible cambiar la imagen de la policía mexicana?, Sí pero tomará más tiempo, presupuesto y esfuerzo que si mejor se creara una nueva institución

11. A mejor imagen mayor poder de influencia

Tener una buena imagen:

• Incremento de la seguridad en sí mismo,

• Aumento en el nivel de confianza transmitida.

• Consecución de la credibilidad.

Tener una buena imagen pública otorga poder y proporciona un VALOR AGREGADO a la marca, persona o institución.

12. La imagen de la titularidad permea en la institución.

Las instituciones están formadas por personas y de todas ellas, quien comanda afectará con su manera de ser a toda la institución.

13. La imagen de la institución permea en sus miembros.

Una vez

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