TEORIA DEL COLOR.docx

Capítulo I: Marco Teórico

1.1 Antecedentes

En el presente capítulo se desarrollaran los antecedentes, el sustento teórico y la justificación del problema de investigación. Así mismo, se presentará el planteamiento y la formación del problema. Los objetivos y la hipótesis de la investigación, y el alcance y las limitaciones de la misma.

1.1.1 Antecedentes Nacionales

2011

Jorge Ortiz. Estudio para conocer el mercado peruano para los servicios de diseño y publicidad.Avg.Research: Investigaciones de Mercado /Lima- Perú

Resumen:

Se buscó proveer información estratégica que contribuya a conocer el mercado Peruano para los servicios de Diseño y Publicidad, que permita detectar oportunidades de negocios en dichos mercados, para las empresas chilenas de Diseño y Publicidad. El universo de la investigación lo conforman las 10,000 empresas más importantes del país y es en base a las respuestas de una muestra representativa de éstas que quedo 150 empresas Los instrumentos utilizados fueron encuestas. Por medio de gráficos estadísticos, se concluyó que existen 18 empresas en el país, que registran este campo como actividad principal, además de tele-marketing. Existen otras especializadas en subsectores, entre los que destaca el merchandising, que se enfocan por lo general, sólo a esta actividad .En este sector encontramos un porcentaje elevado (35%), de empresas que realizaron esta actividad con personal propio. Cabe señalar al respecto, que el 26% del universo investigado utilizó este servicio alguna vez.

Para el sector diseño de empaque lo cual incluye ; tipos , forma de empaque, colores de la etiqueta se gasta desde menos de $200 hasta $20,000, según los resultados, estando la moda alrededor de los $4,800 y la media en $3,200.

2012

Corrella, D; Guerrero, S; Guerrero, D y Camacho, A. Gustos y Colores. Lima - Perú

Resumen:

La investigación tuvo como objetivo determinar la preferencia de los colores para el Perú y Ecuador. La muestra fue aplicada a 200 personas, de estas dos distintas nacionalidades. El instrumento utilizado fue uno cuestionario, por el cual se concluyó que el primer color preferido por ambos países es el azul, que representa la connotación cultural de ser más reservados, generadores de confianza y afectivos. Otro color favorito de similitud fue el amarillo, lo cual representa que somos: celosos, alegres, divertidos que tenemos gusto por los animales y la naturaleza. Las raíces culturales de ambos países provienen de una misma fuente, está asociada con el oro del imperio inca, el Dios sol, el poder y la religión. El segundo color en preferencia es el rojo en Perú y amarillo en Ecuador. Ambos países representan una asociación por el color verde, esto se supone que es debido a la estructura geográfica, el relieve , el equilibro emocional , la aventura , la juventud y la paz. Manteniendo la hipótesis que los colores patrios generan un vínculo nacionalista con el origen de la persona.

1.1.2 Antecedentes Internacionales

2011

Omar Álvarez Lara. Influencia del color en las preferencias de los consumidores. Revista Observatorio Calasanz, Vol. II, No.4. Veracruz. México.

Resumen:

Se buscó determinar la relación de una teoría en relación con el comportamiento del consumidor, mediante ocho categorías distintas de productos. La muestra fue aplicada a 50 estudiantes de la Universidad Cristóbal Colón (25 hombres y 25 mujeres) que se encuentran en un rango de edades de 20 a 27 años, con un nivel socioeconómico A/B, C+,C con características pictográficas y demográficas comunes. Todos son habitantes de la Zona conurbana de Veracruz – Boca del Rio y sus inmediaciones. El instrumento utilizado fue un Dispositivo electrónico (iPad) una presentación con 24 láminas con un grupo de imágenes de empaques y envases de productos. Por medio del cual se llegó a concluir, que en lo que respecta a los artículos de relajación se encontró la comprobación de la hipótesis planeada, ya que se encontró una asociación entre el uso del color y la categoría del producto como un factor de influencia en la intención de compra.

2011

Sandra Cuervo Diez

El poder del color. La influencia de los colores en los consumidores. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de León. León. España

Resumen:

La parte empírica de esta investigación pretende comprobar que las marcas tienen un posicionamiento en nuestra mente, y la forma en que éstas son recordadas y valoradas por los consumidores, así como el color influye en la elección del consumidor. La muestra fue aplicada a La investigación, por medio de una encuesta, se le propuso a 100 jóvenes menores de 20 años de la zona de La Bañeza. El resultado del test de colores nos muestra que para el 60% de los jóvenes menores de 20 años encuestados el color que más les gusta es el AZUL, seguido del ROJO representado a un 25% de los encuestados y del verde con un 8%. En cuanto a los colores que menos les gustan, es el color NEGRO el que menos gusta con un 40% de los participantes, seguido del MARRÓN con un 25% y del GRIS con un 20%.

1.2 Bases Teóricas Conceptuales

A continuación se desarrollaran teóricamente los conceptos principales de las variables consideradas para esta investigación

1.2.1 Los colores utilizados para el marketing.

El color resulta un elemento de gran importancia en los procesos comerciales. Gracia a estos , se puede transmitir información acerca de la calidad o el precio de un producto ; por ejemplo , en el Reino Unido el color blanco es percibido como algo malo o de baja calidad (Kerfoot , 2003) ; sin embargo , en el Perú es percibido como pureza , pulcritud o limpieza , otro ejemplo es en Estados Unidos los colores oscuros son asociados con la riqueza y valor , razón por la cual muchos artículos de lujo , llevan el empaque en tonalidades negras o grises oscuras; es por eso que las casas de moda , reconocidas en dicho país , han encontrado una alta relación en la mezcla de estos colores con sus productos, tales marcas como Dolce & Gabbana , Versace y Prada , utilizan en sus empaques , estas tonalidades para destacar sus marcas como artículos de una alta gama tecnológica o categoría de lujo.

Respecto a los productos alimenticios , según estudios realizados los consumidores suelen deducir el sabor del producto en base al color que éste representa , inclusive por encima de otras fuentes de información que se presente como en las etiquetas o empaques , esto puede ser fácilmente deducido cuando se presentan imágenes del producto que contiene , a través del empaque (Downhamn , 2000) ; el manejo del color debe hacerse de una forma cuidadosa, tal es el caso de los productos transparentes donde la ausencia de una gama cromática puede ser relacionada como lijera o pura , pero también puede ser percibido como un producto de baja calidad o inclusive llevar al fracaso del producto.

Por otro lado , resulta importante informar acerca de que los colores tienen una alta relación con algunas categorías de productos ( Cheskin, 1987) , por ejemplo en Estados Unidos el color rojo está asociado en la mente de los consumidores con los juguetes , pizzas y carne , así como el color plateado , representa a los productos lácteos ; el verde , a los productos saludables , el rosado , a productos cosméticos y muñecas Barbie. Aunque hacer uso de un color hacia una asociación simbólica ,acorde a la categoría del producto , que se trate puede ser una ventaja competitiva , el romper con el código puede ser un factor diferencial para el producto , puesto que puede llevarnos al éxito como lo hizo en el año 1998 la empresa Apple y su iMac turquesa , cuando el mundo informático estaba acostumbrado a asociar lo tecnológico con colores sobrios, como el negro y el gris en su categoría , rompió la categoría presentando un producto diferente al que usualmente la población estaba acostumbrada a ver. Esta medida generó una ganancia de 800 000 unidades vendidas en menos de cinco meses y posteriormente lanzó 5 colores distintos al año siguiente, marcando una tendencia que muchas otras empresas seguirían.

Los colores pueden estar asociados no sólo a categorías de productos , sino también pueden estar relacionados con eventos y celebraciones , a nivel global el rojo está asociado a la Navidad , pero también solemos asociarlo con el amor , basta con mirar en los aparadores al acercarse el 14 de febrero para notar que las tiendas se visten de esos colores para dar paso a todas las ventas referidas al amor , desde peluches envueltos con cintas rojas , chocolates de envolturas rojas , rosas rosadas y rojas. Por otro lado asociamos el color Morado en fechas de celebración del Señor de los Milagros.

El color orgánico por asociación con la naturaleza es el Verde , que en conjunción con el color de la tierra , el café ha dado contexto al desarrollo de una cultura ecológica , donde el tener cuidado con el planeta y sus recursos naturales se ha convertido en la adopción de una cultura “verde” , es decir , en la ecología es allí donde muchos productos han optado por el uso de estas tonalidades como distintivos de estos tipo de productos.

Por otra parte colores como el azul y turquesa son asociados con un estado de relajación, paz y armonía (Roberts, 1949) por lo que artículos que buscan asociar dichas propiedades a sus productos optan

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