“El poder de la radio “ “El medio es el mensaje “

La radio ------ industria en general ------- comercial ---------- AM y FM  

Onda corta ---------- emergencia

Sw1, Sw2 ------------ emergencia

El radio ------- el aparato

Guillermo Marconi ------ 1898 ------ inventa el aparato para hacer ondas hertzianas

1919 ----- Constantino instala la primera cámara de radio

1925 ------ México los primeros anuncios comerciales de publicidad

1938 ------ H. G. Wells el poder de un medio de comunicación masivos

                 MASS MEDIA

“El poder de la radio “

“El medio es el mensaje “

1998 -------- se vuelve a transmitir la obra de Wells en México y Portugal

Marshall  definió a los medios como:

Medio Caliente= Radio.

Medio Frio= TV.

FUNCIONES RADIO:[pic 1]

• Informar ------- Banda AM
• Educar
• Entretenimiento ----------- Comercial

VENTAJAS RADIO:

• Masiva
• Gratuita
• Llega a todas las clases sociales.
• Selectiva
• Flexible
• Costo producción.
• Inversión baja.
• Creativa.

DESVENTAJAS RADIO:[pic 2][pic 3]

• Sin imagen
• Un sentido
• Muchas estaciones
• Información limitada
• Soporte único.

Es un medio complementario ------ apoyado por un medio visual

Perfil de la estación -------- “Personalidad “

AUDIENCIA

• Contenido ( Muy rentable para el patrocinador o anunciante)
• Barra programática  ( Administración de contenido más rating)
• Estilo y ritmo
• Voces ---- Lenguaje
• Técnicas de producción

FORMATOS

• Popular
• Religiosa ----- No comercial
• Noticiosa
• Adulto contemporáneo
• Juvenil
• Oldies
• Educativo ------ No comercial
• Música bella
• Español
• Hits

PUBLICIDAD EN LA RADIO

• No pagada ( seguro social, gobierno, IFE, profeco, la hora nacional)
• Auto promocional
• Pagada

MÉTODO DE ANUNCIOS

• Grabado
• En vivo

TIPOS DE ANUNCIO

• Mención
• Narrativo
• Dramatizado
• Musical
• Guimmick
• Jingle
• Testimonial

CONSIDERACIONES

• Presupuesto
• Audiencia
• Duración anuncio
• Voz
• Formato
• Efectos
• Redacción.

• Familiarizar
• Frases cortas
• Estimular la imaginación
• Repetir el producto o la marca
• Beneficio

MÉTODOS PRÁCTICOS PARA LA REDACIÓN DE UN ANUNCIO

1. Humor

Dependiendo del lugar y la cultura en la cual se va a transmitir.

1. Prestigio

Cuando se quiere detonar un status.

1. Testimonial

Cuando se quiere identificar con alguien.

1. Realización personal
2. Seguridad
3. Miedo
4. Culpa
5. Éxito
6. Felicidad
7. Juventud
8. Nostalgia
9. Salud
10. Familia
11. Ambición

GENERACIONES RADIO ENCUESTA 2007[pic 4]

Teens 13-18 años ¿Qué buscan?

• Música nueva.
• Entrevistas
• Premios / concursos[pic 5]

15- 18 años.

• Medio de identificación y referencia
• Identificarse

Jóvenes.

• Noticias de moda.
• Deportes
• Horóscopos.

19-34 años.

• Música
• Noticias informativas
• Formar parte del contexto
• Temas de conversación.

35- 44 años.

• Más noticias
• Menos música.
• Mantenerse informado.

45 en adelante.

• Noticias
• Música (Nostálgica)

[pic 6][pic 7][pic 8]

ANUNCIANTE BUSCA EN RADIO[pic 9]

• Costo
• Alcance
• Frecuencia
• Respuesta inmediata

PLANOS EN RADIO

• Primer plano.

Intensifica el sonido para captar la atención.

Por ejemplo: música, dialogo, un sonido, voces, varios elementos.

• Plano de fondo.

Background (música de fondo) se ubica en un nivel más bajo que el primer plano (acompañamiento).

• Plano lejano.

Sonido o fondo a lo lejos, indica distancia.

FUNCION DE LOS EFECTOS DE SONIDO FX

• Descriptiva

Ambiental, llevar al oyente al lugar que queremos

• Expresiva

Ayuda a transmitir emociones

• Proximidad

 Al momento de escuchar saber que hay distancia

• Reflexiva

Asumir una actividad de lo que acabas de oír, (asimilar la información)

• Gramatical

Signos de puntuación, pronunciación

GUION TECNICO Y LITERARIO

Tipos de guión[pic 10]

Guión literario

Guión técnico

CUE ---- vas las indicaciones al operador van subrayadas y en mayúsculas

• FADE OUT [pic 12]
• FADE IN
• CROSS FADE
• DELAY
• FIANGER
• WHIPE
• ECHO

MEDICION DE AUDENCIA

• Rating: totalidad de la audiencia disponible ------- INRA e IBOPE
• Share: porcentaje real que escucha una audiencia disponible
• ¼ hoar: AQH Average Quarter Per Hour
• Cume: Audiencia acomulativa
• GRP: Gross Rating Point, puntos acumulados dentro  de un periodo de tiempo, semanas, meses, días, etc.
• Descarte: cuando se pierde audiencia, impactos que no se llevan acabo
• LST: Tim Spent Listening, tiempo que se escucha la radio
• CPM: costo por millar ---- costo derivado por ser escuchado por mil personas
• 7 spots mínimo
• CPR: costo por raiting
• Alcance: cálculo estadístico de número de personas expuestas a un anuncio
• Cobertura : km

[pic 13][pic 14][pic 15]

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TELEVISION

Ventajas

• Rapidez de penetración
• Alta cobertura[pic 19]
• Gratuita ---- Abierta [pic 20]
• Clases sociales ----- Abierta
• Amplia cobertura
• Mensaje de calidad
• Pulsión escópica -------- mirar algo que nos llame demasiado  
• Segmentación de audiencias
• Estimulante
• Costo por audiencia
• Producto placentero
• Imagen
• Sonido

Desventajas

• Tiempo caro
• Producción cara
• Desperdicio audiencia
• Saturación de anuncios
• Zapping
• Flipping
• Grazing
• Zapping
• Fugaz y corto
• Poco flexible
• Cantidad de canales

TIPOS DE AUNCIOS

• Spot de 20-30 segundos
• Patrocinio ---- algún programa
• Mención
• Integrado ----- forma parte de los chistes
• Virtuales ---- se agregan a la pantalla
• Cintillo ----- son como el de los partidos
• Product Placement ------ guión de una película
• Infomercial

CINE

Te permite:

        Audiencias Definidas

        Formato extenso

VENTAJAS

• Audio HP
• Cine HD
• Formato de la pantalla
• Selectivo

DESVENTAJAS

• Producción más costosa
• Menos impactos
• TIPOS

• Spot
• Cine minutos
• Salas
• Premier
• Club  

PRODUCCIÓN

ETAPAS

• Pre-producción
• Producción
• Pos-producción

PRE-PRODUCCIÓN

1. Ideas
2. Sinopsis (conceptualización de la idea)
3. Tratamiento
4. Guión literario ( definir diálogos, escenas, casting, que decir y como decir, tiempos)
5. Guión técnico (operador, fondo musical, entonación)

STORY BOARD

Elementos

Viñetas (dibujo)

Escena

Numero

Descripción

          Parcial: para ejecutar las cosas a hacer

Tiempo

        General: duración de toda la escena

Movimientos de cámara

 Travel: acompañamiento de la escena[pic 21]

[pic 22]

Dolly in, out: acercar o alejar  la cámara cuando el objeto esta fijo  

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