Consumo de la radio tradicional y la radio online

La radio tradicional frente a la radio online

Universidad Mayor de San Andrés

Ciencias de la Comunicación Social

La paz – Bolivia

Introducción

La cotidianidad es uno de los términos que califica a la radio, el aspecto que la hizo posible frente a todas las crisis tecnológicas y sociales provocadas por las cambiantes percepciones de las audiencias y su consumo. El éter ha pasado de ser un receptor pasivo a un objeto activo de comunicación. La radio tradicional es efectiva más allá de su contenido. Porque llega a una audiencia que construye sentido a partir de los proyectos de comunicación que tiene. Por un lado, su fusión le permite aliarse con los Smartphone en la actualidad. La radio online, por su parte, es un medio que funciona sobre una plataforma virtual que aprovecha la tecnología para cambiar la relación con su audiencia. Las ventajas que posee son: tiene una cobertura global, no requiere de licencia para funcionar, transmite desde cualquier lugar donde exista conexión de banda ancha, basta una computadora y una conexión a Internet, posee posibilidades multimedia y genera la personalización de su oferta. Sin embargo, presenta ciertas desventajas como su costo, que le impide competir con la radio tradicional; y la posibilidad de escucharla en cualquier lugar, requiere de una conexión permanente. Las audiencias, sobre todo juveniles, están limitadas por el ancho de banda del servidor que transmite.

Quizás, por estas razones, muchos autores reconocen que la radio en línea no significó la revolución radiofónica que muchos auguraban, pero sí representó un gran salto tecnológico. También, se reconoce la existencia de un valor añadido en la inserción de estos medios frente a los sistemas analógicos, ya que la radio on line es mucho más interactiva, hay un acompañamiento del sonido con textos, videos, hipervínculos y otras formas de interacción que no son propias del medio tradicional. La tecnología ha transformado la comunicación de masas y los medios de comunicación de masas, pero también ha influido en su consumo. Esto se debe a que los desarrollos tecnológicos están haciendo que nuestro acceso a contenido comercial, musical e informativo sea aún más rápido. La radio en línea es personalizada, a la carta y se ofrece a su servicio. Los oyentes eligen los mensajes en el momento en que quieren escucharlos, y componen el programa a su gusto, sin limitaciones de espacio ni de tiempo. Más allá de los aspectos técnicos, la transformación de la radio ha llevado al desarrollo de nuevos modelos de radio multimedia participativa. Es un modelo que propone una nueva forma de producción, distribución y consumo a través de Internet como futuro sitio de radio. "Esta red brindará a los radiodifusores y oyentes la capacidad de agregar interactividad e intimidad a los usuarios que forman parte del proceso de creación de contenido”. "La radio convergente es más dinámica que nunca.

Es la unidad que nos crea y nos recrea. Es el productor de significado, no el reproductor. Es la audiencia la que lo cambia. Los jóvenes mayores de 18 años son más propensos que otros a estar conectados a través de sus teléfonos inteligentes. También es una capa que tiene mucha tecnología. Es certificado como uno de los dispositivos más utilizados para la recepción de radio. Este dato refleja la comodidad y el trato personal. Esto es coherente con la opinión general de algunos jóvenes que creen en un consumo saludable. Las y los jóvenes, consumidores de la radio, cuentan con características muy particulares, aún vigentes en este tiempo: tienen especial empatía con la tecnología; tienen problemas de comunicación con otras generaciones; son el principal grupo poblacional que experimenta el desarraigo y la exclusión; no poseen una conciencia crítica sólida frente a la información; tienden a conformar comunidades o tribus urbanas, cuya influencia como grupo social, es primordial en la reinterpretación de los mensajes; desarrollan algunos lazos afectivos con el locutor o presentador del programa radial. La juventud que pertenece a la Sociedad de la Información, identificada como nativos digitales, consume medios tecnológicos asociados al “multitasking”, que les permiten hacer varias tareas al mismo tiempo, lo que le otorga una ventaja permanente para el consumo de medios; por otro lado, “la distinción entre medios nuevos y medios tradicionales no tiene mucho sentido”, para ellos.

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