Estudio De Mercado Ipod Touch

Descripcion iPod Touch

El iPod Touch es un reproductor multimedia, PDA, videoconsola portátil y plataforma móvil Wi-Fi diseñado y distribuido por Apple Inc. A fecha de octubre de 2013 Apple ha vendido más de 130 millones de iPod Touch. El iPod Touch utiliza una memoria flash de 16, 32 ó 64 GiB dependiendo del modelo. Incluye el navegador web Safari y la aplicación Mail de Apple. Es la primera generación de iPods en incluir conexión inalámbrica para acceder a la iTunes Store.

Fue presentado el 5 de septiembre de 2007 en el evento “The Beat Goes On”.

El iPod Touch cuenta con 5 Generaciones, asi divide Apple sus modelos y la 5ta generacion es la mas actual.

Mezcla de mercado

Las 4 p’s del Ipod Touch

Producto: el iPod Touch es un producto fabricado por la compañía Apple, este producto busca satisfacer la necesidad mas que todo, musical, de las personas, puedes guardar miles de canciones en el, ademas escuchar radio. Permite tomar fotografias e incluso en los modelos actuales permite tener conexión a internet y redes sociales. Facil de llevar y cumple varias funciones que las personas necesitan o buscan.

Precio: El precio del iPod Touch es variante, tenemos el iPod Touch 1ra generacion (Descontinuado) en $40 - $60, el iPod Touch 2da generacion en $75 -$80, el iPod Touch 3ra generacion en $100 - $120, el iPod Touch 4ta generacion en $170 - $200 y el mas actual iPod Touch 5ta generacion, el cual encontramos en modelos de 16GB desde $250 y el modelo de 32 GB desde $350. Su precio lo coloca en el target de clase alta – media alta.

Plaza: el iPod Touch es vendido mas que nada en sus tiendas autorizadas (Mac Store) alrededor del mundo, en su tienda online y tiendas de electronica no autorizadas por Apple.

Promocion: Cuando se trata de la promocion de una marca ya posicionada como Apple, digamos que la promocion de venta del iPod Touch fue en su pagina web, redes sociales, comerciales de TV y gigantografia. Fue elegido como el mejor acompañante musical para los famosos y grandes empresarios, esto es promocion indirecta.

Ciclo de vida del iPod Touch

Introduccion: la introduccion del iPod Touch al mercado fue rapida y efectiva ya que Apple como marca ya posicionada, fue de gran ayuda al producto. La introduccion fue innovadora ya que con este producto se obtiene un iPod classic ya conocido, solo que es tactil y fue de sorpresa para el publico. Las estrategias publicitarias que se usaron fueron vallas, internet, comerciales de tv.

Crecimiento: en esta etapa el iPod Touch superaba sus expectativas con muchas ventas al poco tiempo de su lanzamiento, las ventas aumentaban y su crecimiento en el mercado era grande, ademas tenian respuesta competitiva de importancia.

Madurez: en esta etapa el iPod Touch detuvo el crecimiento de ventas y se mantuvo estable, mientras el mercado evolucionaba, el iPod Touch lo hacia y por eso vemos 5 modelos hasta la fecha, las ventas se mantuvieron.

Punto de equilibrio: al renovar su producto y mantener las ventas del iPod Touch se alcanzo el punto de equilibrio, aunque gracias a la aparicion del iPad con sus diferentes modelos y el iPhone con sus renovados modelos, ahora captan la mayor atencion que los demas productos de la gama de Apple.

Medios de comunicacion

La publicidad de Apple para el iPod Touch estuvo enfocada mas que nada en el publico joven, por esto se usaron medios como comerciales de television, internet, YouTube y gigantografias en los paises de mayor publico.

Ademas en su pagina oficial se muestran videos demostrativos del uso, imágenes y demos del iPod Touch, se considera publicidad informativa

Competencia

Aunque Apple sea reconocida como la marca

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