Investigación en comunicación, medios y redes

María Belén Andrade

Coloquios de Comunicación y Artes

Prof. Paola Rodas

18 de marzo de 2020

Módulo II: Investigación en comunicación, medios y redes

La comunicación se ajusta a una transfiguración permanente, modificando sus matices para suscitar su propia adaptabilidad a las realidades y sujetos cambiantes en la sociedad. Tal es el caso de los medios de comunicación y las redes sociales, herramientas desarrolladas a partir de la democratización de la tecnología y por tanto, de la información. A partir de estos criterios, el periodismo y la publicidad, al ser áreas de evolución continua, basadas en las precisiones de sus usuarios objetivos, denotan metamorfosis importantes en sus cometidos sociales y cronologías. Esto no solamente apunta a una modificación permanente de sus propiedades y métodos, sino también manifiesta el sostenimiento de su esencia y naturaleza a lo largo del tiempo.

El periodismo siempre tendrá una base fundamental de compromiso social; uno de sus objetos medulares es llegar a la ciudadanía con información oportuna, verificada y contrastada. Conjuntamente, debe cumplir su parte de responsabilidad y concientización. Esto develando realidades, sentires y personajes fuera de una burbuja homogénea a la que el público en general está acostumbrado. En los coloquios presentados por Eric Samson y Tania Orbe, se expusieron dos acercamientos a proyectos que precisamente evidencian esta misión social del “mejor oficio del mundo”. Un proyecto de vinculación, con objetivo a la comunidad remota de El Edén,  en el oriente ecuatoriano, donde, a través del fotoperiodismo, se pudo retratar la existencia del grupo de adolescentes kichwas pertenecientes a este poblado. Asimismo, se abordó acerca de periodismo de frontera, donde se da cuenta de la forma en la cual ha transmutado la forma de realizar un ejercicio periodístico consciente en la zona limítrofe con Colombia, forjada por relatos y escenarios de violencia,  guerrilla, pobreza y abandono del Estado.  

Estas propuestas demuestran un empalme real con aquellas partes de la población consideradas olvidadas, y asimismo, demandan una constante transformación en los métodos para realizar coberturas prudentes y reflexivas. La investigación que se está realizando en periodismo insta seres humanos empáticos detrás de la pluma y del lente, así como también técnicas adaptables a nuevas narrativas para envolver al público en esas realidades ocultas pero muy vigentes en nuestro país. Existe un hermoso proyecto periodístico comparable a aquellos presentados en el coloquio: el medio 5W, enfocado a crónicas de largo alcance, plantea un aproximación a contextos duros alrededor del mundo, y los presenta a través de formatos amigables con un usuario acostumbrado a la plataforma web y a las redes sociales.

La publicidad es un área que en su historia en el Ecuador ha presentado diversas disrupciones en sus formas de crearse. Ximena Ferro y María Dolores Brito han realizado investigaciones que se adentran en la evolución de los métodos y procedimientos, así como la recepción del público de acuerdo a estímulos que el contenido genera en ellos. Esto se demuestra como una búsqueda inmensa acerca de las transformaciones históricas tanto en emisores, mensajes y receptores por igual. Plasmar una línea de tiempo que refleje el cambio entre artilugios como la televisión, el impreso o el internet, también expresa nuestra propia evolución como consumidores y como objeto de estudio. Así también, internarse en el cerebro de quien percibe la publicidad contribuye a un progreso para mejorar los mensajes transmitidos en el contenido y, de esta manera, producir campañas mucho más conscientes, socialmente responsables, libres de mensajes perniciosos, y que lleguen lúcidamente al cliente. La revista Bust, es un medio de comunicación fundado en 1993, que, identificándose como feminista, solamente incluye publicidad con las características previamente mencionadas en sus publicaciones.

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