La Revolucion Horizontal

La Revolución Horizontal de Gonzalo Alonso y Alberto Arébalos

Dado que el libro se presentó hace un tiempo y ya se hicieron varias reseñas interesantes me voy a limitar a señalar algunos puntos sobre la obra.

Público al que va dirigido:

Como bien señala su contratapa el libro está pensado especialmente para estudiantes de marketing y comunicación. De todas maneras, por la simpleza de su lenguaje puede ser un muy buen primer abordaje para toda persona interesada en Internet.

Por lo tanto, es un…

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Libro recomendable para:

- Personas interesados en internet y en los nuevos cambios que ella conlleva (comunicación, marketing, sociales y políticos)

- Estudiantes y egresados de marketing / comunicación

- Aquellos que tengan conocimientos de Internet pero deseen tener una visión de conjunto más organizada.

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Libro no recomendable para:

- Personas con conocimientos avanzados de internet que busquen un libro que analice temas en profundidad

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Algunas ideas que se abordan:

- No existe más una relación totalmente vertical de las empresas hacia los consumidores.

- Mayor horizontalidad, ahora el poder y control es del peer (“par”).

- Es imposible controlar el mensaje por parte de las empresas. Tendrán que adaptarse al cambio o “morir”.

- Anacronismo de las 4 P (producto, precio, plaza, promoción) para un entorno digital.

- Ubicuidad en internet.

- Las empresas no son lo que quieren ser sino lo que de ella dicen los peers; el consumidor ya no hace lo que la marca quiere

- Importancia de la construcción de una narrativa para el posicionamiento de una marca en el nuevo escenario.

- Importancia de la construcción de comunidad alrededor de una marca.

- El peer “crea” la marca, le da su identidad

- Reemplazo del término target por behavioral targeting, ya no hay UN producto/servicio para todos, se busca personalización.

- Ventajas de la publicidad y campañas contextuales de Internet frente a los medios tradicionales

- Peer, nodo, democratización, anónimos, pares

- Importancia de las e-xperiencias

- La información atrae al usuario, no la publicidad

- Peer como consumidor profesional

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Puntos que me gustaron del libro:

- Escrito por dos autores reconocidos, con gran experiencia y probado conocimiento.

- Variedad de temas que aborda.

- Lenguaje sencillo y de ágil lectura.

- Glosario de términos al final del libro (20 páginas). Muy útil.

- Prólogo de Vinton Cerf, uno de los “padres” de Internet

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Puntos negativos:

- Si bien no es intrínseco al libro, que una obra sobre Internet y con autores de renombre tenga una web con la url del libro que no funcione es paradójico y en algún punto no aplica los mismos puntos que señala.

- Como siempre, uno de sus puntos positivos también puede convertirse en su principal debilidad: abordar tantos temas no permite ser exhaustivo en muchos de ellos. De todas maneras,

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