Marketing aplicación móvil “Como En Casa”

1. PROBLEMA.

Analizando la gran oportunidad de negocio que nos presenta la venta por medio de aplicativos  y el crecimiento de las transacciones se destaca como principal objetivo, la creación una aplicación móvil de domicilios de comida casera que llevará el nombre de “comer como en casa” la cual se encargará de la comercialización y distribución del menú el cual se encuentra clasificado en la categoría de comida casera. Se añade que, lo anterior se realizará a partir de estrategias sólidas que le permitan un posicionamiento diferenciador en el mercado, , y para cumplir con esa meta, se requiere del desarrollo de una propuesta de plan de marketing digital que será aplicado para el modelo de negocio conviene decir que, para el desarrollo de la propuesta de valor de esta idea de negocio es importante comprender y adaptar los aspectos claves que se necesitan para el desarrolo de una aplicación. Con esta situación planteamos la pregunta de investigación y los objetivos del proyecto  

1. OBJETIVOS.

1. Objetivo general.

                Determinar cuáles son las estrategias más apropiadas e innovadoras para el desarrollo de una nueva plataforma digital, con el fin de posicionar en el mercado la aplicación móvil  “Como En Casa”

1. Objetivos específicos 

● Diagnosticar la situación actual de  “Como En Casa” , con el fin de tener una visión más exhaustiva de su mercado y conocer su público.

 ● Identificar rápidamente los posibles consumidores de comida casera, para así tener mayor conocimiento de sus preferencias de compra y posibles deseos o requerimientos que estos soliciten a la aplicación.

● Establecer las estrategias de Marketing pertinentes para el posicionamiento de “Como En Casa” en comparación con otras que se encuentren en el mercado.

 ● Definir los indicadores de gestión para el control y medición del plan. 

● Desarrollar una aplicación factible que sea acorde a un rango de edad.

●Crear ideas innovadoras que llamen la atencion del publico consumidor.

1. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

• Continuando con la investigación del proyecto, se realizará un análisis más profundo sobre las palabras claves, tomando como referentes autores expertos en el tema y así mismo los libros que han publicado cada uno de ellos con reflexión sobre las definiciones de cada uno. Durante la evolución y revolución tecnológica el internet ha sido vital para el desarrollo. Según (Graham, 2001) en su libro, Internet una Indagación Filosófica, afirma que: Para evaluar la novedad de internet primero habrá que describirlo, lo cual es más difícil de lo que podría suponerse, porque la tecnología se está desarrollando tan rápidamente que casi a diario surgen aspectos y utilidades nuevas surgen aspectos utilidades nuevas. Curiosamente, internet comenzó como un sistema de comunicaciones del ejército de Estados Unidos. Su propósito consistía en poner a punto un sistema postal electrónico interno totalmente seguro, por el que pudieran circular documentos secretos. Se extendió luego al mundo académico, que no tardó en crear un software de mensajería electrónica para ayudar a los estudiantes en su búsqueda de información. (p 32) Pero la búsqueda por la historia es fascinante, el internet ha tenido lugar en muchos acontecimientos históricos. Según (Flichy, 2001) en su libro afirma que: Al comienzo de los años 90, las experiencias fundadoras encontraron su estabilidad y las utopías académica y comunitaria se consolidaron. En 1993, internet es incluido por Internet. 39 primera vez en la agenda mediática y numerosos artículos hablan de esta nueva tecnología. A primera vista, podríamos pensar que se trata fundamentalmente de la evolución cuantitativa. Mientras que hasta entonces el discurso sobre internet estaba difundido en unos círculos restringidos (informáticos, contra-cultura...) A través de unos medios más o menos confidenciales, a partir de 1992-1993 este discurso tiene lugar en los grandes medios de comunicación. (p 121) De lo anterior, sin lugar a dudas es de vital importancia conocer la historia del internet, ya que, con su implementación al mundo, con su función militar, nos puede brindar algunas estrategias, las cuales podemos implementar en “ Como en casa”Continuando con la investigación, profundizaremos un poco más sobre el marketing tradicional y el marketing digital, lo cual nos podría aportar estrategias para el desarrollo del proyecto por ambas partes. El marketing digital para empresas, proyectos, etc; ha sido vital a lo largo de la historia, por que planifica los planes de acción recolectando datos que los sustenten. Según (Parmerlee, 2001) en su libro Como preparar un Plan de Marketing, afirma que: Para crear implementar un plan de marketing puro y equilibrado, es imprescindible que es conceptos gestión de marketing sea practicado y reconocido por la organización y los clientes. Mientras que, por un lado, las empresas luchan por definir mejor lo que es el marketing, por el otro deben también dedicar sus energías a definir cómo deberían organizarse entorno del cliente y productos. (Pág.11) Así mismo, queremos dar un enfoque digital combinado con el tradicional, el cual Como En Casa tendrá el factor tecnológico. Según (Sainz de Vicuña Ancín, 2015.) en su libro titulado El plan de marketing digital en la práctica afirma que: El plan de marketing constituye la herramienta en la que la alta dirección recoge las decisiones estratégicas de marketing que ha adoptado (es decir, en este momento que ha realizado la reflexión estratégica con su equipo dirección), en referencia a lo que hará el estrés próximos años (horizonte más habitual del plan), para lograr una empresa competitiva. Y, por tanto, el plan de marketing digital debería contemplar las decisiones estratégicas y operativas marketing digital, siendo lo ideal que sólo exista un solo plan de marketing que contemple tanto el marketing offline como el online. (p 75-76) Plan de marketing. 40 De lo anterior podemos afirmar que esta información extraída, es de gran ayuda para el desarrollo del proyecto, el simple hecho de conocer cada paso a paso de un plan de marketing, nos orienta hacia el cumplimiento del objetivo. Por otra parte, en este tema es de vital importancia conocer cada factor del E-commerce, nos ayudará a conocer el mercado en su esencia y cómo desarrollar un plan de acción frente a este modo de comercialización. Según (Plant, 2001) en su libro Ecommerce formulación de una estrategia, define los siguientes modelos de negocio del E-commerce: 1. B2B (ecommerce business-to-business) Puede ser considerado un Marketplace electrónico, por medio del cual un cliente minorista que quede realizar una transacción interactuar con una organización.

basándonos en la investigación, buscamos una orientación base de aplicaciones que sean similares y ofrezcan este tipo de servicio podríamos señalar a el aplicativo que lleva por nombre “Rappi”, es conocida como una aplicación móvil que se descarga gratuitamente la cual, nace en colombia y hasta el momento opera en 27 ciudades mas, por otro lado, conecta a repartidores que quieran ganar ingresos entregando domicilios con usuarios que necesitan productos de restaurantes, supermercados, farmacias, licores o cualquier cosa  

...