MÉTODO DE DAMODARAN

Manuel Berrio Cifuentes

NEGOCIACIÓN Y TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA

Administración Tecnológica

Instituto Tecnológico Metropolitano. Institución universitaria ITM

MÉTODO DE DAMODARAN

La idea inicial de este método según diferentes documentos es poder hacer una valoración de un intangible “en algunos libros también lo llaman el Método comparativo”  por ejemplo una marca o un servicio, porque  lo intangible es difícil de valorar y no tiene un aspecto físico, de alguna forma es medir el valor que se agrega a una firma o empresa para poder cobrar más por un producto o servicio. Lo que se busca con este método es poder hallar un valor y multiplicarla por las cantidades que se venderían en el futuro y descontar el resultado para hallar el valor presente.

La propuesta del Método de Damodaran del (2002-2003) es: comparar el valor de la marca por unidad vendida y compararlo con el valor por unidad vendida de otra marca que ofrece un producto o servicio igual pero genérico. La diferencia sería utilizada como esa sobre-estimación de precio que se multiplicaría por las unidades vendidas del producto de marca y así obtendremos el valor de la marca. De igual manera las 2 marcas quedaran valoradas una frente a la otra, es decir, la que produce y vende el producto o servicio de marca y la que produce y vende el producto o servicio genérico. Se indica según diferentes fuentes de consulta que  para valorar estas marcas o firmas, “bueno aunque también leí que este método puede ser utilizado para hacer las valoraciones de empresas virtuales”. Esta valoración Se debe hacer con datos reales y públicos de venta de la marca o del servicio y así se tendrá un valor más exacto a la hora de valorar, porque se está teniendo en cuenta el comportamiento del mercado y Esto sin contar con las dificultades que se encontrarían si se trata de una firma con diferentes marcas líneas de servicios  y características que difícilmente coinciden con otra que ofrezca el producto o servicio genérico.

En el Libro Medición y valoración del capital intelectual de: Gonzalo Viloria Martínez, Domingo Nevado Peña y Víctor Raúl López “2008. Fundación EOI, ISBN: 978-84-88723-96-3 ISSN: 1888-5993 (Eduardo Lizarralde González-Varela, Director de Investigación y Publicaciones, EOI escuela de negocios),   Encontré la siguiente ecuación donde indica cómo se puede calcular el valor del intangible (Marca o servicio)

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Uno de los limitantes que tiene este método es que es difícil obtener la información con exactitud de las unidades vendidas, entonces el método propone utilizar un “sucedáneo” En el diccionario convencional dice que es: “que puede reemplazar a otro por tener propiedades similares” este también recibe el nombre de proxy (Me atrevería a decir que esta última  tiene relación con otro de los métodos que debemos consultar “(Proxies)”), entonces la finalidad es poder utilizar las ventas en dinero en lugar de las unidades totales desconocidas.

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