Nokia Historia

NOKIA

Después de haber sido propiedad conjunta desde 1922, Nokia Ab, Finnish Cable Works y Finnish Rubber Works oficialmente se fusionan en 1967, creando el nuevo concepto Nokia Corporation. Nokia, con una plantilla mundial de 130,000 empleados , se ubica en el mercado global de telecomunicaciones, tanto en la industria manufacturera de dispositivos de telefonía móvil y de infraestructura de red, en esta última en alianza con Siemens.

Su misión es simple: Conectar a la gente, “Connecting People”

PROBLEMÁTICA

Nokia se encuentra en una posición inmejorable, es líder mundial en la venta de dispositivos móviles, sin embargo nos encontramos con la evolución de la industria, la industria se encamina a la transición de dispositivos de segunda generación a dispositivos de tercera generación, mercado que además ha aumentado su rivalidad. Frente a este escenario nos enfrentamos a la disyuntiva de cómo preservar la posición alcanzada.

Participación de Mercado al 3 Cuatrimestre 2000

Nokia 30.6%

Motorola 13.3%

Ericsson 9.7%

Siemens 8.6%

Alcatel 5.6%

Panasonic 5.4%

Others 26.8%

ANÁLISIS DEL CASO

Modelo de Hambrick y Fredrickson

Arenas

• En la década de 1990, Nokia se convirtió en el líder mundial en teléfonos digitales con una cuota de mercado del 31% en 2000. La empresa ofrece la más amplia línea de teléfonos, que cubre todos los segmentos del mercado, teniendo poseyendo, además, la mayor cobertura geográfica. En 1998, Nokia anunció que "Internet móvil" debía ser la estrella guía futura de la empresa.

• En 2001, Nokia tenía 19 fábricas en 14 países, 5 de ellas en Finlandia. En los 80´s Nokia subcontrataba para lograr mantener su capacidad de manufactura. En los 90´s hizo acuerdos de cooperación a largo plazo que fueron expandiéndose de accesorios a otros componentes.

La siguiente tabla demuestra las operaciones de Nokia en los diferentes países.

Operaciones de Nokia en Diferentes Países (2000)

Unidades R&D Plantas de Producción Enlistado en Intercambio de Activos

Finlandia Finlandia Finlandia

Alemania Alemania Alemania

Estados Unidos Estados Unidos Estados Unidos

Hungaria Hungaria Suiza

China China Reino Unido

Malasia Malasia Francia

Corea del Sur Corea del Sur

Australia Brasil

Reino Unido México

Japón

Italia

Canadá

Suiza

Dinamarca

Diferenciadores

­ Precios:

De acuerdo a la siguiente tabla podemos observar que las ventas de Nokia han ido creciendo con el paso de los años lo que nos muestra una solidez empresarial en donde se busca que los precios sean lo más accesible para todo el público.

Principales productores de Dispositivos de Telecom Móviles

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000

Nokia

Ventas ($ mil) 3,451 4,079 6,368 8,400 8,446 9,702 15,553 19,954 28,608

Ingreso Neto ($ mil) (78) 132 632 509 745 1,154 2,043 2,601 3,709

Ingreso Neto (%) (2.3) 3.2 9.9 6.1 8.8 11.9 13.1 13.0 13.0

Ericsson

Ventas ($ mil) 6,644 7,622 11,342 14,902 18,291 21,219 22,760 25,267 29,026

Ingreso Neto ($ mil) 68 340 531 813 1,033 1,511 1,609 1,423 2,230

Ingreso Neto (%) 1.0 4.5 4.7 5.5 5.6 7.1 7.1 5.6 7.7

Motorola

Ventas ($ mil) 13,303 16,963 22,245 27,037 27,973 29,794 29,398 30,931 37,580

Ingreso Neto ($ mil) 453 1,022 1,560 1,781 1,154 1,180 (962) 817 1,318

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