Productos De Mercadeo

CLASIFICACION GENERAL

TIPOS DE PRODUCTO

PRODUCTOS DE CONSUMO: Están destinados al consumo personal en los hogares

.PRODUCTOS DE NEGOCIOS: La intención de los productos de negocio es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos

PRODUCTOS SEGÚN SU DURACION Y TANGIBILIDAD: este tipo de producto está clasificado según la cantidad de uso que se da al producto, y el tiempo que dura si se trata de un bien tangible.

CLASIFICACION ESPECÍFICA

CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS DE CONSUMO

Productos o Bienes de Conveniencia: Es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no tendría la necesidad de estar buscando. Ejemplo. Caramelos, refrescos, aspirinas, chicles etc.

Productos de Comparación o Bienes de Compra Comparada: Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y estilos en varias tiendas. Ejemplo: en la ropa de moda, en los muebles, electrodomésticos, automóviles.

Productos o Bienes de Especialidad Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca. Ejemplo: Automóviles, Máquinas fotográficas, trajes.

Productos o Bienes no Buscados Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor o así lo conozcan no lo desean comprar. Ejemplo: libros, seguros de vida

. CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS DE NEGOCIOS

1) Equipo Mayor o Instalaciones: Incluye bienes de capital como maquinas grandes o costosas, computadoras principales, aviones, y edificios.

2) Equipo Accesorio o Accesorios de Equipamiento: Son los equipos portátiles y herramientas, por ejem: máquinas de escribir, escritorio, herramientas de mano, carretillas.

3) Materias Primas: Son bienes de negocio que se convierten en parte de otro producto tangible, ejem: la harina, el caucho, huevos y la leche cruda.

4) Componentes: Son artículos ya terminados, listos para su ensamble, o productos que necesitan muy poco procesamiento antes de formar parte de otro producto

5) Materiales Procesados: Se usan directamente en la fabricación de otros productos. A diferencia de las materias primas, han tenido algún procesamiento. Ejem: materias químicas, aceros, maderas y plásticos.

6) Suministros de operación: Son bienes de negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración. Los suministros son de dos tipos: Operativos: lubricantes, carbón Productos destinados al mant. Y reparaciones: pinturas, clavos

7) Servicio de negocios o Servicios: Incluyen mantenimiento y servicio de reparaciones. Ejem: limpieza de cristales, reparación de máquinas, servicio de consultoría, publicidad.

CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS SEGÚN SU DURABILIDAD Y TANGIBILIDAD:

OTROS TIPOS DE PRODUCTOS

Productos de Consumo Popular: Son productos fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional

Productos Gancho: Estos productos no reditúan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo

Producto de Impulso: Surgen como base para dar a conocer otros productos de reciente creación y características similares.

Productos de alta Rotación: Son los que se producen en gran cantidad, rápidamente y para una temporada corta. Ejem: trajes de baño, tiendas de campaña, esferas navideñas, etc.

Productos de media y baja Rotación: Estos no tienen una producción masiva. La producción es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas. Ejem: materiales eléctricos, tornillos etc.

Productos de Temporada: Son aquellos que se producen como respuesta a la demanda en las diferentes épocas del año. Ejem: juguetes, útiles escolares.

Productos Importados: Son productos elaborados en el extranjero, cuyo precio a veces es muy alto.

Clasificar a los productos de consumo representa un gran reto. Uno de los métodos de clasificación hace referencia a los hábitos de compra, los cuales el consumidor utiliza en el momento de hacer la selección del producto que va a adquirir.

Este criterio clasifica a los productos de consumo de la siguiente manera:

Bienes de conveniencia: Se refiere a los productos que el cliente compra con frecuencia y en los que no hace una comparación entre diferentes alternativas al momento de comprar.

Bienes de compra impulsiva: La decisión de compra es inmediata en el momento en que se produce el contacto con el producto, no se reflexiona sobre este, su consumo es de uso normal.

Bienes de compra: En este caso antes de que el cliente compre un producto ha realizado un análisis sobre el precio, cantidad, calidad, estilo, utilidad, rendimiento, entre otros factores. Dentro de esta categoría tenemos a los Productos Industriales en donde el comprador realiza un largo proceso de evaluación.

Bienes de consumo duraderos: En esta clasificación se encuentran los autos, las casas, las computadoras.

Bienes de especialidad: El cliente adquiere estos productos teniendo claro para que le son útiles y que cubren sus necesidades y gustos. En este caso la compra se adquiere por la marca del producto también.

Una segunda forma de clasificar los productos tiene como referencia la naturaleza del producto, de la siguiente forma:

Productos industriales: Este criterio a su vez se divide en materias primas y componentes, bienes de equipo, y mantenimiento y servicio.

Productos de consumo: Aquí se incluyen los bienes duraderos y bienes perecederos (tienen un ciclo de vida corto).

Servicios: Se clasifican en tangibles e intangibles.

- Tangibles dirigidos a las personas pueden ser salud, belleza, transporte entre otros. Tangibles y afectan a los bienes físicos, pueden ser reparaciones, lavandería, tintorería y otros. Intangible y destinados a las personas, pueden ser la educación, la información, la radio, la televisión y otros.

- Intangibles y dirigidos a los bienes como son productos bancarios, sistemas financieros, servicio telefónico, servicio médico ente otro más.

Un tercer criterio de clasificación de los productos se basa en el destino que se le atribuye a los productos o en el tipo de consumidor al que van dirigidos. Se clasifican de la siguiente manera:

Productos y servicios para empresas: De una manera directa y casi inmediata darán lugar al producto de consumo final.

Productos y servicios para el consumidor final. El producto como tal en su última fase.

Atributos de producto

Los productos son susceptibles de un análisis de los atributos tangibles e intangibles que conforman lo que puede denominarse como su personalidad.

Este análisis se efectúa a través de la evaluación de una serie de factores que permiten realizar una disección del producto, partiendo de los elementos centrales hasta los complementarios, para que a la vista tanto de los nuestros como de los de la competencia, podamos elaborar la estrategia del marketing que nos permita posicionar el producto en el mercado de la forma más favorable. En cualquier caso, los diferentes factores que incluimos a continuación nos tienen que servir únicamente como guion o referencia, ya que dependiendo del producto que comercialicemos se estudiarán otros atributos totalmente diferentes.

Los principales factores son:

• Núcleo. Comprende aquellas propiedades físicas, químicas y técnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos.

• Calidad. Valoración de los elementos que componen el núcleo, en razón de unos estándares que deben apreciar o medir las cualidades y permiten ser comparativos con la competencia.

• Precio. Valor último de adquisición. Este atributo ha adquirido un fuerte protagonismo en la comercialización actual de los productos y servicios.

• Envase. Elemento de protección del que está dotado el producto y que tiene, junto al diseño, un gran valor promocional y de imagen.

• Diseño, forma y tamaño. Permiten, en mayor o menor grado, la identificación del producto o la empresa y, generalmente, configuran la propia personalidad del mismo.

• Marca, nombres y expresiones gráficas. Facilitan la identificación del producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo. Hoy en día es uno de los principales activos de las empresas.

• Servicio. Conjunto de valores añadidos a un producto que nos permite poder marcar las diferencias respecto a los demás; hoy en día es lo que más valora el mercado, de ahí su desarrollo a través del denominado marketing de percepciones.

• Imagen del producto. Opinión global que se crea en la mente del consumidor según la información recibida, directa o indirectamente, sobre el producto.

• Imagen de la empresa. Opinión global arraigada en la memoria del mercado que interviene positiva o negativamente en los criterios y actitudes del consumidor hacia los productos. Una buena imagen de empresa avala, en principio, a los productos de nueva creación; así como una buena imagen de marca consolida a la empresa y al resto de los productos de la misma.

Aunque afortunadamente la tendencia actual es navegar en la misma corriente, la valoración que normalmente efectúa el consumidor de un producto suele comenzar en la «imagen de empresa», yendo en sentido descendente hasta el «núcleo» del mismo. El camino seguido

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