Suscripciones y Mediación de Tráfico - RSS & Feeds

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TOPIC RESEARCH WORK – TEMA 8: SUSCRIPCIONES Y MEDICIÓN DE TRÁFICO

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PROFESOR: MAURICIO DABDOUB

RAMO: MARKETING DIGITAL/E-COMMERCE

NICOLÁS MORALES LAVANCHY

CARRERA: INGENIERÍA COMERCIAL

Hoy en día se sube y comparte mucho contenido a través de internet todos los días a nivel mundial, por lo que a veces puede ser un poco complicado mantenerse al día con todo este contenido  online.

Existen varias razones por la cual una persona quiere visitar una página web en específico y lo pueden hacer de formas distintas, ya sea por una búsqueda en Google o a través de sus redes sociales para mantenerse informado.

Una herramienta alternativa a las más típicas son las RSS Feed (Really Simple Syndication); esta es una tecnología, relativamente antigua, que ha influenciado a varias herramientas modernas con un algoritmo de formato libre que permite seguir contenido online de una forma simple para leer y enterarse de los temas de preferencia.

Las RSS son principalmente archivos de textos simples con información actualizada – como noticias, artículos, blogs, etc. Todo este contenido se ve reflejado en un FeedReader o una interfaz que muestra los archivos de RSS en un stream de contenido actualizado de los temas de interés online.

Con el tiempo, los archivos de internet se han vuelto cada vez más complejos incorporando imágenes, videos y audios. Las RSS adoptaron esta complejidad sin problemas mostrándolos en una forma simplificada para todos los lectores de feeds. Los usuarios generalmente están actualizados por lo que esta herramienta les permite crear sus propias online feeds llenas de contenido actualizado de las páginas que más visitan.

Los feeds son utilizados ampliamente en el e-commerce, y los feeds de productos son los que los marqueteros usan más frecuente. Estos feeds son archivos estructurados que contienen una lista de productos y atributos de los productos. Estos datos se organizan para que otro sistema los pueda leer y mostrar de cierta manera. En definitiva, el feed del producto funciona como un dato transmitido del software que está formateado de manera que un sistema final lo pueda leer. Estos formatos son generalmente XML, CSV y TXT.

En la industria de comercio electrónico, los feeds se utilizan típicamente para sincronizar especificaciones de productos con Merchant Center y para listados de productos pagados en línea a servicios como Google Shopping, anuncios de productos de Facebook, anuncios de productos de Amazon. Además de la publicidad pagada, los comerciantes pueden utilizar los feeds de datos para exportar información de productos a mercados y varios sitios de venta, facilitar el seguimiento de sus sitios, aumentar el rendimiento del sitio y enriquecer la funcionalidad de software de ecommerce B2B. Por ejemplo, los mayoristas pueden utilizar un feed de productos para enviar listas actualizadas de productos a los minoristas. Esto agiliza considerablemente el proceso de adición de los productos a las bases de datos de los minoristas, por lo que los nuevos productos llegarán al mercado mucho más rápido. Los feeds de productos también agilizan el proceso de reconocimiento de los últimos cambios en el software de búsqueda de sitios. Esto sustenta la precisión de la función de búsqueda del sitio y la mantiene actualizada.

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