Valores De Un Mercadologo

INTRODUCCION

¿ QUIEN Y COMO PUEDEN DECIRNOS QUE NUESTRA ACTUACION COO MERCADOLOGOS ES CORRECTA?.

La mercadotecnia lleva años siendo el centro de detractores que la denuncian como el origen del consumismo que ha llevado a la sociedad a comprar productos solo por el hecho de poder, compras sin razón, y eventualmente, a la pérdida de valores al monetizar las relaciones sociales a través de artículos servicios ofrecidos por las empresas.

Ante tal panorama, pareciera ser entonces que los mercado logos estamos condenados a ser parias sociales por ser el motor de la comercialización; afirmar que la mercadotecnia es la culpable de como la sociedad se comporta y desarrolla es suponer que el consumidor es un ser sin capacidad de razonar, que actua meramente por instinto; SI HAY ALGO QUE EL MERCADOLO RESPETA, ES al CONSUMIDOR.

ÉTICA EN EL MERCADÓLOGO

Dentro de las decisiones en los negocios que enfrentan mayores dilemas éticos se encuentra las actividades de mercadeo, tanto de forma individual como organizacional, por ejemplo, según los autores, al crear necesidades superfluas, fomentar el consumismo y al tratar de engañar a los consumidores con productos y servicios que no los satisfacen.

•Los mercadólogos se encargan de la dirección de la demanda, tratan de influir en su nivel, tiempo y composición, con la finalidad de cumplir con los objetivos de la organización. Son deberes profesionales, ente otros, el siguiente: honradez, honestidad, estudio, investigación, cortesía, probidad, independencia, discreción, carácter, distribución del tiempo, equidad en el cobro de honorarios, prestigiar la profesión, cuidar de su cultura, puntualidad, solidaridad, etc. responsabilidad social, es la obligación hacia la sociedad asumida por las empresas más allá de las finalidades económicas; tiene que ver con la forma como la organización afecta la sociedad en la que existe.

IMPORTANCIA DE LA ÉTICA EN EL MERCADÓLOGO Un mercadólogo se encarga de descubrir y estudiar los comportamientos y necesidades de los distintos tipos de mercado. Su pensamiento se caracteriza por ser de tipo estratégico, un pensamiento enfocado en realizar proyectos tanto financieramente como socialmente exitosos. Otra característica relevante en su perfil es la creatividad con la que asumen cada proyecto, con el fin de alcanzar las metas propuestas, creatividad también usada para desarrollar productos y servicios que al ser lanzados en nuevos mercados tengan un éxito comercial.

En cuanto a su ética profesional, el mercadólogo es visto como aquel personaje que crea necesidades superficiales, cuyo fin solo es aumentar el consumismo. Es ahí cuando su ética profesional juega un papel bastante importante, imponiéndose con valores tales como:

•La honestidad en cada una de sus propuestas.

•La honradez en un buen estudio de investigación.

•La discreción en cada estudio pues ante todo debemos tener en cuenta que nuestro target son seres humanos y que por ende no deben ser tratados como objetos. El mercadólo tiene: Honestidad y justicia

Los mercadólogos propugnarán la integridad, el honor y la dignidad de la profesión de mercadeo.

1.Sirviendo con honestidad a los consumidores, clientes, empleados, proveedores, distribuidores y público.

2.No participando, a sabiendas, en conflictos de intereses sin previo aviso a todas las partes involucradas.

3.Presentando listas de tarifas equitativas para los intercambios de marketing, incluyendo las referentes al pago o la recepción de una remuneración usual,

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