1986: Coca-Cola es así, es la ola del mundial

1986: Coca-Cola es así, es la ola del mundial (México)

Como se ha mencionado anteriormente Coca Cola ha sacado campañas de acuerdo a momentos y eventos específicos que van a ocurriendo en el mundo, si bien no salen todas las campañas en todos los países en lo que esta marca es reconocida, salen en países específicos, como esta mencionada, que solo se dio en México.

En este periodo, Miguel de la Madrid Hurtado se convirtió en presidente después de José López Portillo,  en estos años  la deuda externa aumento rápidamente y hubo una baja en el precio del petróleo y el año anterior al mundial de futbol, ocurrió una devastadora tragedia, el terremoto del 85, donde hubo más de 35 000 víctimas esto solo agravo el estado financiero del país, pero esto no basto para echar atrás el Mundial. Miguel de la Madrid, abrió caminos hacia el neoliberalismo, la globalización, el libre comercio, la privatización etc. todos estos conceptos llevados a un modelo económico para la solución de esta crisis, por lo tanto México ingreso a la corporación financiera internacional GATT, que habla sobre la disminución de aranceles y otras barreras  para la entrada de productos extranjeros al país tratando de estabilizarlo. Uniéndose a crear una apariencia de estabilización se decidió que México fuera sede por segunda vez del Mundial de futbol.

Coca cola no se quedo atrás y  se agarro de este acontecimiento y de que México se trasformaba en un país donde el libre comercio estaba creciendo, y al terminar el año de 1985  esta refresquera ya contaba con más de 85 plantas embotelladoras, por lo tanto fue la empresa encargada en traer a México la copa mundial por segunda vez, con el eslogan “La Copa de todos”.

Coca cola para este año (1986) ya era suficientemente popular y reconocida en el mundo,  ya contaba con espacio para anuncios en los estadios de futbol, esta marca es de las 6 marcas reconocidas como patrocinadores de los mundiales de futbol y cumpliría en México 60 años desde su llegada.

Gracias a que el sexenio anterior dejo a un país endeudado, esta década fue de crisis, por lo tanto el presidente no era querido por la sociedad mexicana y en la inauguración del Mundial en 1986 los 100 mil espectadores abuchearon a través de gritos y mas sonidos al presidente mexicano, en el primer partido, disputado entre Bulgaria e Italia.

Coca Cola se agarro de este acontecimiento del Mundial en México, realizo una serie de spots publicitarios que lograron arraigar a la empresa con la sociedad mexicana, creando una costumbre que pronto llagaría a varias partes del mundo y que actualmente sigue siendo una acción característica de la afición al futbol y a los deportes, me refiero a la “ola”, ese movimiento en la tribunas donde se van alzando de sus asientos y los brazos sucesivamente, lo cual crea un efecto de una ola en crecimiento, este movimiento icono de los deportes fue gracias a que Coca Cola que invitaba a la afición en el partido de la Selección Mexicana contra Alemania a realizar “La Ola Coca Cola”, este movimiento determina la unión de toda una población reunida en un solo punto, para un solo acontecimiento,

También se puede observar como esta marca agarra con la mascota oficial del mundial, que se trata de un chile con sombrero y un balón, este personaje con el nombre Pique, este personaje fue integrado en las etiquetas de la bebida.

Debido a que México era por segunda vez la sede del Mundial de Futbol, Coca Cola mostro en uno de sus comerciales el orgullo  que debíamos de sentir por ser parte de este acontecimiento incomparable. En este comercial se muestra a un señor dentro de un taller haciendo a mano la pieza más importante del futbol, el balón. Como siempre, está presente el refresco en contacto directo con el personaje y mostrando el mensaje de que “Coca Cola es la ola del mundial”, que está presente en este acontecimiento importante para “unir” a la afición.

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