ACTIVIDAD NASCAR

1. Qué es NASCAR?

Una gran organización de marketing, es un fenómeno de marketing en USA.. Para sus aficionados y seguidores significa mucho más que carreras de autos, es una apasionante experiencia de alto octanaje.

1. Cuál es la marca?

NASCAR : National Associations for stock car auto Racing; traducido al castellano sería Asociación Nacional de carreras de autos de serie

1. Cuál es la estrategia de fidelización?

Partiendo del enfoque: Crear relaciones duraderas con los clientes, la relación de NASCAR se desarrolla a través de una cuidadosa mezcla de eventos de carreras en vivo, cobertura de medios y persuasivos sitios web. En los eventos, los aficionados pasan un día de campo, comen y observan los autos, sienten los ruidos de los motores, conocen a los pilotos e intercambian historias con otros aficionados. Es un lugar para que no solo vayan a disfrutar las carreras de autos. La relación se fortalece y se fideliza haciendo que NASCAR convierte el deporte en una sana aventura familiar.

1. Cuál es el valor agregado?

NASCAR no es solo una carrera de autos, es una experiencia distinta en donde se puede disfrutar de un día especial, siendo los estacionamientos, espacios para camping y llegando a convertir las carreras en una aventura familiar.

1. Cuántos clientes capta a través de la TV?

20 millones de televidentes a la semana

1. Es rentable?

Sí. 470 millones de dólares al año solo por derechos de transmisión, mas alla de los patrocinadores que invierten anualmente más de mil millones de dólares, teniendo NASCAR más de 250 patrocinadores.

1. Cuál es su ubicación con respecto a la competencia?

Tercer lugar en ventas , después de la NFL y la NCAA

1. Cómo aprovechan el evento los patrocinadores?

Siendo tan leales los aficionados de NASCAR a los patrocinadores, NASCAR atrae más  de 250 patrocinadores de alto nombre, las inversiones de los patrocinadores superan los mil millones de dólares al año en patrocinio. Las investigaciones de marketing muestran que los aficionados son más leales a los patrocinadores que los aficionados de cualquier otro deporte. Tienen tres veces más las probabilidades de buscar y comprar los productos y servicios. El 73% de los aficionados de NASCAR compra deliberadamente los productos debido a la estrecha relación que los une.

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