ANÁLISIS SEMIOTICO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA “#LO MEJOR DE PARAGUAY” DEL SEGUNDO SEMESTRE DE 2014

UNIVERSIDAD CATÓLICA NUESTRA SEÑORA DE LA ASUNCIÓN

FACULTAD DE FILOSOFÍA Y CIENCIAS HUMANAS

LICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Énfasis Publicidad y Marketing

ANÁLISIS SEMIOTICO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA “#LO MEJOR DE PARAGUAY” DEL SEGUNDO SEMESTRE DE 2014.

Antonella Maggi

Asunción - Paraguay

2015

TABLA DE CONTENIDO

LISTA DE ABREVIATURAS        vi

INTRODUCCIÓN _        1

Importancia del tema        1

Problemática        1

Objetivo General        1

Objetivos Específicos        1

Justificación        1

PRESENTACIÓN DEL MARCO TEÓRICO Y REFERENCIAL _        3

1. Semiótica Título del primer capítulo        3

1.1. Concepto        3

1.1.1. El Signo Tercer nivel del subtítulo        5

2. Título del segundo capítulo        18

2.1. Subtítulo del segundo capítulo        18

2.1.1. Tercer nivel del subtítulo        18

3. Título del tercer capítulo        19

3.1. Subtítulo del tercer capítulo        19

3.1.1. Tercer nivel del subtítulo        19

4. METODOLOGÍA        20

4.1. Planteamiento del problema        20

4.1.1Problemática        20

4.1.2. Objetivo general        20

4.1.3. Objetivos específicos        20

4.2. Universo, Población y Muestra        21

4.2.1. Participantes o sujetos _        21

4.2.2. Descripción del lugar de estudio        21

4.2.3.  Determinación de la muestra y criterios de elección (para estudios cualitativos)        21

4.3. Diseño de investigación        21

Definición conceptual y operacional de variables        23

4.4. Técnica de Recolección de datos        23

4.4.1. Instrumentos de recolección de datos        23

4.4.2. Procedimiento de recolección de datos        23

4.5. Técnica de análisis de datos        23

REFERENCIAS        25

ANEXO _        27

Modelo del instrumento de recolección de datos        27

Matriz metodológica completa        27

GLOSARIO        28

 _        28

1. LISTA DE ABREVIATURAS

APA        American Psicology Association

SENATUR        Secretaria Nacional de Turismo

Se utiliza solo en caso de tener más de 10 abreviaturas

1. INTRODUCCIÓN

La introducción debe contar con los siguientes puntos pero no debe llevar subtítulos:

1. Importancia del tema

Delimitación del tema

• Que es semiología, que métodos estoy ultilizando con mis palabras.

Aporte pretendido

• Que es lo que vos queres buscar con este tema. Que aporte queres ofrecer a la sociedad, instituciones, etc. Algo que le sirva a la sociedad

Viabilidad

• Si es que tu aporte es viable? Que aporte estas haciendo con esta tesis? Tipos de viabilidad: económico,  social, etc.

Posibles consecuencias

• Consecuencias positivas siempre, que consecuencias tendrías con este proyecto. Se puede utilizar como fuente de conocimiento debido a que es el primer proyecto de investigación sobre el tema.

1. Problemática

Planteamiento del problema

• La efectividad de la publicidad.

Relación de la pregunta de investigación

• Preguntarle a la profe. Borrador de la formulación correcta.

Formulación correcta

• Pregunta correcta

1. Objetivo General

1. Objetivos Específicos

1.

2.

3.

1. Justificación

Conveniencia

• Viene de conveniente, si es conveniente para la personas, sociedad, etc. La creación de las tesis fue creado para las personas.

Relevancia social

• Si es relevante la investigaciona nivel sociedad. Para quien es relevante.

Implicancias prácticas

• Que ya podes hacer una vez que vos leíste todo este trabajo. Una publicitaria por ejemplo como puede aplicar con esta tesis? Utilizar como una guía esta tesis para las empresas en futuros proyectos.

Valor teórico

• Que valor tiene tu proyecto en si.

Utilidad metodológica

• Va ser útil porque vos investigaste en base a gente conocida. Que tan influyente es la metodología que elegiste.

1. PRESENTACIÓN DEL MARCO TEÓRICO Y REFERENCIAL

Se presenta TODO EL MARCO TEÓRICO Y REFERENCIAL ordenado y redactado con sus respectivas fuentes. No debe tener el título de marco teórico, debe comenzar directamente con el primer capítulo del eje temático

1. 1. Semiótica Título del primer capítulo

1. 1.1. Concepto

Escribir una breve introducción del tema, tesis.

El filosofo norteamericano Charles Pierce, agudo investigador de los signos y considerado padre de semiótica, había introducido el termino semiotics para indicar el estudio de los signos. Pierce concibió la semiótica como un campo científico articulado en torno a reflexiones de carácter lógico-filosófico que tuviera como objetivo específico de su investigación la "semiosis", es decir, el proceso de significación donde participan "un signo, un objeto y su interpretante". Para el todo está integrado en el campo de las relaciones comunicativas, donde la realidad entera se articula como un sistema total de semiosis, amplio e ilimitado.  

Aunque de manera paralela, la teoría de los signos fue bautizada con el nombre de "semiología" por Ferdinand De Saussure, desde una vertiente lingüística, reivindico el derecho el derecho a una "que estudie la vida de los signos en el seno de la vida social, la disciplina de los signos con un proceso diacrónico entre el significado y significante. Ambas corrientes fueron adoptadas por varios teóricos, la semiología se desarrollo en las bases de Europa y Rusia; y la semiótica se desarrollo por los países anglosajones, luego por toda América hasta desbordarse por partes de Europa; los teóricos de la comunicación plantearon el problema de los términos, se planteo la unificación de las ciencias.

Finalmente en 1969, al instituirse en La -Haya, la Asociación Internacional de Estudios Semióticos, se convino en unificar las posiciones, y se adopto el término “semiótica”. Sin embargo, hasta el presente, se hallan estudiosos que gustan distinguir entre semiótica y semiología, para indicar diferentes espacios de estudios de sistemas de signos, reservando para la semiología la descripción teórica y general del funcionamiento de todos los sistemas simbólicos, sin especificaciones ni particularidades; mientras que a la semiótica le estaría reservada la indagación mas especificas de los sistemas particulares (semiótica de la publicidad es este caso).

Zecchetto () describe a la semiótica de la manera más simple posible, que la define como la Teoría de los signos, cuyo propósito es estudiar los conceptos básicos y generales de los signos presentes en la vida humana:

… a la semiótica le corresponde verificar la estructura de los signos y la validez que pueden tener en las percepciones culturales, procurando, además, enfrentarse con explicaciones teóricas que den razones coherentes de esos fenómenos que involucran la comunicación humana. (ABYA – YALA, p. 10).

Los estudios de Charles Morris, aceptados por la comunidad científica,  proponen dividir a la semiótica en tres ramas: La Semántica, la Sintáctica y la Pragmática;

 La Semántica es el estudio de las relaciones de los signos con los objetos a los que son aplicables los objetos, los hechos y los fenómenos que los signos señalan.

La Pragmática es la disciplina que analiza las formas y las estrategias concretas que asumen las experiencias comunicativas, con el fin de descubrir las leyes que las rigen y establecer sus características generales. Se interesa por los enunciados de los medios masivos.

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