CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GRUPO MODELO

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

STO. TOMÁS

ADMINISTRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GRUPO MODELO

INTEGRANTES PARTICIPACIÓN

AVILÉS HERRERA LAURA PAULETT 100%

GARCÍA ZARATE FERNANDO 100%

LEÓN SANTIAGO PAULINA 100%

REYES RODRÍGUEZ FERNANDO IVAN 100%

ROSAS FRÍAS LUIS DANIEL 100%

SERVÍN ENRÍQUEZ MIGUEL ÁNGEL 100%

PROFESOR: MENDOZA BENITEZ ROBERTO

GRUPO: 7RM10

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

STO. TOMÁS

ADMINISTRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GRUPO MODELO

INTEGRANTES PARTICIPACIÓN

AVILÉS HERRERA LAURA PAULETT 100%

GARCÍA ZARATE FERNANDO 100%

LEÓN SANTIAGO PAULINA 100%

REYES RODRÍGUEZ FERNANDO IVAN 100%

ROSAS FRÍAS LUIS DANIEL 100%

SERVÍN ENRÍQUEZ MIGUEL ÁNGEL 100%

PROFESOR: MENDOZA BENITEZ ROBERTO

GRUPO: 7RM10

INTRODUCCIÓN…………………………...……………………………………………..4

INFORMACIÓN DE LA EMPRESA…………………………………………….5

ORGANIZACIÓN DE ÁREA DE COMUNICACIÓN COMERCIAL………...8

PARTICIPACIÓN DE AGENCIAS……………………………………………..11

INFORMACIÓN DEL PRODUCTO…………………………………………….17

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA……………………………………………….18

TIPO DE CAMPAÑA…………………………………………………………….19

MEDIOS UTILIZADOS…………………………………………………………..20

PRODUCCIÓN…………………………………………………………………...50

LEYES, REGLAMENTOS Y/O CÓDIGOS……………………………………52

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA…………………………………………….65

FUENTES DE INFORMACIÓN……………………………………………………...…68

CONCLUSIONES………………………………………………………………………..69

ANEXOS…………………………………………………………………………………..72

Este trabajo nos ayudara a comprender y evaluar los medios adecuados para una campaña de gran importancia, imponer modas, determinar gustos, posicionar unos productos sobre otros y hasta poder influir en la definición de gustos. A Mantener informada a la gente lo que sucede en el exterior, obligados a informar, investigar, analizar, trazar horizontes y a desarrollar nuestras tareas con objetividad, equidad, ética y racionalidad, consciente de la función social que desempeña.

El contenido del trabajo se basa en la campaña de Modelo Especial, se presenta desde la información general de la empresa Modelo, la descripción del producto, las agencias que intervinieron en esta campaña, la información del producto, los objetivos de la campaña, los medios utilizados tanto para publicidad como para relaciones públicas, la producción, las leyes consideradas para la realización de dicha campaña y por ultimo la evaluación de cada uno de estos puntos.

Escogimos esta campaña ya que se esta llevando a cabo en esta temporada de la NFL y se presenta a un jugador que ha sido historia dentro del futbol americano manejando publicidad y relaciones públicas.

Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y exportación) al 31 de diciembre de 2007 del 63%.Cuenta con siete plantas cerveceras en la República Mexicana, con una capacidad instalada de 60 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene doce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.

Exporta cinco marcas con presencia en más de 159 países y es el importador en México tanto de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, como Budweiser, Bud Light y O'Doul's, como de la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg. A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Santa María y Nestlé Pureza Vital. Además, distribuye las marcas importadas San Pellegrino, Perrier y Aqua Panna.

MISION

Establecer el Modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de:

Generar valor constante a los clientes, accionistas, personal y sociedad. Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria. Alcanzar la excelencia en los procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de los clientes y consumidores a través de la innovación constante. Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

VISION

Hacer de la empresa un Modelo a seguir que inspire orgullo, pasión y compromiso.

VALORES

Honestidad Actuar con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos los semejantes.

Lealtad Forman parte de la "Familia Modelo", conduciéndose de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la organización.

Respeto Guardar en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.

Responsabilidad Cumplir el deber, haciendo suyas las políticas y disposiciones de la empresa.

Confianza Desempeñarse con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer el ambiente laboral

Grupo Modelo para la elaboración de esta campaña trabajo con 2 agencias que son:

Medios: MPG

Publicidad: Möller (Comunicación de marcas)

Quien se encarga de la comunicación comercial es el departamento de marketing de la marca.

Ellos son los encargados de enviar el Brief a cada una de las agencias para que se den una idea de lo que quiere proyectar la marca para la campaña publicitaria.

Möller comienza a trabajar en la estrategia creativa y la elaboración de los anuncios es por eso que se le manada el Brief con anticipación a esta agencia

Cuando termina manda el trabajo a MPG para que haga revisión del trabajo y comiencen a trabajar en cuanto a la selección de medios.

El departamento de Marketing revisa el trabajo ya terminado y lo da a conocer al Grouper Santiago Gallo Responsable de la marca Modelo Especial finalmente el es el que da el punto bueno del lanzamiento de la campaña.

Organigrama General

Organigrama de Modelo Especial

Este es el organigrama de Modelo Especial, Comunicación es el encargado de la supervisión de la campaña publicitaria es decir cada tiempo las agencias muestran a Comunicación los avances del trabajo y este departamento da el punta de vista si se esta cumpliendo con lo que la marca quiere comunicar.

AGENCIA DE PUBLICIDAD

MÖLLER COMUNICACIÓN

A 28 años de su fundación Möller Comunicación de Marcas sigue creciendo y trabajando con grandes compañías tal es el caso de la reciente campaña para Modelo Especial donde aparece el emblemático Joe Montana.

ORGANIZACIÓN

La agencia esta conformada como se muestra a continuación:

SERVICIOS PARA LA CAMPAÑA MODELO ESPECIAL

Cabina de Audio

Productora de TV/Video

Control Central de Medios

Desarrollo de Internet

Equipos y software para producción gráfica

Periféricos de alta capacidad

Unidad de TV y Radio digitales

...