Actividad: Actividad 2: Introducción a la Investigación de Mercados

Jacqueline Vanessa González García

Universidad del sabes plantel CELAYA

Jacqueline.gonzalezg@alumnos.sabes.edu.mx

Actividad: Actividad 2: Introducción a la Investigación de Mercados

Fecha: 23 de mayo del 2015

Punto 1. En un archivo de Word registra el proceso de investigación de mercados (Los pasos para realizar una investigación de mercados) de al menos 5 autores diferentes, poner la referencia de cada uno de ellos, después de los diferentes procesos investigados forma tu propio proceso de investigación de mercados con los pasos que consideres convenientes de los 5 procesos que registraste formando un solo proceso de investigación de mercados pero más enriquecido, verifica que los pasos no se dupliquen buscando que el proceso quede lo más completo posible.

Proceso de investigación de mercados según Laura Fischer

1. Necesidad de información

2. Objetivo de investigación

3. Diseño de la investigación y fuentes de datos

4. Procesamiento y recolección de datos

5. Diseño de muestra

6. Recopilación de datos

7. Procedimiento de datos

8. Análisis de datos

9. Presentación de resultados

Proceso de investigación según Naresh Malhotra 1999 elaboración propia 2005 basado en Malhotra N.K 1999 Marketing Rreesearch An applied orientation.

1.- Definición del problema

2.- Desarrollo de un acercamiento de un problema

3.- Diseño de la investigación

4.- Recolección de datos

5.- Reparación y análisis de datos

6.- Reparación y presentación del reporte

Proceso de investigación de mercados según William Zikmund, Barry J. Babin

1. Descubrimiento y definición del problema.

2. Diseño de la Investigación.

3. Muestra

4. Recopilación de Datos.

5. Análisis y Procesamiento de datos.

6. Conclusiones y preparación del informe.

:

El proceso de la investigación de mercados

Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Kotler Philip y Armstrong Gary, Prentice Hall, 2003, Págs. 161 al 174.

1) Definición del problema y de los objetivos de la investigación,

2) diseño del plan de investigación

3) recopilación de datos

4) preparación y análisis de datos,

5) interpretación, preparación y presentación del informe con los resultados.

Proceso de investigación de mercados según Kinnear Y Taylor 1998 p.60

1.-Establecer la necesidad de información

2.-Especificar los objetivos de la investigación

3.-Determinar el diseño de la investigación y fuentes de datos

4.-Desarrollar el procedimiento de recolección de datos

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