Analisis de Mercadotecnia.

SILICON VALLEY

Silicon Valley es el nombre informal o popular que se le da al Valle de Santa Clara, ubicado al sur de la Bahía de San Francisco. "Valley" hace referencia al Valle de Santa Clara, y "Silicon" refiriéndose al Silicio, dado que este material es clave en la fabricación de semiconductores, materiales fundamentales en la fabricación de chips (circuitos integrados) y otros elementos asociados a los aparatos de alta tecnología. Se le llamó a esta zona como "Valle del Silicio" dada la concentración de compañías involucradas en la fabricación y desarrollo de semiconductores y computadoras. Con el tiempo además al área se convirtió en centro de desarrollo de software y todo lo relacionado con las tecnologías de la información, cuna de sitios y proyectos en la Internet. Aquí se encuentran compañías como Yahoo!, Oracle, Hewlett Packard, eBay, Google, Apple, Adobe, Microsoft, etc...

Creía que Silicon Valley era una ciudad fundada como tal. Había escuchado sobre esta área y lo importante que era para las empresas que recién comenzaban, pero no conocía al 100% el motivo por el cual se llamaba así. Lo interesante es ver como otras ciudades del mundo intentan replicar la idea y tener sus propio valles de silicio; el ejemplo más fuerte es Israel, ya que se dice que es aún más innovador que los genios de California. En China podemos encontrar Zhongguancun, en la India esta Bangalore, aunque lo que son México, Chile, Miami, Dublín y Londres no se quedan atrás. Creo que es importante que las empresas reconozcan hacia donde se dirige el mercado y empiecen a trabajar en ello antes de que sea demasiado tarde.    

STARTUP

Este término, utilizado actualmente de manera constante en el mundo empresarial, se relaciona con empresas emergentes que tienen una fuerte relación laboral con la tecnología. Se trata de negocios con ideas innovadoras, que sobresalgan en el mercado apoyadas por las nuevas tecnologías. Una Startup es una organización humana con gran capacidad de cambio, que desarrolla productos o servicios, de gran innovación, altamente deseados o requeridos por el mercado, donde su diseño y comercialización están orientados completamente al cliente. Esta estructura suele operar con costos mínimos, pero obtiene ganancias que crecen exponencialmente, mantiene una comunicación continua y abierta con los clientes, y se orienta a la masificación de las ventas.

Según lo que entiendo, es que un startup son compañías que buscan facilitar procesos y formas de vida, básicamente, que el trabajo no resulte tan complicado. Este es el propósito de la tecnología: facilitarnos la vida y es por eso que sin tecnología no hay startups. Para algunos  puede resultar muy complicado (como lo es mi caso) pero hay personas que ven más allá y al iniciar un startup, no requieren gran capital para comenzar pero eventualmente, dejaran grandes utilidades (sí es que el proyecto funciona y/o evoluciona según las necesidades del mercado).

LOVEMARK

De acuerdo con las palabras de Kevin Roberts, un lovemark es una marca que ha logrado posicionarse en su público por medio de su corazón, esto hace uso de filosofías similares entre consumidor y producto. El término fue publicado en el libro denominado Lovemark, donde afirma que las marcas se están quedando sin jugo y que para que las grandes empresas puedan subsistir, necesitan crear lealtad que vaya más allá de la razón. Algunos ejemplos son Apple, Google, Coca Cola, Adidas y Guiness.

Los lovemarks son una estrategia/artimaña para que  la gente siga consumiendo los productos de dicha empresa y honestamente, todo se remonta a la supervivencia del más fuerte.

DEFINIR SEGMENTO DE MERCADO: EMPRESA C&A

Aunque los productos de C&A estén dirigidos para toda la familia (desde bebés hasta adultos), se especializa en atraer a jóvenes entre 18 y 30 años. Lo primero que hace es engancharlos con los diferentes productos financieros que ofrece. Estas personas tienen cierto gusto por la moda y la creatividad, les interesa la relación entre la calidad y el precio. Tienen cierto poder adquisitivo, ya que no es del todo económico, pero tampoco está tan elevado del presupuesto. Cada temporada renuevan sus productos para asegurarse de que la gente siga comprando, aunque también cuentan con la línea de Básicos. Ofrecen todo lo que un adulto joven puede necesitar: ropa interior, accesorios, zapatos, blusas, pantalones, vestidos, trajes de banio, entre otros. Hubo un tiempo en que quisieron introducir teléfonos celulares y relojes finos, sin embargo, no fue rentable.

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