Análisis de los principales factores y variables del Macroentorno que influyen en el sector o mercado en la actualidad.

1. Análisis de los principales factores y variables del Macroentorno que influyen en el sector o mercado en la actualidad.

FACTOR LEGAL

Ley de Modernización del seguro social

Fue aprobada en 1997 por el ex presidente Alberto Fujimori y permitió a empresas privadas cubrir atenciones médicas con el fin de descongestionar los hospitales. En consecuencia; seis millones de asegurados trasladaron sus aportes al seguro social o enviaron una parte a las EPS (Entidades Prestadoras de servicios de Salud). Sin embargo; “Las EPS no sirvieron para descongestionar el grupo social, como se había ofrecido, sino que resultaron siendo un esquema lucrativo para sus propietarios: solo entre el 2006 y 2011, Rímac EPS sumó 127 millones de soles en utilidades y Pacífico EPS obtuvo 35 millones de soles en el mismo período.” (Ojo Público, 2015)

En conclusión; esta variable jugó un papel importante que inició el surgimiento del sector privado de salud que conocemos en la actualidad, generando una clara oportunidad para las empresas partícipes de este.

FACTOR ECONÓMICO

Desaceleración y estabilidad económica

Según Rolando Arellano, presidente de la consultora ‘Arellano Mraketing’, la razón por la que sólo el 16% de la población peruana cuente con un seguro privado desde hace varios años, es principalmente que ésta ha vivido en un ambiente de desaceleración económica por un largo periodo de tiempo, por lo cual muchas personas han optado por darle una mayor importancia al presente que a la preparación de su futuro.

Sin embargo; el periodo de estabilidad económica que se viene atravesando recientemente, ha resultado en un aumento del monto destinado por los peruanos para cubrir atenciones médicas de salud. Según un estudio realizado por Arellano Marketing, sólo en Lima las personas ahora destinan 7% de sus ingresos mensuales a dicho fin, lo que equivale, en promedio, a 154 soles mensuales por persona.

FACTOR SOCIOCULTURAL

Percepción de las entidades de salud públicas

En un estudio nacional del consumidor peruano realizado en 2009 por Arellano Marketing, se establece que el 59% de los limeños considera que los servicios de salud públicos son malos, ineficientes o regulares y sólo el 7% los calificaría como ‘buenos’ o ‘muy buenos’. Esto, consecuencia de la mala gestión e insuficiencia de infraestructura pública, genera una oportunidad para las empresas del sector de salud privada; ya que, de aumentar la capacidad de gasto de los peruanos o mientras esté en sus posibilidades, estos optarán por atenderse en clínicas particulares, debido a que las perciben como más eficientes y confiables.

FACTOR POLÍTICO-LEGAL

Falta de regulación del estado

En el sector salud, los grupos inversores han optado por un modelo de integración vertical o concentración de empresas. Esto quiere decir que las entidades prestadoras de salud pueden también ser dueñas de clínicas, centros médicos y laboratorios; de modo que, todos los eslabones de la cadena funcionen en torno a sus beneficios e intereses, generando menores costos y mayores márgenes de utilidad para las empresas.

En países como Chile y Colombia, este tipo de integración en el sector salud fue regulada por el Estado, quien la prohibió debido a que surgían incentivos de lucro a costa de la integridad de sus pacientes. Sin embargo; en el Perú, el Estado se ha mantenido al margen de esta situación, provocando que sean las mismas empresas quienes controlen el funcionamiento del mercado y no otorguen un servicio en beneficio del paciente, sino propio.

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