Axe Rndom

He aquí el nuevo spot de Axe en Argentina. Al ritmo de ‘La donna è mobile’ hablan la inestabilidad femenina para presentar la nueva gama de desodorantes Axe Random. En él, una serie de chicos van cantando la famosa canción de Verdi mientras las chicas que les acompañan cambian de forma de actuar de repente.

Axe Random es una apuesta divertida de la marca de desodorantes que propone una nueva gama con un solo diseño de packaging y con distintas fragancias en el interior del envase. Interesante invento y buen spot creado por la agencia de Buenos Aires Ponce.

Axe da una ligera vuelta a su clásico concepto al ritmo de “La donna è mobile“. Es un spot que llega desde Argentina, concretamente una pieza de la agencia de Buenos Aires Ponce. En éste spot para publicitar sus desodorantes y presentar su nueva estrategia, Axe Random toma como camino la inestabilidad femenina. Diferentes chicos cantan la famosa canción de Verdi a la vez que las chicas que les acompañan cambian su forma de actuar repentinamente. Tras este enfoque, la marca vuelve a generar cierta polémica. A los sectores feministas no les ha hecho especial gracia (como es ya habitual con la marca). Aquí está el spot para que cada uno pueda tomar su postura: -

Por eso, Axe Random propone un mismo packaging pero en su interior el consumidor puede encontrar cualquiera de las fragancias, muy diferentes entre sí. Con este nuevo producto, ‘Axe sigue apuntando a sorprender al consumidor y reforzando el concepto de que la variedad y la espontaneidad son una clave fundamental a la hora de la conquista.

Las fragancias del Axe Random, abarcan un amplio espectro de aromas que van desde lo frutal, pasando por toques de madera, hasta fragancias más osadas y picantes’. El tema musical de Axe Random es La Donna e Mobile, la canción que el Duque de Mantua entona en el tercer y último acto de la ópera Rigoletto de Giuseppe Verdi, cuya letra expresa lo impredecibles y sorpresivas que son las mujeres. Casi 200 años después de la creación de dicha pieza musical, Axe Random se inspira en ella para construir su lema de campaña "Las mujeres son hermosamente impredecibles". El comercial de Ponce puede verse en televisión, y en el canal de Youtube de la marca, con una versión extendida de 60 segundos realizada especialmente para digital.

La campaña de lanzamiento gira en torno a la clásica canción "La Donna è Mobile" que para la publicidad traducen como "la mujer es impredecible", aunque sería más adecuado decir "inconstante" o "cambiante". Los muchachos cantan una verdad universal: las mujeres son como una pluma al viento que no se sabe para dónde saldrá, cambian llanto por risa con facilidad, dicen y se desdicen, piensan una cosa y luego otra... Pero así son: hermosamente impredecibles.

La Donna e Mobile, de la ópera Rigoletto de Verdi, sirve de marco para el nuevo comercial de AXE Random que ya se ha vuelto viral. La imagen de cómo los hombres ven a las mujeres, está llena de obviedades humorísticas y mucho de tradición. Pero el amor y la pasión también están presentes.

Así, este comercial que promociona “las fragancias impredecibles” de la marca, nos asocia inevitablemente con el concepto que las sustenta y como muchas de las imágenes que muestra definitivamente no son tan exageradas como quisieran admitir las feministas, la verdad es que incluso nosotras lo disfrutamos. Con varios episodios de humor, los creadores no sólo nos conquistan sino que sería imposible enojarse, como género, por la historia que cuenta.

Ambientada en un lugar que recuerda a Europa, más concretamente en la “bella Italia”, la pieza está llena de pequeños guiños de humor que hacen un todo realmente recordable. Además de la manera en que cada frase ha sido representada – que de no ser una parodia diríamos que es algo totalmente infantil –el comercial contiene una serie de micro episodios que nos recuerdan el origen de marca, siempre asociado con la sensualidad y la supuesta atracción inaguantable que provoca en nosotras.

Una pieza divertida, con una serie de espacios para el análisis los que nuevamente se encuentran en relación con la figura femenina, porque quiéranlo o no siempre seremos su inspiración

ANUNCIANTE: UNILEVER

PRODUCTO: AXE RANDOM

TEMA: LA DONNA

DURACION: 60/40/20/15/10

AGENCIA: PONCE

DIRES. GRALES. CREATIVOS: RICARDO ARMENTANO/LUIGI GHIDOTTI

REDACTOR: SANTIAGO MARTINO DAVIS

DIRECTOR DE ARTE: LEANDRO MOSCA

DIRECTORA DE SERVICIOS AL CLIENTE: VANINA RUDAEFF

DIRECTOR DE GRUPO DE MARCAS: JAVIER PASSERIEU

SUPERVISOR DE MARCAS: FRANCISCO ODRIOZOLA

EJECUTIVO DE MARCAS: MARIA PAZ FONSECA /CAROLINA BRANCOS

DIRECTORA DE PLANNING: MARINA PEN

PLANNER: MATIAS ASENCIO

RESPONSABLE POR CLIENTE: ALEJANDRO HELOU/DARÍO RUBAJA/ MICAELA GARCÍA/ NICOLAS LEVIN

JEFE DE PRODUCCION POR AGENCIA: ROBERTO CARSILLO

PRODUCTOR INTERNACIONAL: JOSE SILVA

PRODUCTORA: MJZ/LABHOUSE

DIRECTOR: JUAN CABRAL

PRODUCTORA EJECUTIVO: STEPHEN JOHNSON / FLORA FERNANDEZ MARENGO

POSTPRODUCCION: WOLF

BANDA MUSICAL: GIUSSEPE VERDI

ARREGLO MUSICAL: CIRCLE OF SOUND / JUAN PABLO GARIGLIO

LOCUTOR: ALEJANDRO SCARAVELLI

PRODUCTOR GRAFICO: MARCELO AMADEO FERNANDEZ

FOTOGRAFA: JIMENA NAHON

PRODUCTORA: SUPER-PRO

RETOQUE: DIEGO SPERONI

Música del aria italiano del mismo nombre, reinterpretada con guitarra

electroacústica.

Inscripción: La Donna e mobile. -Verdi 1851-

-Imagen de un zapato de mujer taco aguja rojo, que viene lanzado por el aire en

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