BRIEF DE GUCCI

BRIEF DE GUCCI

1. Definición del producto o servicio.

Producto: Ropa de lujo

Definición: diseño excéntricos, sexy, la reinterpretación de los códigos de la moda de los años 60, 70 y 80 con la llegada del director creativo Alessandro michele.

Características:

• Representa el lujo y mostrar la Italia contemporánea
• Garantizar un producto con la máxima calidad
• Respetar la reglas de moda y el buen gusto
• Excluir el extremismo y el exhibicionismo
• Resaltar la belleza

2. Posicionamiento:

Es una marca líder, que siempre busca innovar teniendo una alta calidad y contenido de diseño para poder  liderar el mercado entre sus competidores.

3. Competencia:

Gucci tiene una fuertes competencia como lo son: Dolce & Gabbana, Chanel, Versace, Prada, entre otros, ya que tienen en común muchos productos de la misma categoría y que buscan satisfacer las mismas necesidades. 

4. Historia en el mercado:

CAMPAÑA PRIMAVERA/VERANO 2016:

¨Desde una azotea a unos almacenes, los espacios urbanos de Berlín son el telón de fondo de la campaña publicitaria Primavera/Verano 2016. Captada por Glen Luchford, la naturaleza artística y brutalista de esta ciudad contrasta con el romanticismo de ensueño de las colecciones de Alessandro Michele.¨

Podemos ver que en esta campaña muestran a un grupo de jóvenes recorriendo distintos lugares de una cuidad, divirtiéndose.

Como podemos darnos cuenta son extrovertidos, arriesgados, realizando actividades del día a día mantenido su lujo y estilo. Se observa en su identidad estilística el manejo de cueros, terciopelo, metalizados, transparencias, colores vivos, entapados y volúmenes.

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5. Objetivos de marketing:

• Generar tráfico en las redes sociales y web site.
• Interactuar con los clientes para mostrar la calidad y los diferentes diseños que ofrece la marca.
• Tener una alta participación por los medios de comunicación como las redes sociales y campañas publicitarias como afiches, editoriales, comerciales, etc.

6. Target:

Este producto va dirigido a mujeres y hombres (jóvenes y adultos) de un nivel socio económico alto, que quieren resaltar la elegancia y la pasión por la moda. Dirigirse a un público fiel al streetstyle, a las tendencias retro vintage que podemos observar a diario en las redes sociales.

El consumidor de Gucci es atrevido, ecléctico, ostentoso y en ocasiones extravagantes; tiene una visión de la moda y del mundo muy amplio, pues no se fija en que si es una prenda masculina o femenina, sencillamente es arriesgado y decidido. Es una persona adinerada, culta y arriesgada con voz e identidad propia.

7. Factores externos:

• Economía: En las grandes ciudades esta marca tiene un alto comercio.
• Demografía: Hoy en día Gucci es una marca reconocida internacionalmente, cuneta con muchas tiendas en el mundo, aunque en las grandes ciudades se presenta mucho más movilidad de consumidores en esas tiendas que en otros países.
• Cultura: Desde Enero de 2015, Gucci tiene a su cabeza como director creativo al italiano Alessandro Michele, cuyo particular estilo de diseños extravagantes y logomanía ha logrado un impacto notable en los compradores jóvenes. Su ropa en particular se distingue por no estar encasillada en el uso exclusivo por hombres o mujeres, siendo esta una de las razones principales por las que los consumidores se han sentido identificados con las prendas de la casa italiana. Es así como, en los últimos años, la firma ha apuntado a un público mucho más joven logrando su cometido de posicionarse como líderes en la moda global. 
• Política: Gucci en sus prendas no tiene en cuenta el género.

8. Factores interno:

• El producto en sí mismo: La ropa de lujo maneja textiles finos ayudándose de diseños excéntricos que atrae a las personas, y haciendo que el uso de estas prendas no tenga un género.
• El nombre: La ropa se llama de acuerdo a la campaña que la empresa lance. Muchas veces no tienen un nombre específico sino que generalizan como por ejemplo: colección primavera/verano.
• La relación con la empresa: Gucci el respaldo que da es su calidad de sus prendas (textiles y diseños).
• La historia en el mercado: Gucci fundada en 1921 por Guccio Gucci en Florencia, Italia. Desde ese tiempo ha ido creciendo poco a poco, dándose a conocer internacionalmente y manteniéndose en el mercado.
• Las asociaciones simbólicas: Gucci reinterpreta de los códigos de la moda de los años 60, 70 y 80.
• El precio: Es alto, por lo que es alta costura, los precios varían dependiendo de la prenda.
• El consumidor pretendido: En este momento son los jóvenes y es por ello que se quiere seguir manejando ese grupo.

9. Objetivo planteado por el cliente: 

Necesitamos atraer a más clientes a nuestro producto, llegarles a través de alto contenido de diseño contemporáneo y vanguardista que ofrece la ropa. Mantener  tener una comunicación constante, coherente y creativa para captar la atención de un público al que ¨ el entra todo por los ojos¨.

OTM (oportunidad táctica de mercado):

Una línea más cómoda a un precio un poco bajo

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Crear una línea SPORTYCHIC

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