Brief Bebidas Isotonicas

BRIEF DE INVESTIGACIÓN

1. NOMBRE REFERENCIAL DEL ESTUDIO

“Estudio para conocer la percepción y el posicionamiento de las bebidas rehidratantes en el mercado limeño a nivel cualitativo”

2. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN

Las marcas más reconocidas y posicionadas en este mercado son Gatorade (Empresa Pepsi Cola), Powerade (Empresa Coca Cola) y Sporade (Empresa Ajeper).

Los precios, la variedad de presentaciones, la distribución, la publicidad y sobre todo la tendencia a una vida más saludable son los factores que han jugado un papel importantísimo para que las marcas antes mencionadas, tengan ganado un nicho de mercado.

3. PROBLEMA DE DECISIÓN GERENCIAL:

¿Qué factores inciden en el posicionamiento y percepción de las bebidas rehidrantes en las mujeres y hombres entre los 18 y 40 años del sector socieconomico A y B en Lima Metroplolitana?

4. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

El posicionamiento de las bebidas rehidratantes se ha visto incrementado en el Perú debido básicamente al factor precios impuesto por Sporade, lo cual ha permitido que el consumo en el mercado sea el más alto en Latinoamerica. Asimismo, en el mercado ha surgido una demanda considerable por bebidas sustitutas, las mismas que hacen imprecindible reforzar las estrategias que ayuden a mantener los niveles de crecimiento en el mercado de las bebidas rehidratantes así como de resaltar las virtudes y bondades del producto.

5. OBJETIVOS DEL ESTUDIO

a) Objetivo General del Estudio:

Conocer la percepción y posicionamiento del mercado de bebidas rehidratantes.

b) Objetivos específicos del estudio:

• Identificar el conocimiento de las marcas de bebidas rehidratantes

• Evaluar el nivel de conocimiento de la categoría: presentaciones y precios de las diferentes marcas.

• Conocer las diferentes motivaciones del consumo de bebidas rehidratantes.

• Determinar los principales factores que deciden el consumo de una marca específica de bebida rehidratante.

• Definir el producto ideal.

• Conocer la imagen y posicionamiento de: Gatorade, Powerade y Sporade.

• Determinar los hábitos de compra y consumo del producto.

• Evaluación del nuevo posicionamiento para la marca Gatorade.

• Conocer en que intervalo de edades existe un mayor consumo de bebidas rehidratantes.

• Identificar si el consumo de las bebidas rehidratantes es mayor en hombres o mujeres para así reforzar las estrategias publicitarias más apropiadas.

• Saber si el consumo de bebidas rehidratantes es mayor en deportistas que en otro tipo de personas.

6. METODOLOGIA

Para la realización

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