Brief De Coca Cola, Bebida

Matías Exequiel Olmedo

BRIEF DE PRODUCTO

1. CATEGORÍA DE PRODUCTO: Bebida Energizante

2. MARCA: Coca-Cola

3. PRODUCTO: Botella de bebida energizante

3.1. Descripción Física

Envase de plástico, desechable, reciclable; etiqueta plástica, formas curvas y planas, de largo, posee promociones ocasionales.

3.1.1. Producto: Plano, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color negro con blanco y rojo, sabor , contenido neto 500 ml, 500 cm3, Contiene Agua carbonatada, Glucuronolactona, Vitaminas del Grupo B (tales como B2,B3,B4,B5,B6,B12...) Taurina, Cafeína, Guaraná o extracto, Azúcar (las versiones no dietéticas), Aspartamo (las versiones dietéticas), L-Carnitina, Vitamina C, Ácido cítrico, Acidulantes, Ginseng o extracto, Betacaroteno, Ácido Pantoténico, fosfato monopotásico, D-Ribosa, Colorante, Caramelo, etc.

La bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional que se utiliza de variadas formas, como por ejemplo en autopistas muy largas que pueden inducir al sueño, en días de mucho trabajo, antes de practicar una actividad de mucho desgaste físico o antes de un examen.

Para consumo rápido y practico, con una cantidad justa para un usuario, individual.

Se diferencia del resto, por su sabor, tamaño, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.

3.1.2. Packaging: El producto se vende en un envase de plástico, duro en sus extremos y blando en el centro del mismo. Es no retornable, reciclable.

Etiqueta, plástica, sellada, que envuelve a la botella. Contenido “bebida sin alcohol de extractos vegetales”. Contenido neto “500mL” .Ingredientes. Código de barras. Símbolos de medio ambiente y reciclaje. Información al consumidor “(Bs As) 0800-888-8888”. Origen de elaboración y procedencia “Av. Amancio Alcorta 3506, Bs As.”. R.N.E 01000698 y R.N.P.A 09000487. Indicaciones de conserva “Conservar en lugar limpio, fresco y seco. Proteger de la luz solar y de aromas agresivos”. Página de Internet “www.coca-cola.com.ar”

Usa colores negro, blanco y rojo en ocasiones.

Tapa plástica, color rojo, a rosca, con precinto de seguridad, que contiene en frente el nombre de la marca, y su actual símbolo con slogan “Repone tus fuerzas”. Se imprime al costado la fecha de vencimiento.

Tamaño mediano y fácil de llevar, comodidad de traslado.

Se vende individual o por packs de 6 botellas, envueltos en plástico.

Presenta dos clases “Coca-Cola, clásica”, “Coca-Cola, Light” o “Coca-Cola, Night”

En varias ocasiones presenta promociones validas a una por cantidad de tiempo, por ejemplo con tres tapas+ 1,75 $ te llevas una remera de Coca-Cola Night. En esta promoción participa solo las tapas plásticas de Coca-Cola Night.

3.1.3. Hábitos de consumo: Consumo frecuente, refresca, saca la sed y repone energías. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía pública, en una oficina o en un bar, es de uso individual, satisface necesidades personales, como también quita la sed y refresca en verano, o después de realizar alguna actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en primavera-verano, con mucha más frecuencia.

3.1.4. Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos, bares, maxi-kioscos y almacenes de todo el país. Es frecuente adquirido por los integrantes jóvenes y adultos de una familia, por personas no más de 40 años y adolescentes de 18 a 25 años. Se compra durante el medio día -tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad, con más frecuencia en primavera-verano.

3.2. Descripción Conceptual

3.2.1. Beneficio básico: Coca-Cola aumenta la capacidad física y psíquica ayudando a vivir el día a día de una forma menos agotadora, de esta manera te brindara toda la energía y bienestar en los momentos que más los necesites.

3.2.2. Evidencia de apoyo:

Coca-Cola revitaliza cuerpo y mente.

o aumenta el rendimiento

o aumenta la concentración y la velocidad de reacción

o incrementa la vigilancia

o estimula el metabolismo

o te ayuda a sentirte con más energía

3.2.3. Reason why:

Coca-Cola brinda energía y revitaliza gracias a sus múltiples componentes tales como:

o Glucosa: la glucosa es azúcar. Las células pueden usar la azúcar para convertirla rápido en energía. Esto da un empujón energético a corto plazo mientras la glucosa es convertida en azúcar.

o Taurina: es un aminoácido que es fabricado de forma natural en el cuerpo humano, y ayuda a mover minerales como el potasio, sodio, calcio y magnesio entre las células. Ayuda también a generar los impulsos nerviosos. Cada botella de Coca-Cola tiene 1000mg de taurina.

o Glucuronolactona: es la precursora de la taurina. Este compuesto es conocido por mejorar la memoria y la concentración. También tiene efectos estimulantes y antidepresivos.

4. PUBLICO OBJETIVO

Consumidores jóvenes y adultos, mayormente del sexo masculino, estudiantes/empleados, de clase media Baja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas de noche y de día, con Amigos o sus respectivas parejas.

4.1. Perfil demográfico:

Sexo: masculino

Edad: 18-35 años

Ocupación: estudiantes/empleados

N.S.E.: medio bajo

Nivel Educacional: primario/secundario

Lugar de residencia: Argentina

4.2. Perfil psicográfico:

Estilo de vida: moderno/actual.

Tiempo libre: deportes/juegos al aire libre.

Vida social: amigos

4.3. Consumidor – Comprador – Decididor:

o El consumidor: Jóvenes o personas no mayores de 40 años, que deseen, consumir, comprar, el energizante individual de 500ml.

o El comprador: Ellos mismos, quienes compren el energizante, para uso y satisfacción personal.

o El decididor: En este caso, puede llegar hacer el padre, el jefe de familia, quien le otorgue el dinero para efectuar la compra, quien decida finalmente, si el joven consuma ese producto. En caso de jóvenes-adultos, serán ellos mismo quienes decidan si comprar y consumir el producto.

5. MERCADO

5.1. Competencia

5.1.1. Primaria:

o RED BULL de 250ml

o Speed de 250ml

5.1.2. Secundaria:

o X4 Energy de 250ml

o V de 250ml

5.1.3. Genérica:

o 7UP de 500ml

o Crush de 500ml

o Pepsi de 500ml

o Sprite de 500ml

o Paso de los toros de 500ml

5.2. Segmentación

Coca-Cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su gran competidor RED BULL, y a menor escala su competidor Speed Unlimited.

5.2.1. Por marcas:

o RED BULL de 250ml

o Speed de 250ml

5.2.2. Por presentación:

o RED BULL de 250ml, cuenta con su envase tradicional, como también presenta Coca-Cola, no contiene tapa rosca, envase desechable, reciclable.

o Speed de 250ml, presenta un envase tradicional, poco atractivo gráfico, como si lo hace RED BULL, no contiene tapa rosca, envase desechable, reciclable, fabricado en Argentina por “Speed Unlimited Austria”

5.2.3. Por precio:

o Coca-Cola de 500ml ------------ 14,00$

o RED BULL de 250ml ------------------ 12,00$

o Speed de 250ml ------------------ 8,00$

5.3. Participación:

El sector de las bebidas energizantes es sumamente competitivo. La principal competencia de Coca-Cola es RED BULL, lo cual aprovecha permanentemente todas las oportunidades

...