Brief Sintetico

INTRODUCCION

En el presente trabajo se analizara la papelería “ABRIL” con los puntos del Briefing Publicitario donde se mostrara por escrito los aspectos con los que cuenta la Papelería, pero también con los que no cuenta, dando propuestas para mejorar la empresa, basándonos en todo lo visto anteriormente en la materia de Comunicación Integral y en el tema de Briefing.

Principalmente se anualizaran los siguientes puntos:

• Objetivo De Marketing

• Objetivo De Comunicación

• Características De La Empresa

• Historia De La Empresa Y Producto

• Estrategia De Marketing

• Situación Del Mercado Y Publicidad

• Comportamiento Y Actitud Del Público Hacia El Producto

• Presupuesto Y Plazo

• Anexos

OBJETIVO DEL MARKETING

Con esta campaña se quiere:

1.- Ampliar nuestro mercado si se empezó con solo un negocio ubicado en calle de porvenir # 57 Col. Las Arboledas Del. Tláhuac en la Ciudad de México

2.- Obtener mayores ventas y utilidades

3.- Que Abril se encuentre posicionada en la mente de los consumidores de la zona y ganar la fidelidad de todo tipo de segmentos.

4.- Que los productos vendidos sean reconocidos por su calidad y su precio.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

Realizar una campaña de relanzamiento debido a que ya existen productos de papelería,se comenzará con rumores, cartelones trípticos, mantas anunciando el producto una vez ya obtenidas las ventas y teniendo nosotros un mayor porcentaje para realizar la publicidad buscar la el medio de comunicación que se adecue a nuestro presupuesto .

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

• Papel bond



Marca: Facia Bond

Medida: caja c10 rm

Modelo: FBC5000

Tamaño de la hoja: 8.5 x 11” (21.6 x 27.9 cm) carta

Color de papel: Blanco

Blancura de papel: 96 %

Gramaje del papel 75 gr

Contenido de fibra reciclada N/a

Hojas por resma paquete: 500

Resmas por caja: 10

Costo promedio: $510.12 caja 10 Rm

El producto es utilizado por todo tipo de público desde un niño de prescolar hasta un profesional un ama de casa, un abuelito etc.

HISTORIA DE LA EMPRESA Y PRODUCTO

Abril S.A. comenzó hace 30 años como un negocio familiar.

Fue el 13 de junio de 1999 cuando un joven emprendedor de 34 años llamado Irma Avalos decide crear un negocio para obtener una remuneración económica ya que contaba con los conocimientos necesarios para emprender este negocio basándose en el éxito de otras empresas del mismo ramo.

Fue en 1973 cuándo se abrió la primera papelería en un pequeño local el cual aun se labora ahí ubicado sobre la calle de porvenir # 57 de la Ciudad de México.

Al poco tiempo, con la ayuda de unas cuantas personas y el deseo de crecer y de servir a la industria papelera, abril fue ampliando su servicio así como los productos que ofrecían, especializándose en papel y artículos escolares.

ABRIL. Es una microempresa 100% mexicana reconocida localmente por su gran surtido y variedad de productos en la áreas de papel, escolar, lo que los ha llevado a la vanguardia de sus productos ofrecidos a sus clientes así como el buen trato al mismo haciendo de su tienda un lugar donde se despiertan las ganas de adquirir productos de calidad a bajo costo.

A continuación se presentará una tabla con los productos más demandados, así mismo el precio de los productos y marcas más vendidos

ESTRATEGIA DE MARKETING

a) PRODUCTO:

Todos los productos que se venden en la empresa, son de primera necesidad, tanto para la escuela refiriéndose a todos los niveles tanto básicos (prescolar, primaria y secundaria) tanto nivel medio superior y superior, abarcando también artículos de oficina y los indispensables para cualquiera.

Algunas estrategias las cuales se pretenden realizar son:

• Aumentar nuestra gama de productos.

• Dentro de la gama de productos que éstos se tengan en distintas modelos.

• incluir nuevos servicios adicionales que les brinden al cliente un mayor disfrute del producto.

PLAZA Y DISTRIBUCIÓN:

• Ofrecer nuestros productos vía Internet, llamadas telefónicas, envío de correos, vistas a domicilio.

• Hacer uso de intermediarios

• Ubicar nuestros productos en todos los puntos de venta habido y por haber.

• Ubicar nuestros productos solamente en los puntos de venta que sean convenientes para el tipo de producto que vendemos.

• Ubicar nuestros productos solamente en un punto de venta que sea exclusivo.

b) PRECIO:

• Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo.

• Reducir el precio de un producto.

• Reducir los precios por debajo de los de la competencia.

c) PROMOCIÓN Y COMUNICACION

• Crear nuevas ofertas tales como el 2 x1, o la de poder adquirir un segundo producto a mitad de precio por la compra del primero.

• Ofrecer cupones o vales de descuentos.

• Obsequiar regalos por la compra de determinados productos.

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