Brief Sony Bravia

EL PRODUCTO

Categoría: Televisores

Marca: Sony Bravía

Descripción del producto: La línea de televisores LED de Sony BRAVIA con la más avanzada tecnología en retroiluminación y un diseño compacto que los vuelve espectaculares en modo encendido y apagado. Excelente calidad de imagen, un contraste superior y colores más definidos, con menor consumo de energía. Un televisor Sony perfecto hasta en el último detalle, armonioso en cualquier ambiente como un elemento más de la decoración. Los televisores con internet expanden los límites de la televisión como nunca antes. Personaliza la programación con las millones de opciones que ofrece la Web. Videos, películas en 3D, fotos, Skype o Facebook con la mejor definición y el increíble diseño del televisor Sony.

Posicionamiento:

Sony Bravía ha presentado un posicionamiento claro centrado en el color de sus televisores. Los anuncios de Sony Bravía salieron varias veces durante la conferencia de Neuromarketing. Estos spots parecen tener un planteamiento muy similar en cuanto a lo que comunican. El primero utiliza explosiones de color y una música grandilocuente:

Historia En El Mercado:

Esta campaña de Sony BRAVIA (Color like no other) comenzó en el 2005 y durante los sucesivos años han ido sacando variados spots, los cuales fueron un tanto especiales ya no por la belleza y originalidad de los propios comerciales, sino por la forma de producirlos.

En una época en la que todo cada vez se hace más de forma digitalizada y efectos 3D, llamó mucho la atención esta campaña en la que prácticamente todo se hizo de forma “manual”.

BRAVIA es una marca de la empresa japonesa Sony, utilizada para comercializar sus televisores de alta definición LCD, televisores de proyección y proyectores frontales, junto con su gama de cine en casa en la submarca BRAVIA Theatre. El nombre de BRAVIA es un acrónimo en idioma inglés para Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture ('Arquitectura audiovisual integrada de mejor resolución').

Todos los televisores Sony de alta definición de pantalla plana y LCD en América del Norte han llevado el logotipo de BRAVIA desde 2005. El nombre de BRAVIA reemplaza al de LCD WEGA, marca que usó Sony para sus televisores LCD hasta el 2005 (fotos publicitarias de los primeros televisores BRAVIA con el logo de WEGA todavía existen). La marca BRAVIA se utiliza también para teléfonos móviles en el mercado japonés.

Competencia:

DIRECTA: Samsung está dotando de tecnología LED no sólo a los equipos tope de gama (como hace Sony) sino a una gran variedad de modelos en todo su catálogo, por lo que cuentan con un catálogo más robusto y variado que el de Sony.

INDIRECTA:

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