Campaña de publicidad de una empresa

INTRODUCCIÓN

La  presente propuesta de campaña publicitaria  sobre  “Concientización del uso de la bolsa de algodón para la compra de pan (limitar consumo de bolsas de plástico)”  que organiza la cátedra de Campaña de publicidad  tiene por objetivo principal de presentar algunas propuestas creativas en relación al producto, tomando en consideración diferentes estrategias basados en diferentes autores.

Debido a la problemática de nuestra ciudad sobre todo el uso de bolsa de algodón para la compra de pan, hemos decidido crear la siguiente Propuesta de Campaña Publicitaria para apelar a la “Concientización del uso de la bolsa de algodón para la compra de pan (limitar consumo de bolsas de plástico)”  para ayudar en la salud pública, cuyo objetivo es de, utilizar correctamente la bolsa al momento de la compra del pan para el mejor vivir de todos los ciudadanos, que día a día realizan esta actividad tan cotidiana.

La propuesta de campaña, resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Para llevar a cabo la siguiente propuesta de campaña de publicidad sobre “Concientización del uso de la bolsa de algodón para la compra de pan (limitar consumo de bolsas de plástico)” se tuvo que seguir diferentes lineamientos tal como lo plantea el libro “Así se escribe una campaña de publicidad” de Jesús Camacho Morlos, también se planteó el “Brief”.

1. ANTECEDENTES DE LA BOLSA DE TELA:

• Hace muchos años, seguro que algunos recuerdan ir a comprar el pan y meterlo en bolsas de tela. Ésta se está volviendo a poner de moda.
• Las bolsas plásticas están presentes en nuestra vida cotidiana más que ningún otro elemento;  Recordemos que al usar una bolsa de tela evitamos consumir 30 bolsas de plástico al mes, 360 al año y aproximadamente 25.200 durante una vida promedio.
• expertos señalan que el plástico es un material que puede permanecer en la tierra como residuo cientos de años antes de  degradarse, por lo que causan grandes daños en el ambiente, contaminando el agua, el aire y la tierra.
• Hoy muchos al percatarse de la gran importancia de usar bolsas de tela en lugar de las bolsas de plástico que es  lo más habitual, difunden mensajes a favor de este cambio ya sea por sustituir el uso de plástico por materiales biodegradables o por algo mas permanente como la tela.
• Wong fue el primer supermercado en usar bolsas biodegradables en el Perú, desde el año 2007
• Y ese mismo año los supermercados e hipermercados Metro implementaron la misma práctica.
• Lo recomendable es usar bolsas de algodón y de ser posible algodón orgánico, aunque un poco caras, tienen mayor duración. Otra opción, son las bolsas de yute, son reciclables y biodegradables.
• En Estados Unidos, Colombia, Chile ya está normado entregar bolsas biodegradables o de tara, en tanto en España ya dieron un plazo hasta el 2018 para que los negocios ya no utilicen bolsas de plástico, todo depende la normatividad que den las autoridades de cada país”

1. ANÁLISIS DE LA SITUACION

1. DIAGNSTICO:

El uso aproximado de bolsas en la provincia de Huancayo aproximadamente es de 80 000 por día, siendo esta una situación alarmante en cuanto tiene que ver en temas de contaminación del medioambiente, clon una población de medio millón de personas la provincia de Huancayo ha incrementado el uso de las bolsas plásticas en los últimos 25 años, doblando su utilización con la de 1986 y por si fuera poco en el uso de  esta en la compra de productos menores (compra de pan) en la bodegas de cada sector de la población.

Se ha identificado diversas consecuencias en la que puede devenir el uso indiscriminado de estas bolsas:

• Contaminación del pan por estar en contacto directo con la bolsa
• Decaimiento a largo plazo a los usuarios de esta, al ser esta de material reciclado los agente químicos trabajados en ella son muy toxico
• Deterioro del entorno en el que no encontramos, muchas de estas bolsas terminan en la superficie del suelo.
• Contribución al efecto invernadero por el mal manejo de estos residuos, estos residuos no son tratados adecuadamente y en su descomposición transformándose en agentes químicos que refuerzan al efecto invernadero y se combina en el ambiente con el CFC (clorofluorocarbono).
• Interrupción en los nuevos ecosistemas nacientes (desarrollo de nuevas plantas.)

1. QUE ES LO QUE QUEREMOS QUE CAMBIE

• El uso masificado de estas bolsas plásticas en la compra del pan
• Contribuir con el desarrollo de los ecosistemas
• Preservar el suelo de erosión causada por los agente químicos de estas

1. EJES TRANVERSALES

• CONCIENTIZACION
• PRESERVACION
• CAMBIO DE ACTITUD

1. COMPORTAMIENTO ACTUAL

La población actualmente está utilizando las bolsas como un “habito institucionalizado” sin reparan en mayor daño que pueden causar al ambiente, de esta manera se trabajara sobre los tres ejes. Se abarcar la campaña con la primera intención de concientizar, mostrar los efectos del comportamiento actual; luego se inducirá a la preservación del ambiente mediante el cambio de actitud, llegando a utilizar la bolsa de algodón en remplazo de la de plástico.

1. OBJETIVOS

1. Objetivo General:

• Cambiar el uso de las bolsas de plástico por las de algodón en la compra del pan, como un eje de desarrollo de buenas costumbre.

1. Objetivos Específicos:

• Mejorar la calidad de adquisición del pan, al ser esta de algodón suprimiremos ampliamente la contaminación de este producto.
• Preservar el medio ambiente adecuadamente, evitaremos el por demás uso de platico dentro de la provincia.
• Desarrollar hábitos saludables en la personas, no solo con el pan, la intención es que las personas tomen conciencia del impacto que tiene sobre su salud los buenos hábitos.

1. ESTRATEGIA PUBLICITARIA

1. Público Objetivo: La campaña está dirigida para jóvenes y adultos.

1. Tratamiento de los objetivos de Comunicación: Con esta campaña se quiere comunicar el deseo de cuidar el medio Ambiente.

1.  Composición de la ventaja Diferencial: Antes se utilizaba las bolsas de algodón, pero no era frecuentemente porque hasta ahora se utilizan las bolsas de plásticos que son contaminantes. La empresa te brinda “BOLIDEAL” haciendo un giro de 360° en renovación de diseños, estampados de imágenes y mensajes creativos al estilo de jóvenes y adultos, al gusto del consumidor y llegando a tener el gran impacto. Con el fin de que se comparta esta tradición de cuidar el medio ambiente.

1. Beneficios:

Bolsa de Algodón: Un producto de un 100% sostenibilidad y ecológica

Alta durabilidad: Porque no se rompen ya que es de un material que duran y duran y no se gastan.

Los diseños y mensajes estarán bordados.

Impacto: Para cautivar a nuestros consumidores traemos  nuestro Holograma, un medio para que el joven o adulto diseñe el modelo o la imagen que desee, y así tenga la mejor opción de elegir nuestro procucto “BOLIDEAL” CUIDA TU FUTURO.

1. ESTRATEGIA CREATIVA

1. POSICIONAMIENTO

• Nuestras bolsas se diferenciaran de los productos de la competencia ya que serán bordados con diseños variados, al gusto del consumidor y mensajes aludidos a la conservación y cuidado del medio ambiente.

1. GANCHO DE ATENCIÓN: Las bolsas de tela serán de diversos colores, bordadas con imágenes y mensajes atractivos. Las bolsas serán coleccionables, y habrán diseños de edición limitada que despertaran la necesidad de obtenerlas antes que se acaben.

1. LEMA.        “Cuida tu Futuro”

1. PROMESA BÁSICA.  Cuidar el medio ambiente sin perder el glamour, dando un toque de distinción a quien porte las bolsas.

1. RAZONAMIENTO:

A las personas les gusta ser diferentes, utilizar objetos que sus amigos no tengan. Además les gusta que no solo sean utilitarias sino estén dotadas de alguna cualidad que les de valor agregado, es por eso que nuestra propuesta de bolsas de tela en variados colores, con diversos diseños, y que puedan ser coleccionables tendrán buena aceptación entre nuestro público objetivo.

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