Caramelos Chao

I. ANÁLISIS DEL PRODUCTO:

a) Marca: Súper de Alimentos.

b) Producto: Caramelo Masticable de Menta Chao.

c) Slogan: Hechas en Chaolandia.

d) Características Internas y Externas:

- Internas: Refrescante, dulce, blanco.

- Externas: Circular, liso, suave, con un empaque de plástico de colores azul y blanco.

e) Tipo de Producto según la demanda: pertenece a una demanda de tipo elástica ya que los caramelos tienen una demanda que se modifica de forma sustancial como consecuencia de cambios en el precio de dicho bien o cambios en la renta de los consumidores.

f) Ciclo de vida: El Carmelo Chao se encuentra en la etapa de madurez, donde ya esta posicionado en la mente del consumidor y posee un mercado muy amplio, en esta etapa el producto debe buscar refrescar sus estrategias promocionales y recordar el producto al consumidor.

II. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:

a) Antecedentes: En 1948 Federico Peters, un árabe-americano, inicia en Manizales la elaboración de chicles, además de turrones y bombones de coco, en un taller con limitaciones de toda naturaleza. La tradición nació bajo el nombre de " FABRICA DE DULCES SUPERMAN " a la cual se unió un poco más tarde un Manizaleño con sueños de industria: Germán Mejía Vallejo. Durante una década trabajaron con tesón y trazaron esta leyenda con sabor a coco.

1979: se inició en firme la nueva época de SUPER mediante la adquisición de la fábrica por un grupo de Pioneros Manizaleños que le entregaron su manejo a Don Emiliano Henao Mejía, quién con su CREATIVIDAD trazó un camino de DIVERSIFICACION por el cual han transitado nuevos productos en continuo desarrollo.

1981: se constituye como sociedad de responsabilidad limitada, denominada “PROCOCO DE MANIZALES LIMITADA” luego el 18 de Septiembre de 1986 la sociedad cambia de razón social por la de “SUPER DE ALIMENTOS LIMITADA”

1995: la sociedad se transforma al tipo de sociedades anónimas, comerciales, y adopta nuevos estatutos bajo la denominación social de SUPER DE ALIMENTOS S.A. “

El 21 de Noviembre de 2003 se constituye como "C.I SUPER DE ALIMENTOS S.A" reforzando el enfoque comercial internacional acogiéndose a una plataforma legal más orientada a las exportaciones.

En los últimos años su avance ha sido trascendental. SUPER ocupa los primeros lugares en el sector confitero de Colombia. De ocho personas que tuvo en sus comienzos, hoy está ocupando a más de 1200 colaboradores. Con su Creatividad, Pasión, Intimidad con Clientes y Consumidores y Flexibilidad, logra conocer y satisfacer a sus Clientes y Consumidores y consolida una cultura fundamentada en la innovación, la gestión del conocimiento y la excelencia en su gestión.

b) Situación Real del Producto: El caramelo Chao esta posicionado en la mente del consumidor como el único caramelo masticable de menta, preferido por tener un sabor único diferente al de su competencia, por lo tanto es necesario utilizar estrategias promocionales para refrescar la imagen del producto en los consumidores para que continúen prefiriendo el caramelo Chao. Actualmente el caramelo se encuentra en establecimientos como kioscos, bodegas, supermercados, entre otros, sin embargo es necesario realizar promociones para que su rotación sea más efectiva y rentable para los dueños de los distintos establecimientos.

c) Precio: El caramelo masticable Chao tiene un precio de Bs. 375,00 por 100 unidades las pequeñas empresas minoristas, por ejemplo: bodegas, kioscos, luncherias, entre otros. Tiene un precio sugerido de Bs. 5,00 para el consumidor final.

d) Empaques y/o Presentaciones:

:

MENTA CHAO: En un pequeño país llamado Chaolandia cada día unos esquimales producen una diferente y única propuesta de frescura con toda la magia de la diversión y el poder de la frescura. Viene en un empaque de 100 unidades.

MENTA CHAO SIX PACK: Es una nueva presentación de Menta Chao que te da seis momentos de consumo por cada acto de compra. Vive la magia de la diversión y el poder de la frescura para todo el día con esta única, portable y práctica presentación. Viene en un empaque de 24 unidades. Ideal para compartir.

e) Consumidor: Los consumidores se dividen en clase baja, media baja, media, comprendidos en edades de 5 a 40 años. El caramelo masticable chao esta dirigido a personas que deseen degustar de un buen caramelo masticable que les deje un sabor prolongado de frescura.

f) Competencia: Sus principales competidores son:

MASTI MINT: Es un caramelo de menta masticable de la marca ALDOR, viene en una presentación de 100 unidades, siendo este un competidor insignificante, puesto que no es una marca reconocida, por lo tanto no tiene mucha participación en el mercado. Como estrategia promocional utilizan la venta para dar a conocer y colocar su producto en los establecimientos de los establecimientos minoristas. Por otra parte, posee un precio más bajo que el caramelo de menta Chao ocasionando que abarque un sector del mercado en las clases sociales bajas.

MENTOS MINT: Caramelo de menta masticable fabricado por la empresa italiana CHUPA CHUPS PERFETTI VAN MELLE , viene en una presentación de un display de 12 unidades, es un competidor que esta posicionado en la mente del consumidor puesto que tiene muchos años en el mercado y poseen una estrategia promocional significativa, realizan campañas publicitarias constantes para que el consumidor siga recordando el producto, pero debido a su precio tan elevado es accesible a un segmento del mercado específico.

III. OBJETIVOS:

a) Financieros:

Aumentar las ventas de sus productos para seguir posicionados en la mente de los consumidores.

b) Mercadotecnia:

Lograr que las personas de clase media alta y alta conozcan las ventajas del caramelo Chao, el sabor, textura, forma y calidad de esa manera incrementar las ventas del producto.

c) Comunicacionales:

Utilizar la publicidad en el canal televisivo con un spot de 30 segundos que se transmita durante las horas de alto rating al menos 5 veces

...