Caso Renuel

Caso Renault Clío MTV

Aspectos Relevantes del Caso

POSITIVOS

•El anuncio va dirigido a gente joven y moderna a la cual le gusta ir escuchando música en el auto y a gran velocidad.

•El Renault Clio MTV, respecto a otros autos de su categoría posee además de las cualidades comunes, económicas, manejables, veloces, un gran equipo de música.

•Existe una gran adecuación entre el objetivo del anuncio, venta del auto a gente joven y la idea que es la utilización de la música escuchada por los jóvenes

•Los personajes del auto al estar en contacto con el producto, el cual lleva la música muy alta, les produce diversión. Estrategias •Agrupar a todos aquellos que, teniendo como nexo de unión las ganas de disfrutar intensamente de la conducción y la velocidad.

NEGATIVOS

•El auto va dirigido a gente con bajo poder adquisitivo, con una forma de pensar moderna y con un nivel social medio o bajo.

•El comercial se puede tornar confuso ya que se puede pensar que el chico del bar es quien necesita un auto para su diversión felicidad y sentirse más moderno y libre

•El comercial va dirigido a un mercado muy limitado.

•El spot solo utiliza un entorno, indiscriminadamente por edad, sexo o nivel social. •Las empresas deben hacer un análisis a su mercado objetivo sobre sus motivaciones y que es lo que los mueve hacia un producto o servicio determinado, no siempre los métodos tradicionales como las encuestas o entrevistas pueden darnos a ver su posición frente a un estímulo, podemos utilizar otras técnicas como las de carácter cualitativo.

Estrategias

•Agrupar a todos aquellos que, teniendo como nexo de unión las ganas de disfrutar intensamente de la conducción y la velocidad.

•Historia y tradición de 14 años.

•Campañas de Clio como un aspecto multicanal, con la finalidad de llegar con su mensaje a un amplio target.

Internet

TV

•Su mercado son hombres profesionales que ven al auto como la energía y fuerza que ellos necesitan para sentirse seguros frente amigos, mujeres, etc. Y mostrar su independencia y su situación económica

•Crearon bases de datos que les permitió mantener una comunicación constante con el público de la marca, comunicación que, a mediano plazo, refuerza el posicionamiento de comunidad que queremos darle a la campaña.

Pregunta

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