Ciclo De Vida De Un Producto

¿Qué es un producto nuevo? Es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productos no generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente. Una empresa puede optar por distintas alternativas para ampliar su portafolio de productos:

• La invención. Productos muy diferentes a los que existen hoy (en su momento el teléfono celular, el fax, internet y las tablets).

• Nuevas versiones. Sustitutos de los productos actuales que son notablemente diferentes ha los que existen hoy.

• Nueva línea de productos. Se basa en incluir en el portafolio nuevas líneas de productos que la empresa no ofrecía

• Mejoras en los productos. Modificación de los productos existentes para atender mejor las necesidades del mismo segmento de mercado.

• Reposicionamiento del producto. Cuando un mercado está saturado, la estrategia que conviene es buscar un nuevo segmento de mercado para los productos ya existentes.

PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

El desarrollo de nuevos productos comienza con la identificación de una necesidad no satisfecha en el mercado. Los 6 pasos de este proceso pueden llevarse a cabo de manera simultánea.

Paso 1: Creación de ideas:

Esta es la etapa inicial en la que una compañía busca ideas relacionadas con un producto nuevo. Algunas de las fuentes de nuevas ideas para productos son los clientes de negocios, los competidores, los periódicos, revistas, empleados y proveedores. Los pequeños negocios pueden verse limitados cuando se trata de métodos de generación de ideas basados en la investigación técnica. Esta etapa es crucial ya que sienta las bases para el resto de las etapas, las ideas generadas deben guiar el proceso de desarrollo de productos en general.

Pasó 2: Tamizado o filtrado de ideas:

La meta es detectar las buenas y desechar las que no lo son, tan pronto como sea posible puesto que a la compañía le interesa conservar sólo las que puedan convertirse en productos generadores de ingresos.

Pasó 3: Análisis del negocio:

Analiza la idea de producto, determina la competencia que existe para productos similares. Determina la demanda del producto y estima todos los costos asociados con el producto, tales como los costos de desarrollo y los costos operativos, para ayudar a determinar el margen de beneficio.

Paso 4: Desarrollo del producto:

El desarrollo del producto es la etapa de diseño y fabricación. Esta etapa también incluye proyecciones financieras más detalladas para reforzar la producción, probar el producto en el laboratorio y condiciones de uso reales, y análisis de marketing más detallados.

Paso 5: Prueba de mercados

Fase del proceso de desarrollo de nuevos productos en la que tanto el producto nuevo como el programa de marketing correspondiente

...