Comportamiento del consumidor. Se requiere que en parejas resuelvan las siguientes situaciones

Universidad Rafael Landívar                                                     Enero 2,016

Comportamiento al Consumidor

Licda. Heydi León

TAREA CAPÍTULO 5

Se requiere que en parejas resuelvan las siguientes situaciones:

1. ¿Cómo se explica el hecho de que, aunque no existen dos individuos con personalidades idénticas, la personalidad se utilice en ocasiones para identificar segmentos de mercado distintivo e importante, en la investigación del consumidor?

1. Describan la teoría de rasgos de la personalidad. Mencionen cinco empresas locales guatemaltecas, que utilizan esta teoría para el desarrollo de sus marcas y productos. Presenten publicaciones (publicidad en diferentes medios) que respalden sus planteamientos.

1. ¿En qué difieren sus preferencias en cuanto a ropa, comparándose mutuamente (ambos integrantes del grupo de estudios)? ¿Qué diferencias de personalidad explicarían sus preferencias diferentes de las de otros individuos?

1. Busquen cinco anuncios impresos que se basen en la teoría freudiana sobre la personalidad. Comenten cómo se utilizó esta teoría para el diseño de esos anuncios publicitarios. ¿Alguno de estos anuncios personifica una marca? De ser así, ¿cómo?

1. ¿Creen que existe una diferencia en la mente del consumidor entre un vehículo Toyota fabricado en Japón y uno fabricado en Argentina? ¿Cuáles son esas diferencias? ¿por qué se dan?

1. Investiguen sobre la marca de bebida Big Cola y respondan a lo siguiente:

• Si Big Cola fuera un animal, ¿qué animal sería? ¿Por qué?
• Si Big Cola fuera un color, ¿Qué color sería? ¿por qué?
• Si Big Cola fuera una celebridad (por ejemplo una figura del mundo de los deportes, una estrella de cine o T.V.) ¿qué celebridad sería? ¿por qué? ¿por qué eligieron hombre o mujer?

• Determinar la identidad de una marca guatemalteca de comida ya sea rápida o servida, utilizando todas las variables. No incluir marcas internacionales

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