Comunicacion

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SU IMPACTO SOCIAL

INTRODUCCIÓN

La naturaleza de los seres humanos, se caracteriza por la marcada necesidad de comunicarse con su entorno, para transmitir sus pensamientos e intercambiar sentimientos o ideas. Razón por la cual los medios de comunicación surgen como instrumento para llegar a las masas convirtiéndose en elementos muy influyentes en el comportamiento de los individuos.

Los medios de comunicación con la ayuda de los avances tecnológicos desarrollados en las últimas décadas, han permitido su evolución a tal punto que han logrado satisfacer las necesidades comunicacionales del hombre, llegando a niveles antes impensables. Razón por la cual, a continuación se analizara como han influenciado en el desarrollo de la sociedad.

Los medios de comunicación y su impacto en la sociedad

El desarrollo de los medios de comunicación, han permitido que hoy en día jueguen un papel determinante en el desarrollo de la sociedad, logrando establecer nuevos parámetros en el comportamiento de los individuos en la sociedad.

En principio la función de los medios es facilitar la comunicación entre los individuos, pero su evolución ha sido tal que en la actualidad son una herramienta importante en la transmisión de información, permitiendo que la audiencia esté al tanto de diversos eventos que acontecen alrededor del mundo.

Convirtiéndose en un enlace entre la audiencia y la realidad social, encargándose de informar y dar a conocer los acontecimientos sociales más relevantes del día a día. Es difícil visualizar una sociedad sin medios de comunicación, ya que son la principal herramienta de la globalización, lo que hace posible conectados con el resto del mundo.

Generando que sean muchas las horas que los individuos están expuestos a los contenidos que ofrece la televisión, radio, cine e internet, ocasionado modificaciones en los patrones de conducta, los medios se han convertido en una pieza importante en la conformación de la cultura en las sociedades actuales, llegando incluso a modificar valores, tradiciones y costumbres.

Esta interacción entre las personas y los medios es muy diversos así como lo son los efectos que tienen sobre ellos, convirtiéndolos en una forma de socialización, que tiene efectos a largo plazo sobre cada miembro de la sociedad. El teórico McLuhan (1957) argumenta que los diferentes tipos de medios de comunicación tienen efectos muy diferentes en la colectividad.

Afirmando su teoría en el dicho “El medio es el mensaje”, hace referencia a que la sociedad se ve más afectada por el tipo de medio que por el mensaje contenido. EN la actualidad depende exclusivamente de la información y la comunicación, para realizar las actividades diarias, tales como el trabajo, la educación, entretenimiento, los viajes, la salud, entre otros.

Como es el caso de la televisión, en la que la mayoría de las personas depende de ella como principal fuente de noticias e información y entretenimiento, por lo cual las audiencias modifican su comportamiento intentando imitar lo que ven en pantalla, ya que los medios afectan los gustos, costumbres incluso hasta el léxico de los individuos.

Según Straubhaar y la Rose los medios están en constante cambio, para poder satisfacer a las audiencias, ya que la situación de vida de estos puede cambiar y con ellos los criterios para la selección del medio. La intensificación de los medios como industria ha aumentado en los últimos años, de sugerencia de las nuevas tecnologías como internet, ha cambiado de forma radical como se consume y se reciben los medios de comunicación.

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