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Qué es la publicidad?

Este fenómeno que Ferrer se propone definir había sido, ya entonces, objeto de polémicas y discusiones acerca de sus bondades o de sus atropellos al sano desarrollo social, sin embargo inicia con la claridad irrefutable de su importancia en la vida cotidiana, de su uso de la sugestión, y justamente de la dualidad de su valor dentro de los procesos económico- sociales. Lo califica de “fenómeno extraordinario” y lo emparenta con todas las formas de expresión y de comunicación. En sus esfuerzos por definir y explicar a la actividad publicitaria dice que acorta la distancia entre los deseos y las cosas e informa simultáneamente a un público cada vez más extenso y lejano, pero también la instala en el centro convergente de la sociología y

la economía y que una de sus contribuciones más contundentes es la de reforzar las

opiniones existentes, constituyendo un auténtico producto de la experiencia humana.

Reconoce que los intentos por definir a la publicidad quedarían en los límites de la aproximación, porque más que un diálogo es un multiloquio. Hace una de las afirmaciones más ricas y trascendentes en la polémica académica en torno a este fenómeno: “La publicidad no inventa los deseos del público. Los descubre, reflejándolos, y procura servirlos. Los anuncios no crean las aspiraciones de la gente; los simbolizan.En última instancia, los estimula...es la civilización la que provoca más deseos de los que satisface. En todo caso, lo que habría que reprochar a la publicidad es ser instrumento de ella.” El antecedente más antiguo es el de Tebas que se conserva en el Museo Británico, el cual informa de la escapatoria de un esclavo y promete una recompensa para su captura, aprovechando para anunciar la tienda del tejedor , “donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno”.Es contundente cuando afirma que la publicidad no puede ser mejor que la sociedad a la que sirve. Con esto podría entenderse que se convierte en un termómetro elocuente de lo que la civilización va creando como forma de vida y su valor de análisis y fuente de información y reflexión, salta a la vista. Con este recorrido tanto histórico como analítico de la publicidad, nos lleva a su raíz social y económica, donde de manera contundente afirma que no hay economía de mercado que pueda desarrollarse hoy sin el auxilio de la publicidad y que es conveniente tanto para la creación de mercados para productos como de productos para mercados algunas de las funciones económicas de la publicidad:

Incrementa la demanda.

Acelera el ciclo económico, dinamiza las operaciones de venta con lo que se

aumenta la rotación de mercancías.

Facilita el conocimiento de los mercados y mide sus posibilidades de expansión.

Localiza mercados en desarrollo.

Educa al público en mejores hábitos de uso y consumo de productos y servicios.

Entre dos productos iguales es ley predominante que se venda más el que hace

publicidad o el que se anuncia mejor.

Impulsa el mejoramiento de la calidad de productos o servicios.

Constituye una fuente de trabajo.

Sin duda dentro de la publicidad todo es lenguaje y es la clave tanto para la construcción

de los mensajes como para la consecución de los objetivos de mercado. Ferrer afirma

que el lenguaje publicitario se ha convertido en un segundo lenguaje de la gente, y ayuda a que se logre la función representativa de las palabras y se conecten rápidamente con las ideas. Por esta misma razón la publicidad devora términos nuevos y se encuentra constantemente ideando palabras que representen mejor su intención. En términos conceptuales, el lenguaje de la publicidad es, por esencia, el entendimiento sensible de los deseos humanos, pero también es evidente el uso deliberado de terminología bélica: campañas,

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