Concepto De Mercadeo

CONCEPTOS DE MERCADEO

1. Esta es una actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos.

Fuente: Libro: “DIRECCION DE MERCADOTECNIA” , Philip Kotler

2. Una actividad humana que trabaja en los mercados para lograr procesos de intercambio que satisfagan necesidades o deseos a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización que la practique.

Fuente: Libro:“MERCADOTECNIA” autor Laura Fisher y Jorge Espejo

3. Una filosofía de dirección de marketing según la cual el logro de las metas de la organización depende de la determinación de las necesidades y deseos de los mercados meta y de la satisfacción de los deseos de forma más eficaz y eficiente que los competidores.

Fuente: “FUNDAMENTOS DE MARKETING”, 6ta. Edición, de Kotler y Armstrong, Prentice Hall, Pág. 20

4. Término sumamente amplio y dinámico que incorpora principios fundamentales de la economía, ciencia madre del mercado y de otras como la psicología, sociología, matemática y estadística.

5. Ciencia que conjuga esquemas científicos sirviendo de base analítica en la toma de decisiones gerenciales y en la solución agil que requieren problemas que enfrentan las empresas.

Fuente: “TECNICAS DE MARKETING”, AUTOR Matthews Jr. John B. y otros, Barcelona España, Editorial Hispano Europea 1977 p. 15

6. Estrategia de negocio centrada en anticipar , conocer, fortalecer y satisfacer las necesidades y los deseo presentes y previsibles de los clientes, pero sobre todo se centra en mantener las relaciones de cualquier empresa.

Fuente: “MARKETING PARA EDITORIALES UNIVERSITARIAS EN EL SIGLO XXI”, autor: Jorge Alfonso Quintro 2005, editorial Direct Libros.

7. Conjunto de prácticas y procedimientos que buscan el aumento de la demanda de un producto.

8. Conjunto de operaciones por las que pasa la mercancía desde el productor hasta el consumidor.

Fuente: “FUNDAMENTOS DEL MARKETING”, Autora: Claudia Eugenia Toca Torres, 2009 Editorial Universidad del Rosario, facultad de Administracion

9. Estudia las relaciones de intercambio , su ámbito de actuación no es exclusivamente empresarial.

Fuente:”INTRODUCCION AL MARKETING”, Autora: Ana Belen Casado, Ricardo Sellers Rubio.

10. Es el intercambio de exedentes de bienes económicos.

11. Respuesta de los hombres de negocios a la demanda de consumo mediante ajustes en las posibilidades de producción. (enfoque de producción.

12. Diseña un sistema eficiente y justo que dirije el flujo de bienes y servicios desde los productores a los consumidores cumpliendo los objetivos de la sociedad.(enfoque macroscópico)

13. El conjunto de actividades comerciales de carácter licito que realizan las empresas orientadas hacia las necesidades del cliente , con el propósito de lograr en forma integral sus objetivos.

Fuente “MERCADEO BASICO” Autor: Victor Hugo Vega

14. Encuentro entre compradores y vendedores y de negocios completos (intercambio de bienes físicos y pago en moneda) en un momento determinado.

15. El encuentro de la oferta y la demanda para realizar una transacción de negocio.

Fuente: “LAS OPORTUNIDES DE NEGOCIOS Y EL MERCADO” Modulo II IICA Venezuela.

16. La mezcla de ciencia y arte que busca satisfacer totalmente las necesidades del consumidor pero a su vez obteniendo supervivencia crecimiento y utilidad para la empresa , logrando un posicionamiento y liderazgo en el mercado.

Fuente: “MERCHADISHING: LA SOLUCION EN EL PUNTO DE VENTA” Autor: Jorge Eliecer Prieto Herrera, Bogota Ecoe Ediciones 2006.

17. Funcion organizacional y un conjunto de procesos para crear, comunicar y brindar valor a los clientes y para gestionar las relaciones con los cliente en forma que beneficien a la organización y a sus interesados.

18. El mercado busca conocer y enternder tan bien al cliente que el producto y servicio se ajuste a este y se venda solo.

Fuente: “GERENCIA ESTRATEGICA DE MERCADO” Autor: Michael Metzger, Victor Monain.

19. Es una serie de actividades que la empresa o institución realiza para satisfacer las necesidades de los consumidores y facilitar la adquisición de los satisfactores (producto o servicio)en la cantidad lugar y tiempo y precio mas conveniente.

Fuente: “VENTAS Y MERCADOTECNIA PARA PEQUEÑAS Y MEDIANA EMPRESA” Autor: Raul Gutierrez Garcia.

20. La satisfacción de las necesidades y deseos e identifica , crea , desarrolla y sirve a las demandas.

Fuente: “LA ESENCIA DEL MARKETING” Por Bernard Lopez- Pinto Ruiz

21. Son actividades integradas de una empresa dirigida hacia la satisfacción de las necesidades de los clientes con un margen de utilidad.

22. Transaccion o intercambio con el objetivo de satisfacer las necesidades o gusto de las personas.

23. Desarrollo de las actividades del negocio que dirigen el flujo de mercancías y servicios del productor hacia el consumidor o usuario.

Fuente: “MARKETING PUBLISHING CENTER, INC”

24. Actividad humana cuyo objetivo es satisfacer las necesidades y deseos del ser humano actuales y futuras mediante el proceso de intercambio .

Fuente: “APUNTES DE MERCADOTECNIA PARA LA MICRO EMPRESA RURAL” Por Waldo Bustamante Peña

25. Satisfacción de las necesidades y deseo del público consumidor.

Fuente: MERCADOTECNIA” por Carmen Castro Corrales

26. Mercadeo Industrial: mercadeo de bienes y servicios a empresas comerciales y otras empresas sin fines de lucro, para que estas a su vez la revendad a otros consumidores industriales para el uso en los bienes y servicios que ellos producen.

Fuente: “NACIMIENTO DE UNA EMPRESA” por Roberto Vainrub, impreso en Venezuela.

27. Mercadeo

Un proceso social administrativo mediante el cual las personas y los grupos obtienen aquello que necesitan y desean, creando productos y valores e intercambiándolos con terceros.

Fundamentos del mercadeo

Adaptación de Carlos F.Ostertag, MSIN

Proyecto de desarrollo de Agroempresas Rulares

CIAT

JULIO 2.000

28. mercadeo. m. Acción y efecto de mercadear. Conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía desde el productor al consumidor

Microsoft® Encarta® 2009. © 1993-2008 Microsoft Corporation. Reservados todos los derechos.

Marketing Asociation: "Es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de

Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation:

“Dirección de Mercado”: “Es un Proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”

Philip Kotler, autor del libro “Direccion de Mercado”

Algunas Definiciones de Mercadeo:

Fundamentos del Marketing: “El mercadeo es un sistema total de actividades de negocios ideando de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización”

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro “Fundamentos del Marketing”

1. El mercadeo es el proceso de:

 Identificar las necesidades del consumidor.

 Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.

 Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.

 Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.

 Comunicar dicha conceptualización al consumidor”

John A. Howard, de la universidad de Columbia: “El mercadeo es proceso de”

El termino del mercadeo significa “guerra”. Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor: es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada “participante” en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarla y defenderse de ellas.

Al Ries y Jack Trout, autores del libro “La guerra del Mercadeo”:

Concepto de Mercadeo

Es un término sumamente amplio y dinámico que incorpora principios fundamentales de la economía, ciencia madre y del mercadeo, y de otras ciencias tales como la psicología, la Sociología, la matemática y la estadística. E integran su aplicación en esquema científicos los que son analizados en virtud de las experiencias de cada empresa y de la capacidad creadora de sus objetivos.

MATTHEWS JR., John B. Y otros, Técnicas de “Marketing” Barcelona, España: Editorial Hispano Europea. 1977. P. 15.

PLA. Planificación

Ya con las ideas claras y los datos precisos comprobados para emprender las acciones de marketing, nos disponemos afijar los objetivos, elaborar los programas de acción, poner todo en fecha o plazo y añadir a nuestro plan el presupuesto de ingreso, costes, beneficios y rendimiento.

Autor: Lorenzo Iniesta libro: Diccionario de Marketing y publicidad.

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