Cool hunting

Cool hunting

Es conocer los gustos, la tendencia, que es lo que se está consumiendo, buscar cosas nuevas, como la gente se está comunicando, nuevas maneras de hacer, la inspiración está en todos lados, conocer los canales que día a día van apareciendo.

Suscribirse a las newsletters interesantes, encontrar buenos curadores de información, seguirlos y encontrar sus fuentes. Trendwatching

Tendencias: entender por donde se esta tirando el consumo, corriente hacia determinados gustos o una preferencia a determinada estética, compartido por grupos de personas, coinciden al representar un diseño marcado por un estilo que influye el resto.

La moda es un habito cultural que esta en boga en una región determinada durante un tiempo concreto. Una tendencia es un movimiento social que tiene gran repercusión en la actitud, comportamiento, valores y estilo de vida de los consumidores. La moda es cuando se empieza a masificar, la tendencia es la categoría global de la que salen los demás.

Shangri-La. Tendencia: ocio y tiempo libre, bacanales hedonistas. Punto de partida/insight: en los últimos años, la obsesión por llevar una vida equilibrada ha convertido a los ciudadanos en autómatas obsesionados por las calorías, los litros de agua, los kilómetros, cigarros y el gimnasio. Definición: ante la necesidad de llevar una vida ordenada, responsable y controlada que genera baja aspiracionalidad e ilusión, emerge como contra-tendencia la necesidad de disfrutar al máximo, sin limites ni restricciones.

Para la tendencia hay que detectar, identificar y analizar las corrientes sociales u de mercado de mayor influencia. Obtener información útil y relevante para organización o clientes. Anticipa a nuestra competencia detectando lo que demandarán los consumidores en el futuro. Detectar nuevos nichos de mercado, a quien más puedo llegar, y oportunidades de negocios, amenazas que aparezcan.

Para que funcione una tendencia debe hacer combinación de necesidad real, novedad, cobertura y apropiación por los receptores. La tendencia empieza afectando a un pequeño grupo de consumidores, estos lo propagan, se convierte en algo masivo y popularizado. Se crea una cadena de propagación, luego es recogida por los trendsetters. Toma fuerza con los followers, quienes finalmente se encargan de hacerlo llegar al mainstream.

Creadores, trendsetters, early adopters, followers, mainstream.

Una tendencia llega al mass market, el estatus original y cool de la tendencia, se desactiva.

Tendencia de people empowerment, usada por digicel para que la marca se resposiciones, cree lo que vos queras, estas en todo el derecho de hacer, usa insight lgbti, razas, clasismos.

Condones vive, limpieza visual no se ve vulgar, es el imaginario de cosas chucas, tener la capacidad de agarrar la tendencia.

Axe, tendencia love your self, usa los miedo, arrugas, celulitis, canas, papada, se usa para jugar con la “belleza real”.

...