DESCRIPCION DEL ESCENARIO – ESCENARIO DE LA ORGANIZACIÓN

A.- DESCRIPCION DEL ESCENARIO – ESCENARIO DE LA ORGANIZACIÓN

Empresa seleccionada - CASA LUKER : CASA LUKER es una empresa colombiana, con más de 100 años en el mercado, reconocida por la calidad y variedad de sus productos alimenticios y de aseo personal, en nuestro país posee 15 agencias comerciales con las cuales cubre el mercado nacional, internacionalmente conocida en Venezuela, Estados Unidos, Canadá y Europa. De las diferentes líneas de productos que ofrece Casa Luker, la línea de chocolates es la más fuerte y es la que le ha dado el reconocimiento como una de las mejores empresas de nuestro país.

Casa Luker se encuentra muy bien posicionada en el mercado nacional e internacional frente a otras empresas como lo es la Compañía Nacional de Chocolate y Colombina, siendo éstas sus grandes competencias. El año pasado Casa Luker reportó ventas al exterior por 20.000.000.000 USD., exportando 7.000 toneladas de productos, siendo las coberturas de chocolates las más atractivas en el exterior conocidas por su sabor y aroma muy especial y además bien diferenciadas de otras marcas ofrecidas.

Casa Luker dentro en la línea de caco tiene los siguientes productos: Chocolate Luker, Chocoexpress, Luker ligt, Quesada y Sol, en diferentes presentaciones y ahora ingresará al mercado un nuevo producto innovador para la familia en general y es el CHOCOLATE INSTANTANEO CHOCONOW.

B.- PRESENTACION NUEVO PRODUCTO- DESCRIPCION DE LA PROPUESTA DE VALOR

El productor innovador que Casa Luker ofrecerá al mercado es CHOCONOW, este nuevo producto es una bebida caliente de chocolate instantánea, contiene crema de leche no láctea y azúcar, lista y fácil de preparar solo basta agregar agua caliente y mezclar. Choconow se colocará al mercado de 2 presentaciones: Frasco de 400 gr y Cajas con 25 unidades en sobres personalizados de 20 gramos, bajo en calorías con azúcar y sin azúcar, El nicho de mercado al que queremos llegar especialmente (empleados de oficina, estudiantes, amas de casa con poca disposición de tiempo) son aquellos consumidores que no se les facilita tomar su desayuno en casa por razones de tiempo, desplazamiento y preparación de la bebida tradicional, facilitando así una nueva opción practica de consumo a sabiendas que es una bebidas preferidas en las primeras horas de la mañana por todos los colombianos.

C.- JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA

La propuesta de CHOCONOW se basa especial en el primer alimento más importante del día (Desayuno), para toda persona, ya sea niño, joven o adulto, pero dado a las múltiples actividades a que en este mundo moderno estamos inmersos CHOCONOW, facilita su consumo sin importar el lugar donde se encuentre y así seguir degustando esta rica bebida en su desayuno contribuyendo a su alimento, aportando energía y salud para su organismo sin privarlos de ese gusto ya que es bien apetecida por una gran parte de los colombianos. De otra parte las

...