EVALUACIÓN DEL PLAN DE MERCADEO DEL PRODUCTO
Enviado por catago • 14 de Mayo de 2016 • Informes • 740 Palabras (3 Páginas) • 292 Visitas
EL PALACIO DEL PERFUME
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EVALUACIÓN DEL PLAN DE MERCADEO DEL PRODUCTO
POR
FRANCY HILDERY GIL VELEZ
CATALINA GUZMAN OSSA
DOCENTE
GLORIA STELLA RUA ZAPATA
7 DE MARZO 2016
MEDELLIN
EVALUACIÓN Y CONTROL.
La fase de evaluación y control del plan de mercadeo nos implica analizar y evaluar las distintas estrategias y tácticas que se han decidido en busca de posibles conflictos o inconsistencias. Algunos de los criterios para sacar esta evaluación son:
EVALUACIÓN: Es una parte muy importante del plan de mercadeo, ya que es aquí donde sabemos la eficacia de las estrategias propuestas; a continuación presentaremos una evaluación global de este plan.
Compatibilidad Interna: En este punto si es compatible la estrategia específica con el objetivo, ya que la estrategia va dirigida hacia un blando de mercado amplio (son aroma sofisticado y armonioso que va dirigido a mujeres y hombre modernos y elegantes. Para los ejecutivos y personas de negocios que viven rodeado de éxito) puede ser consistente con el objetivo de volumen de ventas. Además el precio más bajo también es compatible con el volumen de ventas.
Compatibilidad Externa: Es importante resaltar que existe una compatibilidad de la estrategia específica con el ambiente externo del mercado, es decir, una estrategia dirigida hacia una tasa de crecimiento grande dentro de un mercado de alto crecimiento.
Disponibilidad de Recursos: Existen los recursos disponibles para llevar a cabo las estrategias específicamente en personas, dinero, producción, materiales, etc., ya que están disponibles oportunamente.
Tiempo: Son compatibles las estrategias y sus fechas límites, con el marco de tiempo establecido en el objetivo general del plan, además se ha asignado suficiente tiempo y está realmente disponible.
SEGUIMIENTO AL PLAN DE MERCADEO.
A continuación presentaremos las estrategias y tácticas con las que podremos medir la operatividad del plan de mercadeo.
Control del Plan: Para poder realizar un control al plan de mercadeo se diligenciarán registros de control para calificar el desarrollo de cada una de las tácticas y estrategias propuestas, y adicionalmente se tendrán en cuenta el servicio post venta que se calificará con visitas directas a los clientes o mediante llamadas telefónicas. De este modo podremos evaluar si el plan de mercadeo se está cumpliendo.
Evaluación de Ventas: Para realizar la evaluación de ventas se hará mensualmente reuniones con los vendedores y directores de ventas para medir y evaluar las ventas de cada una de las zonas y se observe la rotación del producto en los distribuidores asignados por la empresa.
COSTOS TOTALES PLAN DE MERCADEO. En la siguiente tabla se pueden apreciar los costos totales del plan de mercadeo.
ACTIVIDAD | DESCRIPCION | VALOR |
Alquiler del salón | Salón para el evento | $1.500.000 |
Sonido | Personal encargado del sonido | $500.000 |
Manteles marcados | Manteles con la Imagen de la empresa | $200.000 |
Mesas altas | Para stand | $100.000 |
Stand publicitario | Publicidad para el stand del producto | $300.000 |
Sillas altas | Sillas para los ponentes | $80.000 |
Cuña Radial | Publicidad radial del evento en emisora de f.m.m | $300.000 |
Material P.O.P | Material entregado por el palacio del perfume para ser distribuido entre los asistentes al evento | $900.000 |
comercial de televisión | publicidad por TV del evento en canales comunitarios | $1.000.000 |
Escarapelas | Identificación de los participantes en el evento | $200.000 |
pendones | Producido por los organizadores y ubicado en los laterales del salón principal. | $200.000 |
plegables | Publicidad de la empresa. | $600.000 |
total | $6.000.000 |
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