Ejemplo Tesis

FICHA GENERAL DE IDENTIFICACIÓN DEL ASPIRANTE

Nombre del tesista responsable:

Proposición de nombres de los directores de tesis:

Lo hemos elegido debido a que el nos impartió la materia de Investigación de mercados, ha trabajado en diferentes empresas en esta área y debido a ello es una persona experta en la materia y tiene el tiempo necesario para atendernos y el conocimiento para resolver nuestras dudas.

Tiene los conocimientos más actuales en cuando a mercadotecnia se refiere esto incluye el ámbito externo de la mercadotecnia y ya que es maestro de tiempo completo nos puede atender con mayor facilidad

por tener los conocimientos dentro del área de publicidad y nos facilite y ayude con nuestra investigación sobre el impacto de la publicidad.

Área

• Mercadotecnia

Subarea del conocimiento

• Publicidad

Tema

• Eficiencia publicitaria (impacto)

Titulo de la tesis

• Impacto de la publicidad verde en la elección de compra de productos ecológicos (bebidas embotelladas)

Tipo de investigación

• Investigación de campo e investigación aplicada.

Lugar donde se realizara la información

• Celaya, Guanajuato, México

Horario de trabajo para la investigación

• De lunes a viernes de 9:00 am a 1:00 pm

Duración

• 6 meses

DESCRIPCION DEL PROBLEMA

Como estudiantes de la Universidad de Guanajuato campus Celaya-Salvatierra, nos hemos percatado de que en la actualidad ha incrementado considerablemente el uso de la publicidad ecológica en muchos productos existentes en el mercado, pero no se tiene la conciencia ecológica, pese sí a que si se bombardea con publicidad y anuncios ecológicos, no se ha visto un cambio en la conducta del consumidor dentro de la ciudad de Celaya.

Uno de estos casos es el de las botellas de agua de plástico, la sociedad ha incrementado mucho su consumo, el problema es que no se tiene la cultura de reciclaje y simplemente la desechan, generando un incremento en el consumo del PET y mayor contaminación ambiental, ya que este tarda mas de 100 años en desintegrarse.

¿cuáles son los cambios en la decisión de compra de productos ecológicos ante la publicidad que se muestra?

¿cuál es el impacto de la publicidad verde en al elección de compra de productos ecológicos? (aguas embotelladas)

OBJETIVO: grado la que influye la publicidad influye en la compra de productos verdes (aguas embotelladas) y en base a esta implementar estrategias mercadológicas.

ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN

Hoy en día el marketing verde es una herramienta que se esta implementando cada día mas por las empresas y para ganarse el titulo de “empresa socialmente responsable” Existe una gran crisis ecológica que sufre nuestro planeta, como resultado de nuestro desmedido consumo de productos que satisfagan nuestras crecientes necesidades, sin detenernos a pensar en el impacto que tiene en la naturaleza la obtención de materias primas provenientes de recursos naturales y el nivel de generación de residuos y contaminantes de los mismos. Pero la sociedad no tiene el desarrollo de la conciencia ecológica porque no se preocupa por reutilizar los diferentes productos que si son reciclables.

Las empresas buscan informar y educar sobre los beneficios que representa ser responsable con el medio ambiente, estimular y modificar las preferencias de consumo por productos ecológicos y de bajo impacto ambiental.

Las grandes compañías ahora implementan productos que ayudan a la ecología y a salvar el medio ambiente produciendo productos que son reciclables y tienen un bajo nivel de contaminación al igual desarrollan campañas para dar a conocer todos los productos así como sus beneficios al ambiente al adquirir el producto.

¿Pero que impacto tiene la publicidad en los consumidores para adquirir estos productos?, ¿ no se tiene al suficiente conciencia ecológica para reutilizar los productos reciclables?

1-Ademas de que estudios realizados previos este estudio de TNS Research International, revela que los habitantes del Distrito Federal, en comparación con los habitantes de otro estado de la República están más concientes y preocupados por cuidar el medio ambiente. Uno de cada dos mexicanos prefiere comprar frecuentemente -o siempre- productos en empaques biodegradables como una manera de cuidar el medio ambiente; tendencia que aumenta con la edad y el nivel socioeconómico.

Por otra parte, el estudio da a conocer que el Distrito Federal tiene una mayor cultura del cuidado medioambiental, respecto de Monterrey, cuya frecuencia de realización de actividades verdes está por debajo significativamente.

Otro dato interesante que reveló el estudio, es que la actitud de las personas en pro de la ecología, se debe, a la gran influencia que tienen las empresas, al generar campañas ecologistas; con estos esfuerzos de las empresas, la elección de compra de los consumidores, se inclina cada vez más por el cuidado del planeta.

4Como datos importantes previos, Nuestro país es el mayor consumidor de agua embotellada, según Beverage Marketing Corporation, pues cada familia gasta alrededor de mil 800 pesos en agua al año, del cual menos del 10 por ciento del plástico utilizado es reciclado, mientras que el resto tarda más de 700 años en descomponerse. Por tal motivo, la empresa mexicana KA-AB dedicada al diseño y venta de botellas de acero inoxidable para agua lanza una colección inspirada en los diferentes problemas ambientales y ayudar a preservar la naturaleza.

5- Se genero una investigación sobre:

México y los residuos de envases

A diferencia de los países más desarrollados, en México el consumidor tiene poca cultura sobre el desecho de los residuos de envases. Situación que los fabricantes han tratado de cambiar, a través de el uso de materiales reciclables, ya que las reglamentaciones del país comienzan a exigir el uso de materiales ecológicos y que no impacten de manera negativa al medio ambiente.

En el proceso de compra, influyen de manera notable factores culturales, sociales, personales y psicológicos. Los cuales, el mercadólogo no puede controlar, sin embargo es fundamental que los considere al momento de diseñar sus estrategias de marketing.

Los factores culturales son los que ejercen la influencia más amplia y profunda sobre el comportamiento de los compradores. Esto es igualmente aplicable para el consumidor mexicano, sin embargo a lo largo del estudio de su comportamiento se ha encontrado que la “familia” influye de manera preponderante en sus procesos de decisión de compra. La familia es la organización de consumo más importante de la sociedad y se le ha investigado ampliamente.

En la sociedad mexicana, la dinámica del comportamiento de la familia es diferente incluso a la de otros países de América Latina, independientemente del ciclo de vida en el que se encuentre (niño, adolescente, joven, adulto, soltero, etcétera), el proceso, desde la decisión y hasta la realización de la compra es responsabilidad del ama de casa. Aunque ella es la que toma las decisiones, sus gustos y necesidades siempre quedan subordinados, en primer lugar a las demandas familiares y en segundo al gasto.

Los hijos ejercen un alto poder de influencia sobre los hábitos de compra, recreación y dinámica de la familia. Es por ello que son sometidos por parte de los fabricantes a un fuerte bombardeo promocional y publicitario. En el segmento infantil de la población mexicana, el mercadólogo encuentra un terreno fértil para llegar al realizador de las compras, el ama de casa.

A diferencia de otras culturas, el hombre mexicano es un consumidor menos participativo en cuanto a las compras que se realizan dentro del hogar, pues incluso algunas adquisiciones de artículos de uso personal son decididas y realizadas por el ama de casa. Su comportamiento es diferente en lo que se refiere a la compra de servicios o bebidas en donde él tiene mayor injerencia.

Aunque la conducta del hombre mexicano, como género se ve matizada por su nivel socioeconómico, sigue estando determinada por su naturaleza de proveedor económico. Por lo que generalmente queda fuera de las responsabilidades del hogar. No sólo la mayoría de las decisiones de compra recaen sobre la mujer, sino también la educación y crianza de los hijos. A cambio, este proveedor material exige atenciones y muestras de agradecimiento de los miembros de la familia.

6- Un articulo en un periódico llamado el confidencial se publico este articulo llamado: “Verde que te quiero verde”. Esa parece ser la premisa hoy en día para que industrias y empresas vendan sus productos, porque la ecología está de moda. Resulta reconfortante saber que nuestra compañía de electricidad, o nuestro coche, o incluso nuestra ropa, respetan el medioambiente y velan por la salud del planeta. Hoy en día palabras como ‘ecológico’, ‘limpio’, ‘verde’, ‘sostenible’, 'bio' o ‘mediambiental’ inundan las publicidades de todo tipo de productos y parecen vender casi tanto como el sexo. Pero, ¿realmente son fiables todos los anuncios que proclaman a los cuatro vientos las bondades ambientales de sus productos? ¿O es una herramienta de márketing más que ayuda a las empresas a crear una buena imagen sin ayudar ni un ápice al desarrollo sostenible? ¿Existe una verdadera conciencia ecológica empresarial?.

Eso es precisamente lo que se ha debatido esta semana en CONAMA10 (Congreso Nacional de Medio Ambiente) a raíz de la presentación

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