El Autoritarismo De La Comunicación

LECTURA: EL AUTORITARISMO DE LA COMUNICACIÓN

Armend Mattelart

La verticalidad del mensaje

• El concepto “libertad de prensa”, lo utiliza la minoría que posee la propiedad de los medios de comunicación, para ejercer una comunicación vertical, unilineal, de arriba hacia abajo.

• Ésa es una comunicación en la que le emisor impone, en la transmisión de su mensaje, intereses, aspiraciones, valores, normas, que no tienen que ver con los intereses del receptor.

• La única libertad del receptor es la de aceptar o no lo que la prensa le comunica cada día.

• Los productores manipulan la idea de que la producción está sometida a la voluntad del comprador y hasta le ponen el nombre de “dictadura de los consumidores”.

• Dictadura de los consumidores: Idea capitalista destinada a perpetuar la división de clases sociales: nosotros los productores – ustedes los consumidores, haciendo creer a los consumidores que son ellos los que deciden.

• En la sociedad capitalista la burguesía domina la información. El mensaje refleja la práctica social de la burguesía y no la del pueblo.

• La imposición comunicativa no sólo alcanza al modo de comunicación sino también al concepto mismo: sólo el que tiene el poder tecnológico tiene el poder de comunicar.

• En un proceso revolucionario hay que invertir los términos autoritarios; haciendo de la comunicación un instrumento donde culmine la práctica social de los grupos dominados y se establezca una comunicación recíproca entre emisor y receptor.

La forma mercancía

• Una de las formas de manipulación de la comunicación es tratarla como una mercancía más del mercado, como un elemento más de las relaciones sociales en una sociedad de clases.

• En el sistema capitalista de producción las mercancías son el resultado de la actividad humana. Toda mercancía es intercambiable y vendible.

• Desde el punto de vista capitalista la distancia entre emisor y receptor es la misma que entre productor y consumidor. La comunicación es una forma más del mundo de las mercancías y productos.

• Así como el consumidor no puede decidir sobre las características de los productos del mercado, tampoco puede decidir sobre las características de los consumos de TV, radio o prensa.

• Aunque tenga apariencia de liberación o de servicio, el lenguaje del discurso publicitario es un lenguaje coercitivo y represivo.

• A decir de Mattelart, el publicitario es un lenguaje autoritario pseudo-dialéctico que utiliza una magia entre amo y esclavo.

• El autor utiliza la comparación con el concepto del término “orden”. En una sociedad burguesa, orden es un concepto totalmente autoritario, cerrado y elaborado a la medida de los intereses del dominador.

El terrorismo lingüístico

• El discurso dominante es un discurso típicamente coercitivo y represivo. Y por ello terrorista.

• Examinando los términos antagónicos “libertad-totalitarismo; democracia-dictadura”, en la medida en que una persona se cobija a sí misma bajo el término democracia, automáticamente está colocando al adversario bajo el término totalitarismo, Igualmente si alguien califica a su propuesta de democrática, automáticamente está calificando al resto de dictadura, auténtico lenguaje terrorista.

• El binomio antagónico orden-desorden traduce

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