El Poder de la publicidad con Famosos

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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS

GESTION DE PUBLICIDAD Y PROMOCION

TEMA: El Poder de la publicidad con Famosos

Autor:

Carolina Camino

Docente: Ing. MBA. Leonardo Ballesteros L.

Semestre: Noveno “B”

AMBATO – ECUADOR

Abril 2017

Índice

INTRODUCCION        I1

TEMA:        II2

OBJETIVO:        II2

METODOLOGIA:        II2

CITAS BIBLIOGRAFICAS        II2

BIOGRAFIA        III3

LOS FAMOSOS EN LA VIDA COTIDIANA        IV4

POR QUÉ LOS FAMOSOS TRABAJAN PARA LAS FIRMAS        V5

CÓMO ELEGIR A LOS FAMOSOS        VI6

EL USO DE LOS FAMOSOS PARA VENDER PRODUCTOS        VII7

CÓMO TRATAR CON LAS CELEBRIDADES        VIII8

DIEZ MANERAS EFICACES DE TRABAJAR CON FAMOSOS        IX9

LAS TENDENCIAS DEL FUTURO        X10

PLANTEAMIENTO DEL TEMA:        XI11

CRITERIO:        XI11

REDACCION PERSONAL DEL ARTÍCULO:        XII12

CONCLUSION:        XII12

INTRODUCCION

En la actualidad, la publicidad con famosos ha resultado una estrategia sumamente beneficiosa para las grandes compañías en nuestro país y a nivel mundial. Por ello, este boom ha ocasionado la búsqueda constante de la mejor celebridad y que se asemeje a las cualidades de la marca para generar mayor posicionamiento y recordación de esta. La celebridad, ya sea del espectáculo, deporte o política, genera más poder de persuasión sobre el público, lo que tiene como resultados mayores ganancias para la marca.

En las campañas publicitarias a menudo se utiliza la imagen de personajes famosos o muy conocidos por el público, para publicitar productos. El público se siente altamente atraído por personajes que conoce y que identifica con un rol. Deportistas, actores y cantantes son los perfiles principales en estas campañas. Personas con trayectorias profesionales de éxito y triunfo, que además generan simpatía y admiración en el público.

El acuerdo publicitario entre la empresa y el famoso puede ser tan rentable, que incluso hay compañías que los incluyen en sus campañas sin el permiso de los mismos. De esta forma, las empresas se ahorran en un principio grandes cantidades de dinero y, además, los medios se hacen eco de la publicidad gratuita realizada.

TEMA: El poder de la publicidad con Famosos

OBJETIVO:

Determinar mediante el uso de organizadores gráficos la temática planteada en base al artículo estudiado.

METODOLOGIA:

El presente trabajo nos enseña cómo las empresas pueden beneficiarse de la publicidad realizada con famosos y como elaborar un análisis de lo que esto conlleva, la publicidad con famosos es una estrategia que en muchas ocasiones resulta efectiva, para elegir al personaje indicado se deben delimitar las características como si fuera una persona, y empezar a buscar a alguien que tenga una personalidad parecida a la marca y fortaleza dentro del mercado al que se quiere llegar.

CITAS BIBLIOGRAFICAS

El poder de la publicidad con Famosos

DATOS BIBLIOGRAFICOS

Título del Libro: [pic 4]

Celebrity Sells

Autor:

Hamish Pringle

Fecha de publicación:

14 de Mayo de 2004

Editorial:

John Wiley & Sons

Año: 2004

N. Páginas: 256

Biografía

 Los comienzos profesionales de Hamish se remontan a 1973 cuando empezó a trabajar en Ogilvy Benson y Mather. Tras pasar por diversas agencias de publicidad e incluso crear la suya propia fue nombrado Vicepresidente y Director de Marketing de Saatchi & Saatchi. En 1999 lanzó su propia empresa de Consultoría de Marketing, Brand Beliefs y  fue nombrado Director de Estrategia de Marketing en la IPA (Institute of Practitioners in Advertising). En Agosto de 2001 fue nombrado Director General de la IPA[pic 5]

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